每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
過去半個月，持續(xù)誕生了許多以雙11為主題的廣告片；在萬圣節(jié)，資生堂也出了一條令人驚喜的TVC；曾經(jīng)風靡一時的陌陌，憑借一條品牌紀錄片重新進入年輕人視野；一眨眼，本田已經(jīng)70周年了...我們從數(shù)英項目庫過去兩周的案例中，為你精心挑選了這些好創(chuàng)意和好廣告，有一天它們成為經(jīng)典，記得回來品味。學而時習之，不亦說乎。
*排名不分先后，僅代收錄發(fā)布時間順序
1、VICE × MOMO《陌路同途》公路紀錄片，既江湖又real！
推薦理由：
在這次與VICE和C-BLOCK的合作中，品牌十分大氣地選擇了一種更親和貼切的內(nèi)容合作方式：從最初的“C-Block三人分別去三個城市遇見陌生人群”的主題選取，到最后C-Block三人合體創(chuàng)作一首關(guān)于江湖和相遇，名叫《很高興認識你》的歌，來與陌陌今年剛推出的全新品牌slogan #很高興認識你# 進行匹配和關(guān)聯(lián)。在VICE攝制和C-BLOCK音樂的雙重保障下，紀錄片整體呈現(xiàn)質(zhì)量上乘，也因故事真實而讓人深受感染，同時還讓陌陌收獲了大批年輕觀眾的關(guān)注。
精彩點評：
彤貳 ：
特立獨行的內(nèi)容創(chuàng)作廠牌VICE和社交品牌MOMO的這次合作真的很驚艷。這個主題很契合MOMO的性格，而且品牌創(chuàng)意輸出不會覺得很生硬，凸顯了潮流文化與社交的碰撞融合，公路大片的質(zhì)感也是非常炫酷震撼，最后呈現(xiàn)的單曲非常抓耳，太棒了！
這個系列真的很厲害，類似紀錄片的風格，可以說拍得很浪漫了。最重要的是，最后寫出來的歌《很高興認識你》真的很好聽，這幾天都在單曲循環(huán)。寫下了一路上C-BLOCK的體驗，還是覺得好好生活的人兒是最可愛的，那種感覺也是最棒的！
Oken ：
生活中他們?nèi)齻€有著不同性格的人因為音樂走到一起，整個片子某種意義上其實就是在講述他們個人，記錄著他們的一部分，并沒有讓人很強烈地覺得這個是商業(yè)作品，VICE這次能夠找到cb也是在拿cb的的故事講故事，整個江湖能夠符合這個主題的我覺得也就是C-BLOCK了，這一點上我覺得VICE很有自己的洞察，他們一起玩音樂，能讓每首作品附上屬于自己到靈魂，這首《很高興認識你》雖是商業(yè)歌但真的不賴。
加成 ：
小胖在《幸會，臺南》篇的最后真誠的一句“感謝陌陌沒有改我們歌詞”，讓人更直接地感受到了品牌的包容，還有大氣。“Keep real ”這點，不僅是 VICE 和嘻哈文化所秉持的優(yōu)點，也是交友時的基本法則?？赐赀@一套公路紀錄片后，想說一句：很高興認識你，陌陌。
2、所有擔心都不必擔心，京東金融讓你先有安心！
推薦理由：
面對“金融理財有風險不安全”的疑慮，如何提高消費者的信任感？京東金融的這支廣告做出了一個不錯的示例。與其擺出條款不如直接傳達兩點重要信息：1、你的擔心都是多余的；2、只有安心才看得到收獲。天馬行空的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生興趣，進而主動產(chǎn)生了解產(chǎn)品，解決心中疑惑的沖動。
精彩點評：
南風爸爸，品牌策劃部經(jīng)理 （公號：MurphysLaw1002）：
