微軟和Netflix合作廣告業(yè)務(wù)
長(zhǎng)視頻平臺(tái)在近幾年的發(fā)展都不算很好，很多的長(zhǎng)視頻平臺(tái)都面臨著虧損，增長(zhǎng)滯停的問(wèn)題，包括國(guó)外很大的流媒體視頻平臺(tái)Netflix也同樣面臨著這個(gè)問(wèn)題。
Netflix交出了或許是十年以來(lái)最差的季度財(cái)報(bào)，其季度訂閱人數(shù)首次下降：2022年Q1流失用戶規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)，原本公司預(yù)計(jì)該季度將增加250萬(wàn)用戶。
更糟糕的是，Netflix預(yù)計(jì)今年第二季度的付費(fèi)訂閱用戶規(guī)模還將繼續(xù)流失200萬(wàn)。在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)應(yīng)聲下跌超過(guò)30%。
Netflix雖然盡量保持著像過(guò)去一樣的樂(lè)觀，認(rèn)為持續(xù)給出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能帶來(lái)增長(zhǎng)，但Netflix CEO 黑斯廷斯首次給出了一個(gè)不太“Netflix”的思路——Netflix對(duì)推出一個(gè)收費(fèi)較低、基于廣告模式的訂閱套餐來(lái)拓展其付費(fèi)用戶群持開(kāi)放態(tài)度。
Netflix從成立以來(lái)，就一直堅(jiān)持著訂閱模式，關(guān)于訂閱模式的領(lǐng)頭羊說(shuō)是Netflix也不為過(guò)，但是現(xiàn)在的Netflix卻突然進(jìn)行了180度的反轉(zhuǎn)，要納入之前從來(lái)沒(méi)有想過(guò)的廣告業(yè)務(wù)，Netflix的董事長(zhǎng)兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings是這樣說(shuō)的：
“熟悉Netflix的人都知道，我反對(duì)廣告的復(fù)雜性，并且崇尚訂閱的簡(jiǎn)單性“，隨后他話鋒一轉(zhuǎn)，”但讓那些希望以更低價(jià)格和具有高廣告容忍度的消費(fèi)者得到他們想要的東西是很有意義的。“
這件事情也已經(jīng)官宣很久了，現(xiàn)在終于有了新的動(dòng)向，Netflix宣布將由微軟公司作為附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷(xiāo)售合作伙伴。
Netflix方表示：現(xiàn)在還只是雙方合作的早期階段，兩家公司還有大量工作要做，但是雙方長(zhǎng)期的合作目標(biāo)非常明確。
即給消費(fèi)者提供更多的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員選項(xiàng)，同時(shí)給廣告主提供比傳統(tǒng)電視頻道更好的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
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