AR重塑虛擬數(shù)字人營銷方式
在元宇宙概念逐漸火熱的當下，虛擬數(shù)字人被認為是元宇宙不可缺少的一部分。有人甚至還把他們看做是現(xiàn)實人群與元宇宙場景鏈接的“媒介”之一，并借此開啟了元宇宙營銷。但虛擬數(shù)字人畢竟不是真實人物，無法自行與消費者互動，很難得到消費者認同
AR+虛擬數(shù)字人的數(shù)字營銷策略，打破了虛實邊界，讓數(shù)字人來到真實的世界中與用戶進行直接的溝通交流，建立起與用戶情感聯(lián)系，增加了品牌認同感
01 元宇宙核心資產(chǎn)， “第二人生”無限想象
隨著技術逐漸成熟，虛擬數(shù)字人逐漸形成了一個清晰、獨特的產(chǎn)業(yè)鏈。那么，虛擬數(shù)字人對企業(yè)營銷能有什么作用呢？為何它將成為品牌不可或缺的營銷法寶呢？
我們先來看看一些國內(nèi)外熱度居高不下的虛擬數(shù)字人
亞洲第一位虛擬人類Imma
從2018年在日本問世至今，imma設計時裝、策展、為雜志擔任記者、在 OpenSea 推出 NFT 藝術品，在2019 年被保時捷宣布成為第一位與之合作的虛擬人類，并與Burberry、SKII等品牌合作，得到了《Vogue》《ELLE》《WWD》在內(nèi)的幾乎所有主流時尚媒體報道
虛擬數(shù)字人與NFT的交集，開啟了新一輪的IP孵化與商業(yè)化。NFT的出現(xiàn)實現(xiàn)了元宇宙虛擬物品的資產(chǎn)化，它能實現(xiàn)虛擬物品的交易，使NFT成為數(shù)據(jù)內(nèi)容的資產(chǎn)性實體，從而實現(xiàn)了數(shù)據(jù)內(nèi)容的價值流轉(zhuǎn)
Lil Miquela
Lil Miquela 是Instagram上最新的IT Girl，時尚圈新晉網(wǎng)紅，坐擁百萬級的粉絲。，為 Chanel 和 Buberry 等時尚品牌拍攝廣告大片也是家常便飯，被《時代》雜志評為 2018 年最有影響力的 25 位世界級「網(wǎng)紅」之一，一同入選的還有美國總統(tǒng)特朗普和知名歌手蕾哈娜
國內(nèi)首個 MetaHuman AYAYI
AYAYI是使用Unreal引擎造出來的特別擬真的Metahuman形象。AYAYI 有著更貼近真人的虛擬形象，在皮膚質(zhì)感上做到了對真人的高強度還原。2021年 5 月，AYAYI 亮相小紅書，首發(fā)帖閱讀量近 300 萬，一夜?jié)q粉近 4 萬，并吸引到嬌蘭、ALIENWARE等品牌與其合作
02 AR +虛擬數(shù)字人將為營銷帶來哪些變化
5G時代下，隨著傳輸速度的提升、深度學習等算法的優(yōu)化，虛擬數(shù)字人在娛樂、文旅、教育等消費場景中發(fā)揮出了意想不到的價值。企業(yè)可以借助AR+數(shù)字人的強勢組合來“裝扮”自己，在元宇宙商圈的熱潮中脫穎而出
已滲透至我們生活方方面面的虛擬數(shù)字人能為品牌營銷帶來什么優(yōu)勢呢？
（1）優(yōu)化商業(yè)運營模式
品牌聘請明星、KOL等為品牌代言已是品牌形象建設中既常見又有效的手段之一。但想讓營銷代言抓住用戶眼球，以科技+人文的營銷新驅(qū)動玩法則更能俘獲消費者內(nèi)心。
虛擬數(shù)字人便是借助科技讓商業(yè)經(jīng)營與IP文創(chuàng)融合的顯著代表
（2）創(chuàng)新營銷方式，增強用戶記憶
“AR+數(shù)字人”營銷矩陣打造出的獨特的數(shù)字內(nèi)容，增強了用戶體驗感更增加了品牌曝光機會。例如，利用slam空間定位與跟蹤等技術，將明星真人全盤“復刻”，再將數(shù)字化模型放置在真實的物理空間中，與消費者進行面對面互動。
