鐵打的洛天依，流水的虛擬偶像
元宇宙中如果有C位，那一定屬于虛擬人。
虛擬人如果有C位，站在那的一定有洛天依。
2022年7月12日，是洛天依出道10周年的日子。
當(dāng)天，上海杜莎夫人蠟像館舉辦“‘依’起圓夢(mèng)，舞動(dòng)杜莎”洛天依蠟像揭幕活動(dòng)，世界首尊虛擬歌手蠟像正式入駐上海杜莎。
隨著舞臺(tái)幕布徐徐拉開，洛天依與姚明、劉翔等名人的蠟像一起，在杜莎夫人蠟像館實(shí)現(xiàn)了“同框”。
縱觀國內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)，風(fēng)云變幻中能活且火10年的，只有洛天依。
回顧10年成長史，洛天依并非出道即巔峰。
作為當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一個(gè)吃“螃蟹”的人，只有少部分人欣賞她的勇敢精神，更多聲音來自質(zhì)疑。
拂曉
2007年，初音未來橫空出世，一首《甩蔥歌》響徹街頭巷尾，“虛擬歌手”的概念在開始在中國普及。
老二次元們開始有所期待：什么時(shí)候中國也能有一位自己的虛擬歌姬？
于是，在一場(chǎng)“尋找屬于中國的虛擬歌手”的投稿征集活動(dòng)中，一位灰發(fā)綠瞳的女孩誕生了。
洛天依的最終形象于2012年3月22日定稿公布，在設(shè)計(jì)上角色印象參照了中國神話人物洛神。
衣服上的水波花紋靈感是ideolo從游戲《怪物獵人》角色海龍上得到的啟發(fā)。
身為一名虛擬歌姬，聲音是洛天依的靈魂。
她的初代聲庫V3聲庫于2012年7月12日正式發(fā)布，這一天便順理成章成為了洛天依的生日。
但也是因?yàn)槁曇?，讓洛天依受到了飽受質(zhì)疑。
許多網(wǎng)友認(rèn)為這樣的聲音太過機(jī)械、沒感情，至今在音樂軟件評(píng)論區(qū)依然可以看到：“真有人喜歡這樣的聲音？“
在眾多質(zhì)疑聲中，真愛粉開始默默調(diào)低耳機(jī)音量，生怕被周圍人嘲笑。
洛天依在出道后，經(jīng)歷了毫無水花的沉寂的兩年，又因?yàn)橘Y金鏈的斷裂，項(xiàng)目幾近夭折。
當(dāng)時(shí)的處境就是：“瀕臨倒閉，明天就要關(guān)門”。
破曉
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年，B站UP主ilem一曲《普通Disco》，讓洛天依打贏了翻身仗。
歌曲發(fā)布僅15天，就有超過100萬人點(diǎn)開這支畫面上只有歌詞和表情包的視頻。
5年后，該視頻點(diǎn)擊量超過了1000萬。
在小眾的VOCALOID圈，歌曲播放量超過10萬就能被稱為“殿堂曲”，超過100萬的被稱為“傳說曲”，超過1000萬的被稱為“神話曲”。
《普通Disco》是中文VOCALOID圈第一首達(dá)到神話成就的曲目。
同年的湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，李宇春把這首作品帶到了大眾面前，觀眾也終于認(rèn)可了險(xiǎn)些夭折的洛天依。
迎來破圈的洛天依，從二次元跨入三次元，邁上更大的舞臺(tái)。
2016年2月2日，洛天依出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視小年夜春晚，與楊鈺瑩共同演唱歌曲《花兒納吉》，這也成是她首次在大型晚會(huì)中登臺(tái)。
2017年6月17日，洛天依首場(chǎng)演唱會(huì)在上海梅賽德斯－奔馳文化中心開演。
演唱會(huì)門票開售兩分鐘后，內(nèi)場(chǎng)SVIP門票售罄。
最終，演唱會(huì)一共吸引到了 7000 多名粉絲，票價(jià)基本和國內(nèi)一線歌手持平。
薛之謙、許嵩、張韶涵等眾多歌手，都與洛天依同臺(tái)合作過。
按下加速鍵的洛天依，在2021年登上了央視春晚，真正意義上成為了“正規(guī)編制”的虛擬偶像。
