Mr.QM說：真相只有一個，你我都需直面鮮血。

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“汽車營銷洞察用戶反饋篇”看得咋樣？有個童鞋在后臺留言說：“是時候給這鍋亂粥來一瓢清水了?！笔堑?，正所謂，水能煮粥，也能煮飯，隨著一些公司被處罰的“靴子落地”，持續(xù)的紛紛擾擾，算是告一段落，如年初Mr.QM所言：這個壬寅年，直面了，才有最好的演進；絕望處，方能回想何為“登高履?！保幌Ｍ?，永遠孕育在“斗折蛇行”間！

事實上，變革正從源頭上發(fā)生，隨著移動應用、服務深入用戶生活，智能終端設備不斷延展，流量分發(fā)已經(jīng)“去中心化”，無論是應用，還是廣告，應用商店、垂直應用、媒介平臺，都難以有效擔負起“流量中樞”角色，由此而生的，是與此前多元化發(fā)展截然不同的邏輯：頭部平臺企業(yè)將流量向頭部應用集中，騰出了大量空間給中小玩家；同時，在營收趨于穩(wěn)定的背景下，向海外市場尤其是日韓、印度、東南亞等地突破，成了頭部平臺企業(yè)的重點。

這些情況，正在改變移動互聯(lián)網(wǎng)江湖，這也是今天Mr.QM想給大家分享的2022年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的核心。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到11.9億，用戶使用時長也持續(xù)增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

具體到江湖大變局上，核心點已經(jīng)出現(xiàn)：2012年，應用分發(fā)亂軍殺起，各大廠商、資本方靠燒錢壟斷渠道快速崛起，成了“顯學”，十年彈指一揮間，2022年6月下載用戶數(shù)TOP10的渠道中，華為應用市場、OPPO軟件商店、vivo應用商店、小米應用商店，同比分別下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9%，OPPO瀏覽器同步下滑了20.8%，當然，最慘的應用寶，下滑了42.4%。一個時代變遷與結(jié)果，不勝唏噓！

應用分發(fā)巨變背后，是流量分發(fā)底層邏輯改變：表層，流量入口越來越多，去中心化態(tài)勢明顯；底層，從內(nèi)容到場景，再到服務（消費）閉環(huán)模式，已經(jīng)成型。短視頻和直播，正是這一邏輯的“構(gòu)建者”：抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，微信視頻號已經(jīng)成為創(chuàng)作者（商家）提供從內(nèi)容到商業(yè)變現(xiàn)的一體化平臺，三者的競爭也日趨白熱化，截止到2022年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億，微信視頻號中抖音、快手平臺的用戶滲透率分別為59.2%、30.8%。

流量分發(fā)底層邏輯改變，讓大廠、垂直龍頭變陣應對方式也很明顯，通過聚焦頭部應用、集合流量，一方面降本增效，另一方面增強流量價值，由此，給垂直領域、中長尾玩家?guī)砹烁嗫臻g：月活用戶破億應用58個，總用戶破億企業(yè)38家（含已分拆的子公司）……

Mr.QM 先帶大家回顧下典型行業(yè)時長的變化，以及汽車品牌在APP智能化過程中的用戶發(fā)展歷史！

一、環(huán)境的不斷變化帶動移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的改變，同時也更進一步加深其對用戶生活的影響

1、流量分發(fā)調(diào)整、業(yè)務降本增效、海外市場拓展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為適應市場變化進行多維改變

1.1 隨著移動應用服務對用戶生活的全面深入滲透，以及智能終端設備的快速普及，應用流量分發(fā)也從以應用商店為核心逐步向多元形式拓展

1.2 基于應用生態(tài)、垂域生態(tài)，充分融合在用戶生活場景的應用下載渠道逐步成為各大應用商發(fā)力重點，縮短下載流程，提高用戶體驗

1.3 降本增效效果初現(xiàn)，各大企業(yè)更加聚焦主營業(yè)務發(fā)展，企業(yè)流量更多向頭部應用聚集

1.4 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的TOP應用多數(shù)保持增長態(tài)勢，核心業(yè)務發(fā)展依然穩(wěn)定