看到了有“衣二三Vivian”那套廣告的影子。用生活上的例子以夸張的手法延伸到理財安全性問題。首先，畫面有趣可愛，旁白語調(diào)舒服、輕快、目的性表達清晰，記得住廣告，也記得住輸出目的。但是，托運行李和小孩子安全問題并沒有解決，當然這只是個金融產(chǎn)品，跟這兩件事其實一毛錢關(guān)系都沒有，那就是把廣告變得“以身邊實際發(fā)生的安全問題吸引大家去看，但大家把結(jié)尾看完知道咱賣什么的就行，前面說什么都可以忽略”，更深一層考慮來說，現(xiàn)實中沒能解決的問題，帶出可以完美解決的理財安全問題，是否有點取材錯誤？廣告本身創(chuàng)意的表達是挺不錯的，只是這樣相對可惜了，安全性結(jié)果處理相對倉促。換個例子，這廣告就值9分，或以上。
小灰，品牌運營：
京東的兩只廣告結(jié)構(gòu)和風格都很統(tǒng)一，“先有安心”的通感使用巧妙。雖然是“放飛型”廣告，但接受過程沒有任何尷尬，得體舒服，也很大氣。整體視頻非常緊湊，指向明顯：有京東、放心理財。在關(guān)注、興趣以及渴望層面都照顧到了。我注意到其實廣告有在強化產(chǎn)品“為什么給人安心”的層面，比如小孩小車上面臥著的保鏢，不過這一部分在整體視頻中存在感不強。
3、#越玩越過癮#！雙十一，我們先帶著飛豬出去玩了一圈
推薦理由：
旅行本來就是出來玩的，現(xiàn)代人好像為太多東西所累了，飛豬這支雙11廣告正是基于這個洞察點，重新回歸旅行的本質(zhì)，開篇就來一個小反轉(zhuǎn)，打破旅行大片固有思路，聚焦于個體、個性化的旅行態(tài)度，自然、真實、爽！節(jié)奏把握得當，給人很強的代入感，從而激發(fā)出行欲望。
精彩點評：
瑾舒：
旅行，就是出來玩的。不去查找什么攻略，不去尋找什么真實的自己，而是隨遇而安，任性而為。飛豬捕捉到玩家高漲的自由行市場需求，用類似Vlog的拍攝剪輯手法，開啟用戶一段越玩越爽的輕松旅程。喜歡這支片子的洞察。
逢年過節(jié)出去旅行的必會參加朋友圈的“攝影大賽”，玩一趟前期做攻略查機酒、途中趕行程打卡、回來還要P圖曬照，全程要多辛苦有多辛苦，我們似乎漸漸遺忘了旅行的意義、喪失了最初的快樂，真心深有所感，所以個人還蠻認同這支廣告的創(chuàng)意出發(fā)點的：我只是出來玩的。比起傳統(tǒng)旅行大片的各種大視角大場景大口號，更喜歡這支略顛覆略自我的廣告，隨意而不失態(tài)度，會玩，也確實越玩越過癮！
4、一口氣拍了7支「虧」錢的電影，云閃付小影院爆笑登場
品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：SGAD+ 勝加 上海
推薦理由：
繼“付出必有回報”之后，銀聯(lián)新推出了云閃付小影院。通過7個不同的消費場景來傳達云閃付賣點，也即解答“什么是云閃付”以及“為什么要支付先看云閃付”兩大問題。用短小精悍的篇幅，把賣點以很夸張無厘頭的方式呈現(xiàn)，畫風清奇，不拖泥帶水，狠狠地拉滿了一把消費者好感度。
精彩點評：
南風爸爸，品牌策劃部經(jīng)理 （公號：MurphysLaw1002）：
這套廣告最好分開播，不要連續(xù)7集一起播。因為只有第7集泡面女王才有點意思，相對接地氣。前5集的故事主線和最終表達的目的相對牽強，第6集規(guī)規(guī)矩矩。我是硬著頭皮看下去的，最終只有泡面女王讓人覺得故事表達“順暢”，有時候連串故事的排序?qū)τ趶V告主旨的輸出非常重要。廣告創(chuàng)意雖然不新穎，但也只有幽默詼諧的方式更加能讓人記在心中，這是這套廣告唯一好點的地方。我記住了七套廣告的“主角”，卻記不住每集想要表達的云閃付便利性與優(yōu)惠，這點還需要加強。反而海報比廣告更清晰，兩句話概括故事目的。再者是如果能脫離臺灣和泰國廣告的影子就更好了。
高遠，業(yè)務發(fā)展副總裁@ reload 睿路傳播 上海：
雖然這看起來像是屢試不爽的廣告經(jīng)典手法，但其實背后策略梳理非常重要，因為每支片子只能鋪墊一個單點信息，沒講到點子就全白費。