利用虛擬形象延伸出豐富多元的數(shù)字內(nèi)容，建立了消費者對品牌系列產(chǎn)品的印象，更拉長了偶像代言的時效性
（3）立體化營銷，構建品牌虛擬世界
在元宇宙概念被廣泛認知的情況下，虛擬世界正占用人們越來越多的注意力和時間，成為新的社交平臺，各路品牌也紛紛以全新戰(zhàn)略布局虛擬世界。
AR與虛擬數(shù)字技術的結合，大膽精準地抓取Z世代注意力，與之形成強烈共鳴獨特的增強現(xiàn)實體驗不僅增加了品牌在眾多虛擬平臺中的曝光機會，還能在真實世界中對其逐步填充、豐富和延展，將消費者真正地與品牌聯(lián)系起來，增強了消費者對品牌的粘度
03 數(shù)字人+AR，如何賦能品牌數(shù)字營銷
人設是虛擬數(shù)字人營銷的核心，也是虛實界限的關鍵點，人設越具象，虛擬人形象就越真實，人設建立之后，如何讓人設更加豐滿，就有賴于內(nèi)容的創(chuàng)設。
AR在內(nèi)容制作和展示方面更具有趣味性和創(chuàng)意性，可以為用戶提供海量視覺信息，創(chuàng)造互動體驗，讓消費者在互動娛樂的過程中與品牌建立潛移默化的聯(lián)系
下面我們就來看看企業(yè)是如何將虛擬數(shù)字人與AR創(chuàng)意營銷結合，在為用戶帶來超乎想象的互動體驗的同時提升企業(yè)品牌傳播力、影響力和互動營銷效果
(1) 屈臣氏蘇打水imma AR罐限量
深受Z世代喜愛的Virtual imma被選為屈臣氏全新碳酸飲料“X Soda”的代言人，以迎合追求個性化體驗的年輕人。體驗通過掃描罐身觸發(fā)互動，以及通過AR實物追蹤的方式持續(xù)引導用戶對準罐身體驗AR，建立起用戶對屈臣氏0糖0卡新系列的印象，從而達到占據(jù)用戶心智的效果
（2）ALIENWARE聯(lián)動數(shù)字人AYAYI 打造線下AR快閃店
ALIENWARE聯(lián)動數(shù)字人物AYAYI在北京三里屯太古里旗艦店打造了AR線下實體快閃店，帶來全新的元宇宙概念世界。用戶在門店中掃描指定二維碼就能進入小程序，掃描快閃店中的背景墻或AYAYI畫像即可觸發(fā)互動。
線下AR快閃店將科技與未來美學結合，構建出獨一無二的超現(xiàn)實異想空間，為用戶帶來突破次元的線下快閃店旅程
AR+虛擬數(shù)字人帶領品牌走上了數(shù)字營銷的“高速公路”，在當前快節(jié)奏的內(nèi)容體驗環(huán)境下實現(xiàn)更具擬人化、情感化與沉浸式的AR互動體驗
虛擬數(shù)字人與AR技術的結合，更加形象地將虛擬數(shù)字人帶到大眾身邊，并可適用于更多的場景。企業(yè)在制定品牌營銷策略時可以根據(jù)自身情況，將數(shù)字人與形式多樣的AR玩法結合，拓寬品牌傳播渠道及范圍，通過科技賦予的全新玩法增加用戶留存，更好地樹立品牌形象
彌知科技是國內(nèi)領先的AR增強現(xiàn)實解決方案服務商，多年潛心于計算機視覺和增強現(xiàn)實的底層算法技術研發(fā)，助力品牌在元宇宙時代用AR技術打造線上線下營銷活動，為全球的消費者、品牌方帶來最熱門的AR玩法！
想要為企業(yè)入局元宇宙選擇合適的解決方案？歡迎添加彌知官方微信：kiviman72 直接與我們溝通！
關于彌知
專注于AR(增強現(xiàn)實)原創(chuàng)技術研發(fā)，是國內(nèi)領先的AR整體解決方案服務商旗下國內(nèi)首個WebXR在線制作平臺KIVICUBE，幫助用戶通過可視化編輯，零基礎即可制作出交互豐富的AR商業(yè)場景，并一鍵發(fā)布至小程序、公眾號與微博等多個平臺
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）