立秋過了，可天氣預報說：夏天還在。
走進夏日營銷會發(fā)現(xiàn)，品牌們善用夏天元素與產品做適當結合?；蛞韵奶煸貫樵?，與產品形態(tài)進行融合；或借用相關聯(lián)的夏天元素，作為氛圍烘托的媒介。
而聚焦于夏日生活小事的刻畫，成為許多夏日廣告的共同點。它們以小事為切入點，將簡單的快樂演繹出來，品牌特性也由此得以自然呈現(xiàn)。
那接下來我們就一起來看看，各品牌是怎么做到夏日情懷和品牌調性兩手抓的。
一、放空
夏天最舒服的事情，大抵是慵懶地放空。什么事情都不做，吹吹風，看天空，感受純天然的夏天帶來的輕松。品牌們深諳此理，以平面的形式，巧用與風、天空相關的事物呈現(xiàn)畫面，傳送出松弛自在的心境。
01
肯德基×故宮博物院
聽風讀雨，一早喝粥
給心情避個暑
一句話短評：窗外緩緩搖曳的枝葉，堪稱氛圍感的點睛之筆。
02
滴滴出行
《耳根子》
我的耳根子向來就軟
只要夏天的風一吹
我就只能愛夏天了
一句話短評：想起一首浪漫的歌《夏天的風》：“夏天的風正暖暖吹過，穿過頭發(fā)穿過耳朵，你和我的夏天，風輕輕說著。”
03
幼嵐童裝
吹夏天的風
當風來的時候
不要浪費風
一句話短評：隨風飄逸的衣服，干凈明亮的畫面，不僅讓人回想起宮崎駿的夏天。“當風來的時候，不要浪費風”，也不要浪費晴朗的夏日。
04
麥當勞
今天不追風
吹吹風
一句話短評：追風，吹風。兩者對比，后者保持靜止，等風拂來，毫不費力。果然慵懶，果然引起極度舒適，深得懶癌重癥患者的心。
05
武漢市文旅局
以前武漢夏天的風哪里來的?
爸媽扇子扇的
一句話短評：一把麥稈扇，一陣微微涼風，扇來了童年的夏日回憶。
06
滴滴出行
夏天的詩不要寫得太長
有寫詩的工夫
不如抬頭看看夏天
一句話短評：應證了海子的詩：天空一無所有，為何給我安慰。
07
武漢市文旅局
我的意中人是個蓋世英雄
有一天他會駕著七彩祥云來娶我
說的就是武漢夏日晴空吧
本來以為
蟲鳴和晚風已是所有贈品
一抬頭又看到了滿天星星
一句話短評：夏日晴空，總能帶來無限驚喜?；蚴钦克{無暇，或是夕陽無限好，或是星羅密布。
二、吃喝
西瓜和冰飲一出現(xiàn)，便自帶夏日氛圍感。不少品牌以這兩個夏日信號作為廣告主角，在情感和聯(lián)想層面適當加以延展，借此喚醒大家對夏日美好的感知，涼意也隨之襲來。
08
肯德基
熱搜上吃了半年的瓜
哪有冰鎮(zhèn)的甜啊
一句話短評：熱搜的瓜不保熟不保真不保好心情，但夏天的西瓜保甜。一個甜，勝過所有（好心情加載完畢）。
09
叮咚買菜×支付寶
我們在瓜里找夏天
在對方眼里找自己
想給你寫詩，想來想去
還是挑個最甜的瓜給你吧
一句話短評：吃個西瓜而已，空氣的含糖量都快要超標了。夏天也是戀愛的季節(jié)呀。
10
麥當勞
夏天貪睡，醒了貪涼
一句話短評： 吹著冰箱冷氣吃西瓜，小時候想做但又怕被罵的“壞事”，長大后終于如愿以償了。
11
韓國cass啤酒
來源：新片場
一句話短評：大汗涔涔，來瓶冰啤，爽快十級預警。普通人簡單的夏日快樂，大抵如此。
12
咪咕音樂
mojito里有聽不完的夏天
一句話短評：一語雙關的mojito，是手邊這杯冰酒，也是耳邊環(huán)繞的音樂。
13
東方樹葉
夏日冰茶體驗-溪流篇
夏日冰茶體驗-冰茶篇
一句話短評：東方樹葉的夏天，好似烏托邦。清涼，爽口，干凈，治愈。
14
麥當勞
一句話短評：深吸一口，既有奶昔的涼意，也有夏天的味道。
15
RIO銳澳雞尾酒
和這罐酒分享了很多心事
我慢慢地說
它靜靜地聽
就這樣慢慢等月亮出現(xiàn)吧
反正我和這杯酒都不趕時間
一句話短評：酒微醺，人微醉，此意最闌珊?！拔Ⅴ?，就是把自己還給自己”這句話，正是小酌一杯的樂趣所在。
16
宜家
一句話短評：想吃。等等，這不是被單、被罩和靠枕嗎，居然偽裝成冰激凌的模樣，有被冷到。冰激凌：就挺自由的。
三、玩樂