最高光的時(shí)刻，應(yīng)該是在今年北京冬奧會(huì)，作為官方邀請(qǐng)的唯一一名虛擬歌手，洛天依用她特殊的電子聲線演唱了宣傳曲《Time to shine》。
一襲華裳，洛天依站在“相約北京”奧林匹克文化節(jié)的舞臺(tái)上，讓世界認(rèn)識(shí)了她。
作為一名歌手，洛天依始終用作品說話。
從《普通disco》到《達(dá)拉崩吧》，作品的積累讓洛天依擁有了區(qū)別于其他虛擬偶像IP的堅(jiān)實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)和高美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。
而她的作品基本都是由粉絲自發(fā)創(chuàng)作的，在洛天依的一場(chǎng)演唱會(huì)上，95%的歌曲都來自用戶。
“讓用戶創(chuàng)作”是洛天依IP的運(yùn)營模式之一，為“沒感情”的聲音注入了有趣的靈魂。
一個(gè)歌手或者一個(gè)創(chuàng)作者的生命周期也許是有限的，但通過用戶創(chuàng)作內(nèi)容的形式，洛天依的生命力是無限的。
洛天依的IP形象，就是在粉絲們的創(chuàng)作下逐漸豐滿起來，這種情感鏈接非常獨(dú)特，是她能火到現(xiàn)在關(guān)鍵因素。
每個(gè)粉絲都能在她的歌聲中聽到現(xiàn)實(shí)生活的自己，在她身上看到期望的美好品質(zhì)。
黎明
如果說出道憑實(shí)力，那么要出圈還得靠策略。
洛天依獨(dú)特的UGC生態(tài)環(huán)境，決定了其和其他真人配音的虛擬偶像的成長性區(qū)別，也為與品牌合作提供了極大空間。
除了傳統(tǒng)代言的產(chǎn)品包裝、限定禮盒外，洛天依帶過貨，在淘寶直播間為博士倫、美的、歐舒丹等品牌破次元直播賣貨。
在華為新款手機(jī)上辦云端畢業(yè)季，出席福特、聯(lián)想發(fā)布會(huì)和CEO大佬暢談年輕人的世界觀。
必勝客、美年達(dá)，在她的演唱會(huì)和生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為粉絲送盲盒手辦，洛天依也在KFC的門口唱過“烤翅真好吃”。
選擇洛天依，更多的是品牌向二次元圈層，向Z世代年輕人發(fā)出的信號(hào)。
洛天依和護(hù)舒寶品牌合作了近3年，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，護(hù)舒寶的消費(fèi)者平均年齡每年遞減2歲，實(shí)現(xiàn)了年輕化的轉(zhuǎn)變。
粉絲的創(chuàng)作讓洛天依有骨有骼，跨界三次元世界讓洛天依有血有肉，最終成為國民認(rèn)知度最高的虛擬偶像。
洛天依的十年，完成了一輪自我進(jìn)化，見證了這個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
目前，虛擬人市場(chǎng)規(guī)模已超過2000億元，預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字到2030年將達(dá)到2703億元。
阿里、騰訊、百度、字節(jié)、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠悉數(shù)入局，為這條賽道又添了一把火。
洛天依的十年，也迎來了新一輪元宇宙浪潮，集原美、柳夜熙、翎Ling、AYAYI等虛擬人層出不窮，備受品牌青睞。
如何在這條擁擠的賽道中實(shí)現(xiàn)新的突破，是未來所有虛擬人的必答題。
但我想洛天依的下個(gè)十年，依然能跑出一條屬于自己的鮮活路線。
畢竟是她的歌聲，唱的是那些熱愛著的粉絲們。
只要現(xiàn)實(shí)的人在，虛擬的她就不會(huì)消失。
· end ·
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