1.5 海外市場已逐步成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司保持整體發(fā)展的重要增長點，擁有地緣和市場體量優(yōu)勢的日韓、印度、東南亞等亞洲國家/地區(qū)成為許多企業(yè)突破的重點

1.6 借助國內(nèi)成功經(jīng)驗、結(jié)合國外文化環(huán)境進行充分的本土化運營是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓海外市場的主要思路

2、互聯(lián)網(wǎng)正在全面承接人們的消費生活，在多變的社會環(huán)境下滿足著人們多樣的生活需求

2.1 互聯(lián)網(wǎng)深度融入人們的日常生活，移動網(wǎng)民規(guī)模整體保持穩(wěn)步增長，上半年受社會環(huán)境影響，網(wǎng)民規(guī)模增速較快，截至6月末達到11.9億

2.2 居民消費提升的背景下，經(jīng)濟的線上承載愈發(fā)強化，實物商品網(wǎng)上零售對消費市場的貢獻作用持續(xù)提升

2.3 動態(tài)防控背景下，互聯(lián)網(wǎng)全面承接著人們因出行不便所帶來的消費生活線上化轉(zhuǎn)移，補償人們縮短的生活半徑，并構(gòu)建形成以社區(qū)為單位的消費生活新常態(tài)

2.4 線下活動受限較大的辦公、本地生活、教育、戶外運動等行業(yè)，用戶在線上的活躍時段明顯拉長

2.5 APP的重量級服務與小程序的輕量級服務二者結(jié)合互補，多種應用程序滿足不同時間場景下的生活服務需求

2.6 “APP+小程序”多渠道承載線上激增的用戶，生鮮電商、效率辦公、運動健身等行業(yè)用戶線上使用時長大幅增長

2.7 用戶選擇觀看KOL直播、視頻等方式補償無法觸達的線下生活，二季度教育、健身、旅游等行業(yè)KOL受眾用戶規(guī)?？焖偕仙?br/>

2.8 活躍用戶規(guī)模大幅增長的典型KOL行業(yè)用戶，以25-40歲人群為主，線上高消費能力突出，消費轉(zhuǎn)化潛力較大

3、外出娛樂消費需求正在全面復蘇，短視頻直播成商家刺激消費的重要手段

3.1 隨著社會生產(chǎn)生活的逐步恢復，人們線下消費生活全面復蘇，對各方面服務需求也在快速增長

3.2 TOP行業(yè)用戶規(guī)模多數(shù)保持增長，其中，生活服務、辦公商務用戶需求旺盛，同比增速均達到兩位數(shù)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，移動社交、移動購物、系統(tǒng)工具、金融理財、出行服務及移動視頻6大行業(yè)用戶規(guī)模均在10億以上。

3.3 用戶需求的增長在興趣偏好方面也有充分體現(xiàn)，辦公、汽車、時尚、消費、美食等圍繞生活的多個興趣領域活躍占比均有明顯提升

3.4 短視頻用戶總時長占比達近三成，各行業(yè)應用也在加強短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂域的服務推送也逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展

3.5 伴隨短視頻的快速發(fā)展，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進行服務打通的主要方式

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

3.6 微信視頻號從2020年正式內(nèi)測發(fā)展至今，不斷完善產(chǎn)品功能和內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，為創(chuàng)作者和商家提供內(nèi)容到商業(yè)變現(xiàn)一體化的平臺

3.7 憑借微信用戶基礎和私域基因，打通微信生態(tài)間用戶流轉(zhuǎn)，通過微信視頻號聚合公域與私域流量，進一步將流量導入私域，為后續(xù)商家私域運營提供基礎