提到夏日，便會想到“夏日出逃計劃”。逃離嘈雜，逃離工作，逃離煩悶，換個新鮮的環(huán)境，讓心情呼吸新鮮空氣。品牌們提取出其中的核心：自由，舒坦和重新煥發(fā)的生活熱情，通過海灘和旅途景色的畫面，勾勒出一份無拘無束的夏日快樂。
17
融創(chuàng)×丸露營
除了海
耳畔寧靜到什么也沒有
看?？淳昧讼胍娙?br/>見人見多了想看海
一句話短評：看海聽海，是夏日儀式感之一。一望無際的海，似乎能吞下所有煩惱和壓力。
18
OPPO
不是想去海邊
而是想和你去海邊
一句話短評：“不是想去海邊，而是想和你去海邊”。短短兩句話，配上清涼的藍色，日系夏日戀愛的清甜感撲面而來。
19
樂隊的夏天
熱愛，是所有的理由和答案
一句話短評：海浪化身鋼琴鍵，而我們用音樂與大海交流。對音樂人來說，這是夏天獨有的熱情與浪漫。對我們來說，這是熱愛的回聲。
20
Chocolate Factory
一句話短評：屬實沒想到，糖果經(jīng)過靈巧的藝術布局，也能營造出夏日海灘的愜意感。
21
途家民宿
藍色的思念
突然演變成了陽光的夏天
——林俊杰《被風吹過的夏天》
在我心里面，寧靜的夏天
——梁靜茹《寧夏》
一句話短評：途家民宿從自家的140萬套房源，衍生出“140萬種夏天的可能”。其中一類可能，便是對經(jīng)典夏日歌曲中生活的復刻。生活如歌，原來如此。
22
日本RECRUIT
一句話短評：怪不得負重前行，原來是貓貓在替我們歲月靜好（不是）。別走啊，帶我們一塊玩。
23
高德地圖
看屋檐
看霓虹
看傾盆的雨
看老板臉上的烏云
看對話框里的十萬火急
居然羨慕起窗臺上發(fā)呆的蜻蜓
咦
怎么時間跑過了春夏
我還沒看過一次日落
現(xiàn)在有空
現(xiàn)在去看
海灘邊泡腳
舔一舔
咸不咸嘗嘗味道
山頂學狗叫
錄下來
單曲循環(huán)一整早
跟海獅一起蹦迪
跟袋鼠一起賽跑
旅行的快樂
就是到?jīng)]人認識你的地方
盡情沙雕
哭干一包紙巾
睡到中午才起
清空廢紙簍
再跑個五公里
去買下限量款
然后嘗遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行來一次重啟
在全新的空氣里
2.0版的自我
滿血新啟
一句話短評：誠如這些小詩所言，旅行正如生活和工作間那條清晰的三八線。背對工作，有更多余力探索內心和自然。蹲一個，打工人何時才能擁有“夏假”？
最后一則廣告，生活小事含量過高，單獨成類，品品。
24
小米有品
一句話短評：推薦閉眼，讓耳朵來聆聽無數(shù)件夏天日常小事發(fā)出的清脆聲響。光聽聲音，清涼感和舒適度也能蹭蹭上分。
▼
夏日氣息迎面而來的同時，品牌與大眾的情緒共鳴點也會逐漸醞釀到位。
在內容層面，與前兩個月火上熱搜的“你要寫風就不要只寫風”文案同理，廣告談夏天，就不能只談夏天。
可以談拂過臉頰的風，云卷云舒的天空。談甜入心尖的西瓜，涼意陣陣的冰飲。談浪花涌上的海灘，自由放松的旅行。談那些以往稀松平常，但現(xiàn)在因為忙碌不可多得的簡單快樂。
夏日生活小事看似不起眼，但在觸動人心引起共鳴上，還是純實力無添加的。
在視覺層面，選擇某一夏日元素為主體，圍繞其刻畫出具備氛圍感和想象空間的夏日生活場景。
雖然畫面普通常見，但正因為熟悉，反而能激發(fā)觀者的遐想和回憶，喚起其對夏天的好感和向往，起到望梅止渴的作用。
其實逛遍全網(wǎng)尋找夏日廣告的過程中，我就被治愈過一回了?？粗粗?，總會想到一段話——
人在夏天的主要任務就是過夏天，工作象征性做一做，戀愛象征性談一談，飯差不多吃吃行了，都是陪襯。過夏天，長長地散步，虛度時間，聽搖滾樂，讓風吹過衣襟和頭發(fā)，是第一重要的事情。
在夏日廣告里，不妨帶著大眾感受夏天，享受夏天吧。
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