大家好，「印象文案」系列又和大家見面啦！
回顧這個(gè)6月，伴著初夏氤氳的熱氣，升騰起來(lái)的有高考學(xué)子們的斗志，也有千萬(wàn)畢業(yè)生大軍面對(duì)就業(yè)選擇的迷惘；有小朋友們關(guān)于“愛”的奇思妙想，也有面對(duì)“人生大事”時(shí)的敬畏與思考。營(yíng)銷人看見了這些群體和情緒，用細(xì)致入微又充滿洞見的文案，建立共感，鏈接你我。
今天的這8句文案，就像一個(gè)個(gè)時(shí)間切片，帶你回味一下這個(gè)剛剛過(guò)去的初夏。
01
天上掉下的水
你從不在意
但他眼睛里掉下的水
你卻格外珍惜
6月1日，好望水開啟了一場(chǎng)主題為“愛不過(guò)是一件小‘詩(shī)’”的夏日童詩(shī)展覽。好望水收集了200多首小朋友的詩(shī)，將持續(xù)在杭州地鐵1號(hào)線展出一整個(gè)月，陪伴大家度過(guò)美好夏日。同時(shí)，好望水還在微博發(fā)布了主題視頻，送給各位大朋友們“愛”的治愈力量。
在謝澍辰小朋友眼里，天上的雨和眼里的淚，本質(zhì)上都是水，但“他”時(shí)而“從不在意”，時(shí)而“格外珍惜”。這種對(duì)比，體現(xiàn)出兩人的相惜。小詩(shī)中，并沒有具像點(diǎn)明“他”和“你”分別是誰(shuí)，這種留白，給人無(wú)限的代入感、想象感。
日復(fù)一日通勤的上班族，每次經(jīng)過(guò)地鐵都步履匆匆，追趕著時(shí)間?！靶r(shí)候真傻，竟然想著長(zhǎng)大”，你是否也常常這樣想？在好望水收集的這些小詩(shī)中，小朋友們用自己的話，表達(dá)出了他們對(duì)爸爸媽媽的愛。借此，好望水希望大朋友們?cè)诼愤^(guò)地鐵的匆匆一刻，也能從孩子們的愛中感受到被治愈被撫慰的力量。愛，不過(guò)是一件小事。
02
山谷里的風(fēng)，催促我們相逢
圖源微博@羊羊是火山湖里的Nessy
6月，南京市浦口區(qū)響堂村邀請(qǐng)7位詩(shī)人，選取詩(shī)人喜歡的與山村相融合的作品，以公共藝術(shù)的形式展示在響堂的村落、樹林和田野中。美好又溫柔的詩(shī)句，與山野中的綠意相融，為大家?guī)?lái)了山谷里的美好，不一樣的響堂。
“山谷里的風(fēng)，催促我們相逢”，既道出了風(fēng)的“迫切”，又暗暗指出“我們”仍未相見。這句“詩(shī)歌裝置”置于響堂村，仿佛在向旅客呼喚：看，風(fēng)在等你，山谷在等你，響堂也在等你。
據(jù)了解，這場(chǎng)展覽屬于南京文旅實(shí)施的“響堂計(jì)劃”：租下普通民居，把一個(gè)個(gè)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌主理人變成新村民。各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家們，將詩(shī)人們的溫暖文字，用頗具造型感的美陳設(shè)計(jì)置于被保護(hù)得很好的原始山谷。響堂村也因文藝賦能，從不知名的村莊，發(fā)展成南京文藝打卡的新地標(biāo)。
響堂村盛產(chǎn)梔子花，南京街頭的梔子花90%來(lái)自這里。這個(gè)夏天，去響堂村的山谷和花田間，來(lái)一場(chǎng)花香、綠意與文藝交融的沉浸式詩(shī)歌展吧～
03
人生除死無(wú)大事，既然“這種日子過(guò)不下去了”，就換一種活法。
6月24日，殯葬喜劇電影《人生大事》上映，向觀眾展現(xiàn)了中國(guó)殯葬行業(yè)的一隅。從清明檔延遲到暑期檔，《人生大事》已然成為票房黑馬，被網(wǎng)友稱作“中國(guó)版《入殮師》”。
本片導(dǎo)演劉江江出生于殯葬世家，在他的老家河北石家莊郊縣，辦喪事的說(shuō)法是“大了”?！叭松笫隆敝械摹按蟆保瑏?lái)源于此。在電影主題曲中，二手玫瑰的唱詞中也有這么一句：“上天堂，人生除死無(wú)大事”。