3.8 目前微信視頻號活躍用戶規(guī)模突破8億，與抖音、快手形成了用戶競爭，且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成

3.9 趁市場需求的復蘇契機，各大商家抓緊促銷宣傳，視頻直播成為商家刺激消費的重要手段

4、營銷預算繼續(xù)向數(shù)字營銷傾斜，投放更加追求精準，新興熱點市場受較大關注

4.1 品牌主既有打法變化不大，向更精細化拓展

I. 2022年上半年，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模相比去年基本持平；Q2疫情在多地出現(xiàn)反彈，廣告投放趨向謹慎，但618購物節(jié)為廣告主釋放出部分營銷需求

II. 廣告主對品牌與效果各有側(cè)重，互聯(lián)網(wǎng)廣告主繼續(xù)保持程序化廣告為主要投放方式

III. 2022年上半年，居家場景增多，帶動相關家用電器、家居建材類廣告投放增多，同時新興經(jīng)濟領域，如寵物、玩具等投放突出

IV. 典型行業(yè)頭部品牌營銷投入增加，持續(xù)為營銷市場帶來增長動力

V. 2022年H1，出現(xiàn)過一定時期的線上線下銷售渠道都受到疫情影響的情況，因而廣告主在選擇聯(lián)合渠道投放上有所縮減

4.2 內(nèi)容平臺持續(xù)擴張內(nèi)容布局

I. 隨著內(nèi)容平臺的不斷滲透，多類型內(nèi)容不斷刺激用戶，種草相關內(nèi)容興趣濃厚

II. 內(nèi)容種草、直播帶貨等依舊作為內(nèi)容平臺與品牌的主要合作形式，各平臺內(nèi)容類型競爭差異化明顯

4.3 新興領域嶄露頭角，傳統(tǒng)打法品牌更擁抱數(shù)字營銷

I. 寵物經(jīng)濟繼續(xù)增長也體現(xiàn)在寵物生活行業(yè)廣告規(guī)模擴容明顯，主要受頭部寵物品牌拉動

II. 寵物相關應用及智能硬件用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，相關討論聲量在內(nèi)容平臺大熱，為品牌營銷提供了又一借勢話題

III. 典型案例：Pidan推出短片《破碎太陽之心》，通過萌寵融入情緒進行品牌表達，品牌持續(xù)觸達精準消費受眾人群

IV. 保健品行業(yè)發(fā)展體現(xiàn)在同步拓展多個品類，同時反映在廣告投放上

V. 營養(yǎng)保健品品牌通過明星背書帶動新品類迅速建立消費者認知，廣告主敏感布局內(nèi)容生態(tài)媒介爭奪潛力消費群體

VI. 興趣學習也是今年教育行業(yè)突破的一個細分市場，2022H1廣告投放保持持續(xù)增長，且重點投放在頭部流量平臺

VII. 隨著流量入口越來越多元，內(nèi)容平臺成為興趣學習的重要平臺之一，文化、時尚、科普、美妝等領域備受青睞

VIII. 元宇宙、AR等熱議話題已進入穩(wěn)定發(fā)展期，由自發(fā)性話題討論向具備專業(yè)度和行業(yè)引領方向發(fā)展，具備影響力的KOL用戶關注度保持增長

IX. 提前布局的智能硬件設備廠商已開始發(fā)力在線廣告營銷，現(xiàn)階段通過品牌廣告在行業(yè)擁擠度較低時搶占用戶心智

5、流量增長整體趨穩(wěn)下，消費紅利價值猶存，年輕用戶的市場推動作用顯現(xiàn)

5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源

5.2 與此同時，消費紅利價值猶存，尤其24歲及以下年輕用戶，線上中高消費意愿比例高于其他年齡段，46歲及以上中老年用戶提升明顯

5.3 年輕用戶強大的消費需求助推新興品牌的快速發(fā)展，品牌依托媒介營銷搭建私域，觸達更多年輕目標用戶

5.4 年輕用戶興趣愛好廣泛，對社交、娛樂、購物消費等均表現(xiàn)出明顯的偏好，也成為推動移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要群體

