2022大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道專場初審會成功舉辦！

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舉報 2022-07-21

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7月19日，2022大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道專場初審會在iPlus艾加營銷成功舉辦。來自品牌方、代理公司及第三方平臺的15位評委參與了此次初審。他們結(jié)合自身經(jīng)驗，以艾菲“四大支柱”實效標準為依據(jù)，對參賽案例進行了專業(yè)評審，以期選出體育營銷賽道優(yōu)秀實效案例。

艾菲獎體育營銷賽道初審會線下評委合影

艾菲獎體育營銷賽道初審會線上評委合影

體育營銷賽道是大中華區(qū)艾菲攜手iPlus艾加營銷、愛奇藝體育等全新升級的專項賽道，旨在篩選出體育營銷領(lǐng)域更多創(chuàng)新實效玩法，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。自招賽開啟以來就得到了NBA、曼城、多特蒙德足球俱樂部、中國聯(lián)通、順豐同城等伙伴的廣泛關(guān)注，行業(yè)頂級IP加入角逐，至7月13日招賽截止，體育營銷賽道報賽量同比增長超10倍。這一成績不僅呈現(xiàn)出體育營銷行業(yè)豐富多元的營銷實踐，也拉滿了體育營銷賽道在等級獎角逐中的期待值。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇

會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇發(fā)表講話：“2022大中華區(qū)艾菲獎取得了非常突出的成績，其中體育營銷賽道表現(xiàn)不俗，報賽量的強勢增長，是各品牌方在疫情和體育大年的雙重背景下，不斷尋找新增長點、提升品牌影響力的多元嘗試與創(chuàng)新實踐。希望通過今天的初審會，能夠發(fā)掘出體育營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新玩法，雙向賦能品牌和賽事伙伴，為體育營銷未來的持續(xù)發(fā)展輸出行業(yè)智慧。”

iPlus艾加營銷總裁羅小亭

iPlus艾加營銷總裁羅小亭女士表示：“艾加營銷一直深耕體育整合營銷領(lǐng)域，積攢的經(jīng)驗助力我們不斷破圈、不斷整合，為品牌提供代言人營銷、IP贊助以及出海領(lǐng)域的一體化營銷方案。在我們看來，體育營銷除了戰(zhàn)術(shù)策略和創(chuàng)意以外離不開對這個行業(yè)的熱愛，今天非常開心與營銷圈熱愛體育的朋友加入到艾菲體育營銷大家庭，希望大家一起享受今天的評審！”

專業(yè)點評匯集智慧，激烈討論優(yōu)中選優(yōu)

評審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場對評審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確案例評審規(guī)則，了解艾菲獎的評選機制等內(nèi)容，從而對所征集的案例進行更加科學(xué)且專業(yè)地評審。

本次初審會共計評審16個案例，每評審一組案例，即進入十分鐘的討論環(huán)節(jié)，針對評審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點和所存在問題進行充分討論，并給出專業(yè)點評與優(yōu)化建議。

評委們表示，隨著創(chuàng)新技術(shù)和傳播方式的不斷更迭，體育營銷形式也發(fā)生著快速的變化，數(shù)字平臺、小屏終端、媒體話題等平臺正逐漸成為觀賽互動的新陣地。而參與性、互動性更強，且能通過體育活動與觀賽者形成情感連接，體現(xiàn)體育精神的營銷方式，越來越受到大眾的關(guān)注。在今天的評審中，看到了很多生動、有趣的實效案例，其背后所承載的營銷邏輯與創(chuàng)新思路，為體育營銷行業(yè)的實效創(chuàng)新提供了新的借鑒與啟發(fā)。

2022大中華區(qū)艾菲獎首場線下初審會圓滿結(jié)束，感謝所有評委的大力支持！各位評委的每一句寶貴建議，都將成為大賽不斷升級、日趨完善的發(fā)展動力。

2022大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道初審評委

（按姓名首字母排序）

陳皓明 NBA中國高級總監(jiān)

何珂上海合頌文化傳播有限公司董事長

李超城市足球集團中國市場總監(jiān)

李東順豐同城CMO

李慧耐克大中華區(qū)高級傳播總監(jiān)

李佳樂中國聯(lián)通集團品牌宣傳負責(zé)人

李晶杰士邦市場部品牌負責(zé)人

劉詩怡北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司品牌總監(jiān)

劉松華揚聯(lián)眾數(shù)字副總裁