我覺得這套片子的核心信息及場景利益點打得都非常好，創(chuàng)意也令人印象深刻，各種執(zhí)行細節(jié)也很到位。無論從業(yè)務視角、策略視角、創(chuàng)意視角看都是優(yōu)秀之作。一個吹毛求疵的小問題：無厘頭的創(chuàng)意除了日式、泰式、臺式，還有別的選擇嗎？（笑哭.jpg）
小灰，品牌運營：
偏無厘頭的視頻風格很有記憶點，讓品牌有年輕感，是現(xiàn)代青年喜歡的表達方式。產(chǎn)品的場景化和關(guān)鍵利益點“云閃付有優(yōu)惠”在整個廣告中也做得不錯。從整個故事廣告本身來看，很好地解決了關(guān)注和興趣的問題。部分場景聚焦的功能太細，不如把所有訴求定位在一個核心場景。
5、騰訊游戲：做一個“笨人”，重現(xiàn)敦煌壁畫的剝落過程
品牌主：騰訊游戲
代理商：TGideas 深圳
推薦理由：
182MB，相當于10個常規(guī)H5的容量，執(zhí)行耗時近3個月…這些數(shù)據(jù)，都讓這個自稱“笨笨”的H5顯得有些厚重，區(qū)別于其他爆款流量H5，制作團隊耗費心機打磨這么一個視覺作品，更想要的是傳達一種文化和精神。我們都在講保護和傳承，有上千年歷史底蘊的敦煌壁畫成為近幾年來的焦點，但如何在喊口號之外，真正切身去做一些事情。這個H5就是個很好的例子，特別采用“流沙”的形式展現(xiàn)剝落過程，達到視覺沖擊的效果，帶來心靈上的震撼。
精彩點評：
第一感覺：強大、細膩、有文化；這支H5，應該是騰訊和敦煌研究院合作的"數(shù)字絲路"計劃（為了促進絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)保護，讓人類文化IP在數(shù)字時代受到關(guān)注和發(fā)揚）里創(chuàng)意輸出的一部分。濃濃的國風文化氣息從loading開始就一直從手機屏里外溢；H5的內(nèi)容包含一系列仿真還原壁畫歷史感/深文化感的工筆塑形、色彩暈散、脫落粒子等技術(shù)和動效，視覺呈現(xiàn)得強大精致且動效流暢；這中間用戶可以"自繪敦煌"DIY進行輕互動，通過指尖滑動感受傳統(tǒng)敦煌文化在數(shù)字手段下的靈動和充滿細膩質(zhì)感的新穎觀感；作為王者榮耀的一枚普通鉆石玩家，著實為他們這次合作實名點贊。
有著豐富古典故事背景和角色的《王者榮耀》和強大文化識別度的敦煌壁畫，內(nèi)容共創(chuàng)上有很高的契合度，通過這種有質(zhì)感又輕互動的方式吸引受眾參與到文化遺產(chǎn)保護中。 很自然，也很具有好感度；誰說玩游戲的沒文化，你看這次王者榮耀玩得不就很有文化么？ 這樣的創(chuàng)意形式既可以賦予數(shù)字娛樂（手游）的深文化內(nèi)核，也可以吸引年輕人更多地關(guān)注傳統(tǒng)文化，一舉兩得。
林小巫：
看完這支H5之后，我覺得它一點也不“笨”，笨的是沒有發(fā)現(xiàn)敦煌文化價值的人?，F(xiàn)在的潮流文化，都是在復古，追本溯流。王者榮耀一直在游戲角色的選擇上就很遵從傳統(tǒng)文化，這一次和敦煌研究院聯(lián)手，前者的流量，加上后者的文化底蘊，在這個急躁的社會中，做一件緩慢的、需要精雕細琢的事情，能給人帶來的反思絕不只是一個H5游戲這么簡單。呈現(xiàn)的“慢慢剝落”的畫面，也帶來了視覺沖擊，值得深思。
6、資生堂萬圣節(jié)廣告：用妝容書寫自己的人生
品牌主：Shiseido 資生堂
推薦理由：