我們都經(jīng)歷過(guò)生活的不順?biāo)?，但正如電影里這句“人生除死無(wú)大事，‘既然這種日子過(guò)不下去了’，就換一種活法”。想清楚了，就會(huì)坦然接受生活折射出的暖意和無(wú)常。既然只有死是“大事”，那眼前的任何坎坷和殘酷，都微不足道了。這種內(nèi)核讓電影溫情脈脈，撫慰人心。
《人生大事》讓我想起了另一部與“死亡”有關(guān)的電影《送你一朵小紅花》。疫情反復(fù)之下，更多的人開始認(rèn)真思考生存和死亡的意義。或許只有從死亡的角度回溯，我們才會(huì)更清楚人生當(dāng)下最珍貴的東西是什么。
04
看不見星星的日子里，并不會(huì)浪費(fèi)黑夜。
1076萬(wàn)。2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。當(dāng)?shù)谝慌?0后步入職場(chǎng)，面臨的卻是“史上最難就業(yè)季”。在此背景下，小紅書為這屆畢業(yè)生拍了一則短片，在短片系列海報(bào)中，有這么一句：看不見星星的日子里，并不會(huì)浪費(fèi)黑夜。浪漫的氛圍下，我們還能從中咂摸出另一種味道：那就是這屆畢業(yè)生的樂觀、堅(jiān)定、自我追逐。
這屆學(xué)生的大學(xué)時(shí)光或許被疫情填滿，但小紅書這支短片，帶來(lái)了對(duì)畢業(yè)生的祝福和希望。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，正需要這樣積極的態(tài)度，為他們帶來(lái)前進(jìn)的力量。
05
當(dāng)你背單詞的時(shí)候，阿拉斯加的鱘魚正躍出水面。
當(dāng)你算數(shù)學(xué)的時(shí)候，南太平洋的海鷗正掠過(guò)海岸。
當(dāng)你晚自習(xí)的時(shí)候，地球的極圈正五彩斑斕。
但少年，夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn)。
那些你覺得你看不到的人，和遇不到的風(fēng)景，都終將在你生命里出現(xiàn)。
要論6月的“頂流”，東方甄選的董宇輝必有一席之地。在董宇輝的直播間里，觀眾可以同時(shí)學(xué)到歷史、地理、文學(xué)、哲學(xué)、音樂、英語(yǔ)......甚至有一個(gè)網(wǎng)友因?yàn)槎钶x的直播文案代入感太強(qiáng)，“連買四袋大米”。
董宇輝擅長(zhǎng)用一些極具畫面感的文案去調(diào)動(dòng)觀眾的想象。“背單詞”與“阿拉斯加的鱈魚躍出水面”，“學(xué)數(shù)學(xué)”與“南太平洋海岸的海鷗”，兩個(gè)不相干的場(chǎng)景拼接，充滿了想象感。在本句的結(jié)尾，“夢(mèng)要親自實(shí)現(xiàn)”，“遇不到的風(fēng)景都終將出現(xiàn)”這兩句，又將自己的人生思考融入了文案，在“賣貨”的過(guò)程中帶給人治愈的力量。
“知識(shí)型直播”爆火的背后，或許是觀眾對(duì)“321，上鏈接”、“真的很好，真的好用！”、“相信我，買它！”等聲嘶力竭又食之無(wú)味的套路化直播話術(shù)的麻木與厭倦。董宇輝的爆火說(shuō)明，直播間的話術(shù)不必拘泥于同一種，浪漫的文字也可以激發(fā)想象，刺激感官。
06
就算你是大人了
也可以分享脆弱
就像小時(shí)候那樣
生病了你會(huì)第一時(shí)間告訴家人嗎？或許大部分人的答案是不會(huì)。但“餓了么買藥”想要告訴你，小朋友可以喊疼，大人同樣也可以分享脆弱。文案一語(yǔ)雙關(guān)，既是“餓了么買藥”所倡導(dǎo)的理念，也是家人好友們沒說(shuō)出口的囑托。但無(wú)論如何，“餓了么買藥”和“家人好友”都是關(guān)切者、照顧者的角色。
