小魚兒與花無缺，闖蕩國產(chǎn)動畫“江湖”
魚兒入海，花無缺痕；雙驕聚首，滌蕩乾坤。
提起“小魚兒與花無缺”，記憶仿佛瞬間回到了某個夏天，手捧西瓜的你期待地打開電視機，里面正上演著這兩兄弟相愛相殺的故事。
如今，塵封的DNA動了！
7月25日，《絕代雙驕》動畫版將在騰訊視頻上線，這對武俠史上著名的俠客兄弟在誕生56年后，終于打破了次元壁！
從定檔PV來看，動畫版《絕代雙驕》故事開始于大俠燕南天、玉郎江楓去世十七年后，江湖中各路勢力紛紛搶奪燕南天“消失的寶藏”。
此時，江楓那對在襁褓中就被仇人拆散、被當作復(fù)仇棋子的孿生子“小魚兒和花無缺”已經(jīng)長大，他們在尋找自身身世之謎的過程中被迫卷入這場紛爭。
結(jié)合官方已發(fā)布的多支預(yù)告可知，《絕代雙驕》第一季的出場角色涉及多股江湖勢力，如移花宮、惡人谷、十二星相、慕容山莊等等。
各股勢力之間的關(guān)系盤根錯節(jié)，呈現(xiàn)出一個光怪陸離、詭譎多變的“絕代”武林。
動畫版《絕代雙驕》對原著中角色做了特色的保留，同時也賦予了更具辨識度的動畫演繹。
古靈精怪的小魚兒，溫文儒雅的翩翩公子花無缺，冷艷攝人的移花宮宮主邀月，以及面露兇相、形態(tài)各異的五大惡人也一起呈現(xiàn)出了特色各異的江湖面貌。
作為殿堂級武俠小說家古龍的代表作品，《絕代雙驕》誕生以來的半個多世紀里，曾被數(shù)次改編為影視作品，“小魚兒與花無缺”兩形象更是深入人心。
1988年TVB版《絕代雙驕》
1999版《絕代雙驕》
2004版《小魚兒與花無缺》
網(wǎng)上能搜到的版本一只手已經(jīng)數(shù)不過來了。
雖然這個故事大家已經(jīng)如數(shù)家珍，但依然不妨礙《絕代雙驕》這一IP的動畫化。
近年來，許多知名IP也在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，斗羅大陸、斗破蒼穹、全職高手……
為何這條賽道會有越來越多IP關(guān)注？IP改編動畫有何優(yōu)勢？之后如何滲透更多圈層？
動畫成為產(chǎn)業(yè)增長核心 ACGN受眾群體擴張
2020年，我國動漫產(chǎn)業(yè)達到了2000億元的總產(chǎn)值規(guī)模。
其中，動畫產(chǎn)業(yè)成功打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效，在全產(chǎn)業(yè)中占比超過70%，成為動漫產(chǎn)業(yè)增長的核心貢獻力量。
數(shù)據(jù)來源：易觀分析
用戶方面，進入到2018年后，盡管互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國國產(chǎn)優(yōu)秀動畫的涌現(xiàn)及優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，泛二次元用戶的人口紅利依然存在，預(yù)計在2023年突破5億大關(guān)。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
綜合行業(yè)前景及廣泛的受眾群體，無疑都為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了保障，讓越來越多人成為新玩家。
但無腦加入是不行的，作品質(zhì)量是衡量動畫變現(xiàn)能力和商業(yè)價值的重要標準。
2019年-2021年前9個月，評分最高20部國創(chuàng)動畫的平均分在8分以上。
大廠們都明白，只有高質(zhì)量的動畫作品配上整個產(chǎn)業(yè)鏈條，才有可能誕生超級IP。
那怎么才能保證作品的質(zhì)量？
經(jīng)典IP做背書 聲量銷量更有保障
原創(chuàng)動畫的道路經(jīng)常布滿荊棘，前有《大魚海棠》十二年磨一劍，后有《霧山五行》10個人用4年時間做3集動畫。
雖然兩部作品在上映后均取得了不俗的成績，但花費長周期以及投入大量資金做出來的作品，能否經(jīng)得起市場檢驗，是事先誰都無法確定的。
這時，經(jīng)典IP改編就凸顯出了不可取代的便利。
完整的故事框架、成熟的敘事模式、現(xiàn)成的人物形象，都為動畫化劇情提供了劇本和影像基礎(chǔ)。
而且經(jīng)典IP有較高的知名度和良好的受眾基礎(chǔ)，更容易引發(fā)觀眾的集體懷舊，可謂自帶粉絲和流量。
但不要以為只追求制作，內(nèi)容盡量和原著貼合就可以成功，贏了起跑線不代表就能贏到最后。
行業(yè)長久健康發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，在經(jīng)典IP的賦能下挖掘出更多新內(nèi)容，形成差異化競爭力，過度依賴IP只能讓內(nèi)容創(chuàng)作走向瓶頸。
國產(chǎn)動畫迎來新消費特征
以90后、00后為核心的ACGN群體，是國潮、國貨消費群體中的主力軍。
隨著Z世代引發(fā)的這一消費現(xiàn)象，國產(chǎn)動畫也紛紛開始與國潮、國貨品牌進行深度跨界營銷。
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圖層文化的相互滲透也使得國產(chǎn)動畫＋新消費的邊界不斷拓展。
例如基于國產(chǎn)動畫的中國元素和漢服傳統(tǒng)文化的融合，基于劇情改編為劇本殺，基于動畫IP形象與盲盒等文創(chuàng)消費融合等等。
在具體營銷方式上，動畫IP方應(yīng)該考慮的是品牌理念如何與動畫IP的經(jīng)典特色結(jié)合，更好的以IP賦能產(chǎn)品，才能觸動用戶、帶動新經(jīng)濟消費。
這是動畫《絕代雙驕》未來必定要考慮發(fā)展的方向。
小魚兒和花無缺，這對自幼被仇人拆散，歷經(jīng)磨難終成江湖奇?zhèn)b的孿生兄弟，滿足了幾代觀眾對少年鮮衣怒馬、恣意江湖的憧憬與想象。
熟悉的夏天，熟悉的“雙驕“，是否還能帶給我們熟悉的童年？
小板凳、西瓜都準備好了，一起期待！
· end ·
編輯 / IP研究員
商務(wù)合作 / 18610147781 蔣女士
投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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