5.5 具有付費內(nèi)容的APP中，年輕用戶偏好突出，隨著年輕群體成長，將為平臺未來發(fā)展帶來增長潛力

6、移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展助推元宇宙架構(gòu)的形成，新的科技時代正在逐步到來

6.1 隨著近幾年元宇宙概念的發(fā)展，其要素基礎正在逐步成熟穩(wěn)定

6.2 用戶基礎：Z世代群體隨著年齡的增長，正逐步成為社會發(fā)展的中堅力量，作為移動互聯(lián)網(wǎng)原生代，也是最能適用移動互聯(lián)網(wǎng)新生事物的用戶群體

6.3 近些年圍繞元宇宙概念的新生產(chǎn)品，Z世代群體往往都是早期體驗者和目前的主要消費群

6.4 終端基礎：智能設備是近幾年發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一，無論是用戶規(guī)模還是使用程度，都在快速深入用戶生活

6.5 互聯(lián)網(wǎng)大廠加速布局智能汽車領域，推動車載大屏正在成為人們智慧生活又一重要的服務終端

6.6 場景基礎：人們對短視頻內(nèi)容粘性的提升，也在強化其作為服務流量平臺的作用，基于內(nèi)容的場景化服務正在成為各垂域應用的發(fā)展重點

6.7 頭部短視頻企業(yè)除加強自身生活服務應用能力外，也在聯(lián)合各垂域平臺，通過流量打通來打造更流暢的服務生態(tài)

6.8 基于內(nèi)容平臺的生活服務打造，使服務推送能夠更充分融合于用戶的生活場景，淡化交易對沖感受，提高用戶接觸體驗，縮短用戶轉(zhuǎn)化過程

二、存量時代，行業(yè)“提質(zhì)增效”進入“快車道”，環(huán)境對生活深入影響引發(fā)消費新趨勢

1、泛娛樂領域

1.1 泛娛樂領域中，長短視頻、手機游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶使用時長均實現(xiàn)增長，用戶粘性的增長帶來更大的變現(xiàn)潛力

1.2 泛娛樂領域流量增長逐漸見底，各行業(yè)開始轉(zhuǎn)向經(jīng)營存量市場

1.3 頭部短視頻APP使用時長呈現(xiàn)增長趨勢，隨著極速版應用開始破圈，加速滲透一二線城市，用戶粘性不斷提升

1.4 短視頻平臺通過“直播+短視頻”賦能，融合內(nèi)容場景和消費場景，縮短消費者觸達轉(zhuǎn)化路徑，使得電商業(yè)務發(fā)展迅速，逐漸成為平臺核心板塊

1.5 擁有粉絲基礎的“綜N代”表現(xiàn)亮眼，播出周期內(nèi)用戶使用粘性相對較高，各平臺紛紛通過高質(zhì)量自制、獨播內(nèi)容留存用戶

1.6 長視頻平臺通過內(nèi)容創(chuàng)新吸引關注，激發(fā)用戶二次討論發(fā)酵熱情

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，騰訊視頻正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，精品化微短劇邁入到內(nèi)容矩陣化布局，引領更精致的內(nèi)容取向。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2022年1月，愛奇藝上線喜劇劇場“小逗劇場”，其熱門劇集《破事精英》在內(nèi)容平臺互動量周峰值達到193.4萬。

1.7 面對市場空間被擠壓，游戲公司改變投放策略，近一年買量支出逐漸縮減

1.8 網(wǎng)絡游戲行業(yè)廣告投放主力發(fā)生改變，策略游戲、MMORPG等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯，往年廣告投放費用最多的益智休閑類游戲占比有明顯的下滑