這句文案，出自“餓了么買藥”6月推出的溫情短片《如果你生病了，請(qǐng)告訴我》。餓了么借短片之口告訴所有用戶，堅(jiān)強(qiáng)不是硬抗，人人都可以在生病的時(shí)候變回脆弱的孩子。
短片創(chuàng)意來(lái)自本土創(chuàng)意熱店天與空。“在腦暴的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：當(dāng)我們長(zhǎng)大后生病了，慢慢習(xí)慣了一個(gè)人扛”。成年人們都習(xí)慣了報(bào)喜不報(bào)憂，但短片告訴這些已經(jīng)長(zhǎng)大的成年人：無(wú)論故鄉(xiāng)還是他鄉(xiāng)，清晨或是深夜，如果生病了，就一定要說(shuō)出來(lái)，就像小時(shí)候那樣。
07
過(guò)程和結(jié)果一樣重要。
每一個(gè)星辰大海的夢(mèng)想，
都有一個(gè)微不足道的開始。
等待一粒種子破土開花的過(guò)程是艱辛的，但將種子培養(yǎng)成果實(shí)是快樂的。很多人往往只想采摘?jiǎng)倮墓麑?shí)，豈不知：有什么樣的結(jié)果，與過(guò)程是分不開的。短片主人公明希在一次次失敗的實(shí)驗(yàn)過(guò)程中懷疑自己，指導(dǎo)老師告訴他：過(guò)程和結(jié)果一樣重要。每一個(gè)星辰大海的夢(mèng)想，都有一個(gè)微不足道的開始。堅(jiān)持和迎難而上，才是真正的勇氣。
上述這句話，來(lái)自清華大學(xué)發(fā)布的2022年招生宣傳片《土豆少年》。片中故事改編自清華大學(xué)學(xué)生的真實(shí)經(jīng)歷，講述了一群少年制作土豆服務(wù)器的故事。哪怕是平凡的土豆，也有屬于他自己的特殊意義。
《土豆少年》是清華大學(xué)繼《追光少年》、《破壁少年》之后的又一部“少年系列”宣傳片。其實(shí)不止是清華的學(xué)生，我們每一個(gè)人，何嘗不是那一個(gè)平凡的“土豆”？只要我們能夠找到自己的意義和方向，擁有從零開始的勇氣，就能自由呼吸，野蠻生長(zhǎng)。
08
人生已經(jīng)不迷茫，但是會(huì)迷路
設(shè)想一下，如果你現(xiàn)在已經(jīng)白發(fā)蒼蒼，你的生活會(huì)怎么樣？日本的這群老爺爺老奶奶幽默地告訴你：“人生已經(jīng)不迷茫，但是會(huì)迷路”。因?yàn)槿说侥耗?，所以年輕時(shí)的困惑已有了答案；伴隨暮年而來(lái)的記憶衰退，讓他們常常忘記了路的方向。不迷茫卻迷路，的確是老年人生活的日常。
這種好笑又令人淚目的表達(dá)，還有很多：洗漱時(shí)“只有三顆牙，很快刷完了” 、面對(duì)老伴“以前想要確認(rèn)愛情，而現(xiàn)在只想確認(rèn)，睡著時(shí)還有沒有呼吸”，每天早上起床“都要想想自己現(xiàn)在是在人間，還是在陰間”。
“川柳”是日本的一種詩(shī)歌形式。每年日本福井市的許多老人都會(huì)在一個(gè)特定時(shí)間聚在一起，參加一個(gè)叫做“銀發(fā)川柳”的活動(dòng)。在活動(dòng)上，老人們以自嘲的口吻寫一首“川柳”，描述自己真實(shí)的老年生活。我們能夠從這些趣味幽默的文案背后，感受老年人群體面對(duì)生活瑣事的視角，體悟他們的的豁達(dá)與開朗。
看完這8句文案，我在想，或許所謂文案的“質(zhì)感”，也就是能從中窺見幾分生活真實(shí)。不要忽略生活中的邊邊角角，畢竟那才是最“人間真實(shí)”的地方。
本期分享結(jié)束，我們下期再會(huì)。
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