2022大中華區(qū)艾菲獎DTC賽道專場初審會成功舉辦！
7月21日，2022大中華區(qū)艾菲獎DTC賽道專場初審會在新意互動北京辦公室成功舉辦。來自品牌方、代理公司的11位評委出席初審會，以艾菲“四大支柱”黃金標準為依據(jù)，通過熱烈討論及嚴謹評分，甄選DTC實效案例。
DTC賽道是大中華區(qū)艾菲攜手新意互動在2022年全新升級的專項賽道，挖掘基于DTC模式的營銷案例，探索創(chuàng)新玩法，反哺品牌及從業(yè)者，助力行業(yè)變革。自招賽開啟以來，DTC賽道就備受關(guān)注，報賽案例數(shù)量也不斷刷新。截止7月13日案例征集結(jié)束，DTC賽道報賽量同比增長340%，其中品牌In-house報賽量為去年的5倍，成熟品牌DTC案例占比68%。
線下評委合影
線上評委合影
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇
會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生發(fā)表開場致辭，他表示：“作為今年大中華區(qū)艾菲獎全新的專項賽道，DTC賽道的誕生順應(yīng)行業(yè)不斷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，迎合當前探索DTC生態(tài)經(jīng)營理念和實踐方法的市場需求。希望通過今天的初審會，能發(fā)掘出更多DTC領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，為行業(yè)帶來更多可借鑒的思路和方法，進而賦能品牌商業(yè)價值增長?！?/p>
新意互動品牌部總經(jīng)理 申健
隨后，新意互動品牌部總經(jīng)理申健先生進行現(xiàn)場分享，他表示：“與大中華區(qū)艾菲合作打造DTC賽道，是新意互動出圈發(fā)展，提升數(shù)字營銷領(lǐng)域能力的具體實踐。感謝各位行業(yè)同仁的到來，希望在今天的初審會上能與各位交流切磋，發(fā)掘更多DTC領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，在‘業(yè)績?yōu)橥酢漠斚拢瑸楦嗥髽I(yè)帶來好的借鑒方法，啟迪行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！?/p>
評審正式開始前，艾菲工作組現(xiàn)場對評審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確評審規(guī)則，了解艾菲獎的評選機制，從而對案例進行更加專業(yè)高效的評審。
本次初審會共計評審15個案例，每評審一組案例，即進入十分鐘的討論環(huán)節(jié)。在評審環(huán)節(jié)，各位評委針對評審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點和所存在問題進行充分討論并積極發(fā)表看法、觀點，并結(jié)合自身經(jīng)驗給出專業(yè)點評。
評委們表示，隨著智能化、數(shù)字化進程的不斷加快，品牌DTC營銷方法也呈現(xiàn)出了更多創(chuàng)新性特點。利用數(shù)字化手段來直接觸達消費者，通過強化數(shù)據(jù)管理，以客戶體驗為核心等模式發(fā)展已成為行業(yè)的大勢所趨。在今天的評審中，看到了很多頗有創(chuàng)新性的案例，相信會為探索DTC領(lǐng)域營銷新法提供更多思路。
徐浩宇先生為每一位評委頒發(fā)評委證書，感謝所有評委對艾菲的大力支持。
2022大中華區(qū)艾菲獎DTC賽道專場初審會圓滿結(jié)束，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績！
2022大中華區(qū)艾菲獎DTC賽道初審評委
徐 楠 新意互動數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理
湯 紅 新意互動策略中心副總經(jīng)理，CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長
杜 彥 十相集團合伙人
胡 懿 CHALI茶里CMO
李 安 Cistto膚見創(chuàng)始人兼CEO
李 瑞 Digitas Vice President
馬 耀 原象i2mago首席執(zhí)行官
孫 昊 贊意條條起量總裁
堯銘侃 貓王音響首席增長官
周樹穎 泡泡瑪特首席消費者運營官
周 鈺 伊利集團數(shù)字化產(chǎn)品運營總監(jiān)
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