1.9 男性女性對于游戲的偏好逐漸融合，邊界趨于模糊，男性玩家在消除、益智休閑類游戲的使用時長增長，女性對強調(diào)競技的中重度游戲粘性增加

1.10 免費閱讀模式仍是帶動行業(yè)增長的重要推動力，多款免費閱讀類APP增速亮眼

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音旗下的番茄免費小說、百度旗下的七貓免費小說領跑在線閱讀行業(yè)，掌閱科技在掌閱APP外，新打造的七讀免費小說增長顯著，超1200萬月活躍用戶規(guī)模躋身TOP10行列。

1.11 針對不同人群興趣特點精細化運營，帶動數(shù)字閱讀細分市場增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，有聲聽書行業(yè)頭部APP80、70、60后用戶占比突出，該用戶群體在有聲聽書行業(yè)月人均時長近4.3小時，明顯高于行業(yè)整體水平。

手機動漫行業(yè)頭部應用00后、90后用戶占比突出；內(nèi)容上提升漫畫多樣性，模塊上增加用戶交流互動功能，成為吸引年輕用戶的有效方式。

2、購物消費領域

2.1 2022年上半年疫情防控陸續(xù)向好，工作及生活秩序在2季度快速恢復，市場消費逐步回升

2.2 隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步滲透，存量變現(xiàn)成為各行業(yè)的最高優(yōu)先級之一，電商正成為流量的標配變現(xiàn)工具，推動網(wǎng)絡購物持續(xù)加快，線上消費占比得以提升

2.3 針對互聯(lián)網(wǎng)各大行業(yè)，高投入、高流量的移動購物行業(yè)依然是變現(xiàn)確定性靠前的，其廣告投入穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)首位，推動在10億級行業(yè)中流量穩(wěn)居前2位

2.4 行業(yè)內(nèi)部，頭部電商平臺APP流量格局發(fā)生改變

移動購物行業(yè)TOP3 APP在月活躍用戶規(guī)模格局保持穩(wěn)定，但月日均活躍用戶規(guī)模情況自2022年2月開始發(fā)生改變。

2.5 與此同時，來自超級APP的社交、搜索、支付場景下的流量加持，小程序為電商平臺全景流量的整體貢獻突出，進一步擴充電商平臺流量池，并重塑應用流量格局

2.6 就非傳統(tǒng)電商行業(yè)及平臺而言，亦在陸續(xù)加碼、推進電商進程，將電商化作為重點投入的商業(yè)化方向，涌現(xiàn)出一批新興形式電商

2.7 視頻和社交媒介，普遍從廣告營銷角度參與到消費鏈路中

視頻和社交媒介，接受來自美妝、食品、箱包、電器等類目的品牌廣告主的媒介投放，并且來自電商行業(yè)的投放占比在6.8-8%的區(qū)間比例，據(jù)各類廣告主第三位，為電商平臺實現(xiàn)引流和促活。

2.8 圖文內(nèi)容平臺在保持內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化擴張的平衡下，不斷地持續(xù)凸顯內(nèi)容的種草力度，深化電商業(yè)務模式

2.9 嗶哩嗶哩作為Z世代聚集地，以會員購作為IP衍生品消費平臺，結(jié)合手辦、票務、IP周邊、3C數(shù)碼等類目，形成品牌自營等多模式為用戶提供衍生品服務

2.10 伴隨直播電商監(jiān)管趨嚴，消費者權益獲得保護，部分虛假宣傳、價格誤導等亂象得到整治，進一步為生態(tài)伙伴——合規(guī)性強、背靠MCN的主播帶來發(fā)展良機

2.11 隨著平臺主播業(yè)務開展，對用戶需求的匹配能力難以下鉆到具體SKU，行業(yè)開始嘗試布局矩陣號直播間來承載多品類銷售

現(xiàn)階段，一批成熟主播會按品類去發(fā)展，例如羅永浩背后的交個朋友布局矩陣式直播間，實現(xiàn)的去重活躍流量能達到主號流量的四成左右。

2.12 直播行業(yè)的高景氣度，也成為吸引其它行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商化轉(zhuǎn)型的選擇之一

