假如古代詩人來寫產(chǎn)品文案，他們會怎么寫？
首發(fā)公眾號：陳無用
原標(biāo)題：古代詩人寫產(chǎn)品文案的故事
布羅茨基老師曾說，詩是人類語言的最高形式，是傳達(dá)人類體驗(yàn)最簡潔的形式。
最好的文案無限接近于詩。
最好的文案用場景寫產(chǎn)品，讓受眾自動代入，順滑無比。
直陳文案讓受眾無法感知產(chǎn)品價值，但詩一般的場景文案就可以。
所以新東方的董宇輝，在一幫叫賣式主播中一騎絕塵：
長白山皚皚的白雪，十月田間吹過的風(fēng)，沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗。
這不是在賣稻米，而是在寫關(guān)于稻米的詩。
你說沙漠真美啊，詩人說“大漠孤煙直”。你說黃河真猛啊，詩人說“黃河之水天上來”。你說雪真大啊，詩人說“燕山雪花大如席”。
我們來看看，假如古代詩人來寫產(chǎn)品文案，他們會怎么寫。
01
北魏廣告公司的首席文案曹操，這天接到一個brief，為杜康酒寫廣告語。
AE說這個廣告語很重要，東吳廣告和西蜀廣告兩家公司也要來比稿，誰寫的廣告語好就跟誰簽?zāi)甓群献鳌?/strong>
曹操連說臥操。那段時間曹操頗為憂悶，自視甚高卻沒拿到一個像樣的行業(yè)大獎。喜歡的女孩已經(jīng)嫁作人妻，與他保持著禮貌的距離。西涼有幾個項目最近老是出亂子，天天像打仗一樣救火。想招幾個靠譜的執(zhí)行文案搭把手也招不到。曹操每天熬夜加班，胡須一把把地掉，必須喝幾杯才能睡著。
又是一個加班的深夜，他趴在電腦前喝杜康酒，喝了一斤，腦子糊了，心情卻舒暢了，他用手指蘸酒，在桌子上歪歪斜斜地寫下了一行字：
何以解憂，唯有杜康。
02
白居易是一個獨(dú)立文案，他剛從一家4A公司的汽車組離職，汽車文案跟房地產(chǎn)文案一樣不愛說人話，以讓人看不懂為榮。白居易喜歡寫大白話，跟總監(jiān)和甲方鬧得都很僵，于是憤而離職。
白居易隔壁住著一個老太太和她女兒，母女倆以手工制作琵琶討生計。他每次寫好了文案，都要拿去念給老太太聽，老太太全聽明白了，他才發(fā)給甲方。
這天白居易又去念文案，剛進(jìn)門就聽得一陣悅耳琵琶聲，是老太太的女兒在彈奏，他越聽越入迷，相邀出來一見，老太太說這死丫頭害羞得緊，喊了好多遍，丫頭才緩緩抱著琵琶出來了，半遮著臉，怯生生的，不敢看人。
白居易竟看得有些癡了。臨走時，寫了一句話送給她們，說這句話會讓你們的生意火起來：
千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。
后來她們的生意果然很火，市面上抄襲者眾，“猶抱二胡半遮面”、“猶抱嗩吶半遮面”層出不窮。
03
蘇東坡最近有點(diǎn)倒霉。
作為在業(yè)界首屈一指的文案，服務(wù)諸多世界500強(qiáng)品牌，寫了太多膾炙人口的廣告語，各種獎拿到手軟，名氣比公司還大，風(fēng)頭蓋過了老板，他長得又帥，瀟灑儒雅，每次跟老板出去開會，甲方都熱情地跟他聊天吹水，把老板晾在一邊，老板一怒之下派他到嶺南一個農(nóng)產(chǎn)品客戶那里去調(diào)研。
嶺南可是蠻荒之地，KTV酒吧啥的是沒有了，只有土特產(chǎn)荔枝。蘇東坡想，再過兩個月社保繳滿，拿到京城買房資格，就跟老板提離職。
誰曾想，在客戶那里吃了新鮮荔枝后，他竟然有點(diǎn)喜歡這里了，不想回去了，他順手寫了一句廣告語：
日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。
04
大唐廣告公司的老板李隆基，最近被女朋友楊玉環(huán)罵慘了。楊玉環(huán)參加國際選美大賽，要做一張參賽海報，照片是拍得不錯，可沒有一句合適的標(biāo)題。李老板讓全公司的文案一起上陣，寫了250條標(biāo)題，沒一句入眼。尤其是一個輕佻的小文案寫了句“讓人想犯罪”，真想把他踢出去。
楊玉環(huán)在李老板辦公室大發(fā)雷霆，李老板滿面愁容，突然眼前一亮：李白那小子呢？他不是自稱天才文案嗎？
馬上讓秘書去找李白，話音剛落，幾個保安駕著醉醺醺的李白進(jìn)來了，說李白在樓下酒館喝大了鬧事呢。
李老板當(dāng)場給李白下了brief。李白醉眼迷離地看了看楊玉環(huán)，只覺得腳下輕飄飄的，乘著一陣春風(fēng)，大朵大朵的白云飄浮在身邊，云間生出了鮮艷的牡丹，花瓣兒上沾著透明的露珠。李白大笑一聲，揮筆寫下：
云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。
05
北宋廣告公司主營地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)，這天公司接到一個急活兒，要為一個叫“岳陽樓”的項目寫本樓書，但沒有任何資料，只有一張效果圖。老板想，也許只有文案總監(jiān)范仲淹可勝此事。
范仲淹此人，幼年孤苦，苦讀考上頂尖985名校，做過公職，因喜直言而屢遭排擠，賦閑期間找了個地產(chǎn)文案的工作，才華橫溢豎溢，壓得公司一眾文案抬不起頭。
范仲淹看著岳陽樓的效果圖，萬頃碧波之上檐角高聳，想到自己一生奮斗，仕途起落，曾達(dá)天聽，中年失意，胸中一陣翻江倒海，打開WORD文檔擊鍵如飛。
他寫景：
銜遠(yuǎn)山，吞長江，浩浩湯湯，橫無際涯。
他寫物：
沙鷗翔集，錦鱗游泳，岸芷汀蘭，郁郁青青。
他寫情：
心曠神怡，寵辱偕忘，把酒臨風(fēng)，其喜洋洋者矣。
他寫感：
不以物喜，不以己悲。
他寫心：
先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。
不著一字寫產(chǎn)品，通篇皆是岳陽樓！你說這是為什么？因他壓根兒沒去過！
岳陽樓項目總經(jīng)理滕子京看罷《岳陽樓記》，說了一句話：此后地產(chǎn)廣告界再無樓書矣。
全文完。本故事純屬虛構(gòu)。
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