白酒“年輕化”，新輕奢主義瀘州老窖高光酒帶來“高光”時尚風暴
顏值在線,低調奢華。如果說哪一款白酒能夠用這些詞匯來形容的話,那一定就是“高光”。“高光”是瀘州老窖推出的真正意義上面向年輕群體的白酒,順應目前白酒的發(fā)展趨勢,白酒“年輕化”在未來一定會大放光彩。
作為白酒行業(yè)的“新物種”,“高光”自2020年10月24日首發(fā)亮相上海之巔就創(chuàng)新不斷:冠名全國百組高鐵列車,打造“高光”專屬移動名片;獨創(chuàng)“賞光私友薈”,深耕新奢族圈層,推進消費者精準培育;舉辦“高光星宴”,打破傳統(tǒng)展會形式,開啟2B2C雙向種草模式;大膽跨界與豆瓣打造綠盒……“高光”正在不斷探索,通過一系列國際化、高端化、時尚化、差異化的“高光style”,刷新消費者對白酒的認知,努力成為中國白酒未來實至名歸的開創(chuàng)者與引領者。
多平臺跨界聯(lián)動,“高光”擴列“朋友圈”
“高光“,定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒,首創(chuàng)中國輕奢白酒品質標準。作為瀘州老窖“第三曲線”和全新推出的戰(zhàn)略品牌,瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條全新的獨創(chuàng)之路,其以“新物種”姿態(tài)掀起的輕奢“風暴”正滲透進各個領域。
2020年10月24日,被定調為瀘州老窖 “第三曲線”的“高光”品牌在上海正式亮相,吸引了全行業(yè)的目光。同年11月6日,市場零售價1499元/瓶的“高光”上市紀念裝正式啟動線上發(fā)售,打破了高端光瓶酒的價格天花板;11月15日,“高光”在全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店首發(fā)品鑒,首次線下試水;11月26日,“高光”在四川省消費品精品展中被選為瀘州產區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會晚宴活動的品鑒用酒,擴圈到商政人群。
2021年1月的“高光”尤其繁忙,線上吸引上萬人次的“高光”G3云品鑒活動火熱舉行,線下十幾場以KOL為中心的“賞光私友薈”持續(xù)推進,同時覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級傳播空間正在全國范圍落地傳播。
時間來到4月,在行業(yè)正沉浸于春糖時刻,瀘州老窖“高光號”品牌冠名專列加速駛向廣大消費者的心智;幾天后的成都廊橋The Bridge餐廳,全國第一場“高光星宴”舉行。
5月“高光”再出新招,以主題盲盒的形式精準切入豆瓣用戶圈層,熱度持續(xù)走高。
進入6月,“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”空降成都,“高光”結合光繪藝術用年輕人喜聞樂見的方式再次火爆出圈,“蓉光閃耀·高光已來”新輕奢主義白酒高光成都上市發(fā)布會同時舉辦,“光繪+快閃店+發(fā)布會的“夢幻聯(lián)動”,成為“高光”品牌營銷新范式。
通過一系列內涵豐富又充滿格調的活動,一大批GOGOONER走進“高光”的朋友圈。借由不同形式的觸達方式,“高光”正在編制更大的圈層網,以多元探索玩出更多花樣,為每一個因“高光”聚到一起的GOGOONER打造出不同的品牌釋放空間,并實現(xiàn)與更多圈層的銜接,引發(fā)更多“高光”連鎖反應。
創(chuàng)新不止,“新物種”不走尋常路
當下,以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發(fā)生了迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領未來十年新人群需求潮流,也在“雙循環(huán)”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢,助力中國消費升級。
而作為針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品,“高光”本身所具有的時尚與國際化元素,正是進行跨界合作的最佳優(yōu)勢。
新輕奢主義白酒“高光”品牌倡導的“奢于心、簡于形”品牌理念,恰好契合了新世代消費者的悅己訴求。撕掉了傳統(tǒng)白酒標簽的“高光”,單是充滿美學概念和空間感的形象,就充分符合新奢族對高顏值、高價值產品的認同與需求。
注重品質、講究審美、追求格調的“高光”,也正是當前白酒行業(yè)較為熱衷的品牌培育方向。更不用說“高光”創(chuàng)立的40.9度最具國際化飲用口感的酒度,這種疊加的價值足以讓“高光”保持充分的驚艷。
這也是“高光”誕生的意義:瞄準80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,創(chuàng)新引領白酒輕奢消費時代,開啟瀘州老窖“第三曲線”。
面向未來,“高光”正在以更加年輕化、時尚化的視角創(chuàng)新引領白酒輕奢消費時代,不斷讓外界明了“心有光,自高光”的品牌宣言。其大膽創(chuàng)新的營銷模式,與時尚、藝術等圈層牽手的文化基因,也必將推動由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。
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