圣迪樂(lè)刷屏分眾傳媒，引領(lǐng)高端雞蛋市場(chǎng)航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)革命

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舉報(bào) 2022-07-28

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隨著我國(guó)居民生活水平、健康意識(shí)的提升，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品買單的意愿日益強(qiáng)烈。在此背景下，蛋品消費(fèi)的品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯，高端雞蛋市場(chǎng)迅速興起。

圣迪樂(lè)作為率先瞄準(zhǔn)高品質(zhì)雞蛋賽道的品牌，很早就成長(zhǎng)為中國(guó)高端雞蛋領(lǐng)軍品牌。面對(duì)市場(chǎng)上前赴后繼的新秀，圣迪樂(lè)更是憑借在品牌、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，不斷穩(wěn)固行業(yè)地位。

2022年，圣迪樂(lè)品牌再升級(jí)，成為中國(guó)蛋品行業(yè)唯一的航天事業(yè)合作伙伴。圣迪樂(lè)主動(dòng)對(duì)標(biāo)航天級(jí)品質(zhì)，鍛造航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)蛋品行業(yè)向更高質(zhì)量邁進(jìn)。與此同時(shí)，圣迪樂(lè)開(kāi)啟新一輪傳播攻勢(shì)，“航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)”高頻刷屏分眾傳媒，引爆4億城市主流人口，重塑蛋品消費(fèi)新價(jià)值。

一場(chǎng)高品質(zhì)雞蛋革命

中國(guó)雞蛋市場(chǎng)苦“有品類無(wú)品牌”久矣，圣迪樂(lè)無(wú)疑是雞蛋品牌化道路上的先行者。在創(chuàng)立之初，圣迪樂(lè)高調(diào)喊出“來(lái)一場(chǎng)雞蛋革命”的口號(hào)，用2萬(wàn)只蛋雞開(kāi)啟了“革命之路”。

今天的圣迪樂(lè)已經(jīng)發(fā)展為蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模逾1300萬(wàn)只、養(yǎng)殖規(guī)模排名全球第十三位、全國(guó)高端鮮雞蛋市場(chǎng)占有率超60%的頭部品牌，而回顧圣迪樂(lè)一路走來(lái)的征程，不難發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)“雞蛋革命”始終以品質(zhì)為導(dǎo)向。

為確保蛋品的品質(zhì)，圣迪樂(lè)依托于擁有優(yōu)種雞、優(yōu)營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)環(huán)境、優(yōu)生產(chǎn)和優(yōu)科技的“五優(yōu)農(nóng)場(chǎng)”，從選種到飼養(yǎng)，從生產(chǎn)環(huán)境到技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的管理。

具體來(lái)說(shuō)，就是優(yōu)選經(jīng)過(guò)100多年品質(zhì)驗(yàn)證的德國(guó)羅曼種雞，確保血統(tǒng)純正。喂養(yǎng)方面，圣迪樂(lè)養(yǎng)殖基地依山傍水，新風(fēng)系統(tǒng)的引入為母雞的健康成長(zhǎng)提供舒適的環(huán)境；堅(jiān)持天然谷物喂養(yǎng)，玉米、大豆、雜糧按照6:2:2進(jìn)行科學(xué)配比；采用近紅外檢測(cè)谷物的黃曲霉毒素、農(nóng)藥殘留，以求每一顆雞蛋的美味和營(yíng)養(yǎng)。生產(chǎn)方面，蛋品的篩選、清洗、干燥、殺菌、分級(jí)及裝箱實(shí)現(xiàn)全程自動(dòng)化，保證雞蛋的統(tǒng)一。

除此之外，圣迪樂(lè)自建“圣迪樂(lè)村蛋雞研究院”，建立與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的“SDL標(biāo)準(zhǔn)體系”，該標(biāo)準(zhǔn)囊括蛋雞營(yíng)養(yǎng)、品種優(yōu)選、健康養(yǎng)殖、改善風(fēng)味、效率提升5大維度，共計(jì)1185個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn)，其中3項(xiàng)指標(biāo)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，6項(xiàng)指標(biāo)成為行業(yè)唯一。

精確到每一處細(xì)節(jié)上的品質(zhì)把控，構(gòu)成了圣迪樂(lè)鮮蛋高品質(zhì)的基石。也正是憑借對(duì)品質(zhì)始終如一的苛求，圣迪樂(lè)建立起深厚的產(chǎn)品壁壘優(yōu)勢(shì)，滿足國(guó)民對(duì)高品質(zhì)雞蛋與日俱增的需求之外，引領(lǐng)蛋品行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，不斷穩(wěn)固自身行業(yè)頭部品牌的地位。

線上線下全渠道布局，打造“國(guó)民好蛋”

銷售成績(jī)是圣迪樂(lè)頭部玩家地位的有力證明。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，圣迪樂(lè)在全國(guó)主要24城市大賣場(chǎng)的高端鮮雞蛋銷售額占比高達(dá)67.9%。2020年，全年銷售雞蛋超18億枚，2021年，圣迪樂(lè)鮮蛋在天貓、京東自營(yíng)、京東POP、拼多多保持銷量全線第一名，其中，天貓圣迪樂(lè)村旗艦店銷售額同比2020年增長(zhǎng)158%，銷量超過(guò)雞蛋品牌店鋪第二名至第五名的總和。

