從Burberry到LV，為什么吳亦凡總是被選中？
10月31日上午10點，六大藍血品牌之一的路易威登（LOUIS VUITTON）官宣了吳亦凡成為其“品牌代言人”。按照飯圈精細的摳字眼標準來看，這次LV給吳亦凡的頭銜可不小，沒有加“中國區(qū)”前綴，也不是此前盛傳的“男裝代言人”。
截至11月1日下午， LV的官宣微博被轉(zhuǎn)發(fā)了超過200萬次，吳亦凡身穿路易威登2019春夏新款衛(wèi)衣的黑白廣告大片也幾乎刷滿了朋友圈。
先被Burberry選中成為品牌第一位非英裔代言人，今年又再次加碼被LV pick到，讓人不禁想問，為什么被選中的總是吳亦凡？？？
一向走在時尚與娛樂圈前沿的Data君打開“CBNData星數(shù)羅盤”，通過基于阿里數(shù)據(jù)的CBNData明星消費影響力指數(shù)（含義詳見文末圖片）進行了深入分析，找到了一些頗具說服力的線索。
拉動奢侈品銷量=能帶貨壕氣人群
=吳亦凡
如今明星的“帶貨”效應(yīng)已經(jīng)成為了品牌開拓更多用戶最為行之有效的途徑，而近2年又是流量小鮮肉稱霸帶貨圈的時代。從鹿晗、吳亦凡，到更“鮮”的易烊千璽、蔡徐坤，都頻頻得到各大品牌的寵愛，寄希望他們的帶貨力為品牌拉動銷量增長。
今年8月15日，奢侈品牌葆蝶家 （Bottega Veneta） 就正式宣布易烊千璽成為品牌首位亞太區(qū)代言人。
這個身背天貓、沙宣等大牌代言的00后鮮肉也沒能拿下藍血品牌代言，吳亦凡又有什么不凡之處捏？Data君認為，畢竟買LV不是買白菜，想要靠流量鮮肉帶高價貨，受影響人群就得有超高的購買力。
從CBNData明星消費影響力2018年二季度的數(shù)據(jù)來看，吳亦凡不僅總分略勝一籌，更是在影響人群購買力這一指標上，將比他小10歲的易烊千璽落在后面。也就是說，搜索吳亦凡關(guān)鍵詞的消費者年人均消費額指數(shù)化后的排名大幅超過了易烊千璽。
還有每次都被拿來比較的、同樣出身于EXO的另一個頂級流量男星鹿晗。雖然整體排名上鹿晗勝于吳亦凡，但一對比影響人群購買力，吳亦凡還是贏了一點。
當然還會有人不服：還有今年長期霸占各種社交媒體人氣榜的蔡徐坤呢，為什么LV沒有選他？
Well，從CBNData星數(shù)羅盤的分析來看，吳亦凡還是贏在了影響人群購買力上。
綜上所述，從頂級鮮肉的帶貨PK上來看，吳亦凡確實贏得有據(jù)可查。
也許，還會有人質(zhì)疑，一個明星真有那么大的能力去拉動一家公司的銷售業(yè)績？是的，在上一個代言東家Burberry那里，吳亦凡還真的就做到了。在2016年10月選擇吳亦凡為品牌代言人之后，2017年一季度集團零售按年上漲 13%，亞太地區(qū)增速高達 14% ― 16% 。Burberry將中國集團在線銷售額的增長主要歸功于中國社交媒體的推動——在微信上看到營銷材料的中國消費者數(shù)量增加兩倍以上。由此來看，粉絲在千萬級別的吳亦凡的確是Burberry在中國區(qū)第三季度業(yè)績增長的大功臣。
LV男裝劍走偏鋒：嘻哈+年輕人
=吳亦凡
當傳統(tǒng)的奢侈品牌都在尋找年輕客群來求得增量的時候，LV也不甘示弱。雖然是皇室御用打包匠出身，手袋可能不需要代言，經(jīng)典老花也會吸引前赴后繼的年輕消費者。但在男裝界比較一般的LV，要想闖出一片天，就得劍走偏鋒，嘻哈街頭就是個好主意。
從去年初聯(lián)名Supreme獲得空前成功，到請來侃爺?shù)睦翔F、潮牌Off-White的創(chuàng)始人Virgil Abloh做男裝創(chuàng)意總監(jiān)，這一路儼然水到渠成，就差一個在嘻哈圈和年輕人圈都有影響力的代言人了，這么一看，還有誰比吳亦凡更合適呢？
《中國有嘻哈》后的吳亦凡skr熱已經(jīng)燃爆了所有社交媒體，從CBNData星數(shù)羅盤的分析也可以看出，他對于90后00后的帶貨力高于70后和80后。
在男裝品類的帶貨力也是吳亦凡的強項，CBNData此前發(fā)布的2018年第一季度、第二季度的明星消費影響力男裝品類榜中，吳亦凡均排名前五，僅次于余文樂、陳冠希等擁有自理潮牌的大叔級流量代表。（插播一條廣告，第三季的榜單發(fā)布已經(jīng)進入倒計時?。﹨且喾泊訪V的照片中，他穿的便是Virgil Abloh創(chuàng)作的LV2019春夏系列男裝，而且，沒有拿包~
更重要的是，如下圖所示，他在男裝品類的帶貨指標上，影響人群購買力甚至超過了在整體品類中的這個指標，所以請他來代言貴死人的LV男裝，可以說是實至名歸了。
吳亦凡男裝品類明星消費影響力
A.明星消費輻射力 B.明星消費轉(zhuǎn)化率 C.明星帶貨直達力 D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
而且奢侈品牌的客群不能只盯著北上廣深等傳統(tǒng)一線城市，成都、杭州等準一線城市都在進行消費升級，購買力正在持續(xù)的爆發(fā)，吳亦凡在這些準一線城市中的消費影響力指數(shù)也是可圈可點。
按你胃，除了路易威登，迪奧、香奈兒、普拉達、古馳、卡文克萊等其它藍血大牌還沒有在國內(nèi)選出不限定區(qū)域和品類的品牌代言人，雖然吳亦凡的quota已經(jīng)沒了，但Data君已經(jīng)在星數(shù)羅盤中找到一些潛力股了，到星數(shù)羅盤和Data君一起算一下吧~
文中非數(shù)據(jù)圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。
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