作為一支萬圣節(jié)主題的化妝品廣告，雖然長達三分多鐘，但整支廣告無論從表現(xiàn)手法、創(chuàng)意體現(xiàn)，再到精神內(nèi)核的投射，都非常優(yōu)秀和高級。雖說表面上是個愛情故事，但包含了女性對心之所向的勇敢追求、化妝這一表象行為對女性的一種莫可名狀的驅(qū)動力和魔力，同時也表達了對LGBT群體的包容。而這幾種表達，互相交融，沒有刻意突出哪一種，這是一種氣質(zhì)。而廣告精致唯美的特效以及主創(chuàng)人員是日本資生堂自身品牌團隊的亮點，也讓人驚嘆不已。
精彩點評：
偶就是那個鬼 ，@廣告常識（公號：adernous）：
萬圣節(jié)，一個全靠化妝撐起來的節(jié)日?？吹绞琴Y生堂拍的廣告，我想象這應該會是一個很血腥殘暴，嚇人驚悚的片子。 不得不說，我的刻板印象低估了這個化妝品牌。只有少數(shù)道具和面具有點嚇人，全片總體是非常溫情而唯美的。 本片有趣在，眼淚活化唇彩，以唇彩幻化成的剪影，在臉上不同的舞姿，表現(xiàn)女主手機接到表白后的復雜心情。 有人說是戀人邀請女主去參加公交派對，老實說我看到最后，也沒有看出麻花辮小哥是她的戀人。我理解的是女主面對兩個愛慕者在做選擇（如果是當著男友的面，選擇另一男的，只能說編劇挺會玩）。在一番舞姿畫出自己的故事后，她勇敢下車，與心中真正所屬的男孩，擁吻起舞。
「化出你故事」，不血腥不恐嚇不落俗套。有留白有空間有解讀可能。另一個“男”的，第一眼以為是男的，再看也像女的，這細節(jié)也是很考驗我們近視眼。
楊不壞，@楊不壞（公號：yangbuhuai01）：
近150年歷史的資生堂作為化妝品界最古老的品牌之一，在萬圣節(jié)為新生代創(chuàng)作了一支制作精良的影片。首先是美，美得精致典雅但不老派，很Z世代華麗的美。然后是故事的包容性，對LGBT群體的友好態(tài)度，一定會帶給這個老品牌更多新觀眾。所有的品牌升級都是對時代氣質(zhì)的升級，即便是再老的品牌，只要不斷發(fā)現(xiàn)并契合新的時代情緒，就永遠是年輕的品牌。
7、本田70周年再出神作：一張紙，一個夢
品牌主：Honda 本田
代理商：CyberAgent 日本
推薦理由：
本田集團成立70周年，為此本田汽車專門制作了一條創(chuàng)意折紙短片ORIGAMI，用折紙藝術(shù)和定格動畫呈現(xiàn)了一個獨特的本田世界。影片中出現(xiàn)的人物、產(chǎn)品、建筑物等，全部用彩紙手工折成，視覺精美，創(chuàng)意獨特。
精彩點評：
Michelle，市場人員 @納圖茲NATUZZI（中國）：
短片從一開始將一張紙變成各種各樣的形狀，特別是對于不了解本田產(chǎn)品線的消費者來說，通過這個創(chuàng)意可以領(lǐng)略到品牌這70年來的變遷。從腳踏車到船外機，再到耕耘機飛機等，濃縮了本田一路發(fā)展的歷程，傳達出本田自創(chuàng)立以來不斷追求的“夢想”這個核心訴求點。
coco，市場企劃@萬象城：
這支折紙風格的宣傳片——“ORIGAMI”反復看了幾遍，但官方同期披露的制作過程顯示著實讓人驚嘆。畫面并沒有采用CG特效，全部采用大量的手工折紙來完成，而且視頻中顯示的執(zhí)行期限很短，背后的團隊值得我們學習，制作過程充滿了挑戰(zhàn)。
由一張簡簡單單的白紙開始，再到一張只寫著“The power of dreams”的紙張結(jié)束。一張紙見證了本田從無到有的發(fā)展歷程，從自行車到汽車、本田噴氣式飛機的產(chǎn)品跨越，描繪了品牌70年的變化軌跡。這仿佛是一個螺旋式上升的發(fā)展輪回，而下一個70年本田將重新出發(fā)，因為“夢想的力量”是品牌起家的原動力。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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