此外，圣迪樂(lè)村旗艦店在2021年雙十一期間，獲雞蛋品牌店鋪排名第一，在天貓雙十一和天貓美食聯(lián)合發(fā)布的“狂歡熱賣榜”中，圣迪樂(lè)位于蛋類品牌第一名。而截止2021年，圣迪樂(lè)已連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一全網(wǎng)蛋品銷售冠軍。

傲人的銷售成績(jī)離不開(kāi)圣迪樂(lè)在線上線下銷售渠道的全面布局。近年來(lái)，除了持續(xù)深化與KA商場(chǎng)、便利店等線下渠道的合作，為匹配品牌新時(shí)代的渠道變化趨勢(shì)，圣迪樂(lè)加速規(guī)劃線上渠道，聯(lián)合天貓、京東、盒馬等電商平臺(tái)及新零售渠道，基于自建的17個(gè)養(yǎng)殖基地所創(chuàng)造的供應(yīng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)蛋品的高效配送。

另外據(jù)了解，圣迪樂(lè)目前正發(fā)力整合集團(tuán)資源，鏈接全球資源，建立集團(tuán)新零售T+，打造“一五一十”品牌+產(chǎn)品矩陣，形成B2C業(yè)務(wù)、自營(yíng)B2C平臺(tái)、O2O、社群+社交電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等五大業(yè)務(wù)板塊，目標(biāo)則是通過(guò)線上線下全方位對(duì)接消費(fèi)者需求，打造國(guó)民級(jí)雞蛋品牌。

航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)刷屏分眾，引爆健康雞蛋品牌形象

當(dāng)然，圣迪樂(lè)深諳想要成為國(guó)民級(jí)雞蛋品牌，與消費(fèi)者建立深度溝通，占位心智是關(guān)鍵。

為此，圣迪樂(lè)從產(chǎn)品入手，打造“鮮蛋”品類，高端系列、谷物系列、可生食標(biāo)準(zhǔn)系列以及安菌蛋四大系列，充分貼合更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)、更精細(xì)的消費(fèi)需求，贏得消費(fèi)者的青睞。

值得關(guān)注的是，圣迪樂(lè)最新推出的OMEGA-3雞蛋，歷經(jīng)五年時(shí)間、40多次試驗(yàn)、140多次調(diào)整和10余萬(wàn)多枚雞蛋的測(cè)試，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是普通雞蛋的兩倍，成功通過(guò)NSF雙認(rèn)證更安全?？梢灶A(yù)見(jiàn)，OMEGA-3雞蛋在上市之后，將會(huì)在年輕父母消費(fèi)群中掀起一陣風(fēng)暴。

在營(yíng)銷端，圣迪樂(lè)則不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的溝通方式，線上線下，通過(guò)話題營(yíng)銷、社區(qū)種草、電商直播，品牌聯(lián)名等方式加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)圣迪樂(lè)品牌的認(rèn)知，并在營(yíng)銷過(guò)程中，堅(jiān)持對(duì)健康雞蛋品牌的形象進(jìn)行推廣。

近日，圣迪樂(lè)正式簽約成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，這標(biāo)志著其健康雞蛋品牌形象邁向新的臺(tái)階，未來(lái)，圣迪樂(lè)將對(duì)標(biāo)中國(guó)航天的嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新精神，打造具有“航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)”品質(zhì)的雞蛋。

而為了加速品牌破圈，圣迪樂(lè)還攜手分眾傳媒，在消費(fèi)者每日必經(jīng)的社區(qū)電梯對(duì)品牌廣告進(jìn)行飽和式投放。

眾所周知，憑借高頻觸達(dá)和覆蓋4億城市主流人群等核心優(yōu)勢(shì)，分眾已成為線下流量的核心入口和引爆主流的稀缺媒介。此次攜手分眾，圣迪樂(lè)將在滲透目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)之上，將品牌航天級(jí)品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)植入主流消費(fèi)者心智，加上“航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)”的加持，在主流消費(fèi)人群中引爆健康雞蛋品牌形象，使得品牌價(jià)值得到進(jìn)一步提升，并助力圣迪樂(lè)加速成為更多消費(fèi)者高品質(zhì)鮮蛋首選品牌。

關(guān)于品牌愿景，圣迪樂(lè)曾表示： “我們希望國(guó)人能真正樹(shù)立起對(duì)食品安全的信心，讓每一位顧客都能吃到放心的雞蛋?！北种@份愿景，圣迪樂(lè)已在高品質(zhì)雞蛋賽道上堅(jiān)持了20年。未來(lái)，我們期待圣迪樂(lè)秉承航天精神研發(fā)出更多航天級(jí)的產(chǎn)品，以航天級(jí)營(yíng)養(yǎng)守護(hù)國(guó)民健康。

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