在抖音的興趣電商策略下，“興趣+電商”將成為未來新的風口，以東方甄選為例，其打造的“英語知識+電商”，一改傳統(tǒng)的娛樂主播形象，流量畫像以80后、90后已婚群體為主，一定程度完成了“小時候上新東方學習，長大成家了買新東方的貨”

3、泛生活領域

3.1 居家生活

I. 隨著線上平臺品類豐富化、篩選嚴格化、配送高效化，線上商品采購，線下居家烹飪，成為人們居家生活標配

II. 近半年，隨著餐飲業(yè)的回暖，外賣服務行業(yè)活躍用戶規(guī)模經(jīng)過下降后逐步有所提升

III. 在北京、上海一線城市中，外賣服務活躍滲透率高于全網(wǎng)，成為重要的消費方式

IV. 適逢暑期各大外賣平臺打造好物、推出品牌聯(lián)名營銷活動，各平臺流量穩(wěn)中有升，也為外賣服務行業(yè)整體構(gòu)成和增長貢獻力量

V. 肯德基分別與兩大品牌聯(lián)手打造的營銷活動，推出喚醒80、90、00后回憶的玩具，為其調(diào)動更多24歲以下用戶的積極性

VI. 瑞幸咖啡與國貨美妝品牌推出聯(lián)名禮盒，開設線下快閃店，活動在女性、24歲以下青年人群中有效觸達

VII. 免單活動、大餐狂歡節(jié)等營銷活動，促進兩大平臺女性、36歲以上中老年用戶加入在線點餐的隊伍，新增用戶占比較去年提升

VIII. 由于居家，用戶產(chǎn)生了消費行為向線上遷移的需求，加速生鮮電商行業(yè)活躍，其中在今年4月活躍用戶數(shù)接近1.3億

IX. 隨著生鮮電商行業(yè)運輸、冷鏈保鮮技術不斷完善，該行業(yè)人均使用時長和次數(shù)均較去年粘性增強，線上購買生鮮成為日常習慣

X. 典型生鮮電商平臺針對不同地區(qū)，保證貨品充足的前提下，差異化為市民線上購物提供更為便利、優(yōu)質(zhì)的服務，用戶活躍度高漲

Ⅺ. 在團長社交場景下，向社交群分享團購小程序鏈接更為便利，社區(qū)團購小程序用戶規(guī)模比APP更高

Ⅻ. 用小程序參與社區(qū)團購的下沉市場、女性、46歲以上中老年用戶占比有所提升

XIII. 預制菜由于省時方便，適應當下年輕人的“宅”特性，外加政策強力支持，成為人們餐桌“新寵”

① 預制菜話題在春節(jié)前達到熱度高峰；疫情多點爆發(fā)后，熱度又進一步回升；預制菜的走紅，帶動美食類博主傳播的同時，也激發(fā)時政資訊、金融財經(jīng)類博主對預制菜市場前景進行激烈探討

② 微博、抖音平臺的“預制菜”相關話題互動量領先；預制菜熱門話題中，年夜飯、廣東預制菜、年輕人等成為熱門提及關鍵詞

此外，外賣生鮮平臺也注意到了預制菜的市場空間，加大了平臺內(nèi)預制菜供應品類。

③ “預制菜”在多地火熱的同時，也引發(fā)了人們對食品安全、行業(yè)監(jiān)管等問題的擔憂，全國與地方紛紛成立預制菜相關協(xié)會，制定預制菜團體標準，鼓勵和規(guī)范預制菜行業(yè)發(fā)展

XIV. 空氣炸鍋滿足人們對美食既要制作簡單又要健康的平衡需求，成為社媒平臺上高度歡迎的內(nèi)容

① 2022年上半年，空氣炸鍋在主流內(nèi)容平臺上始終維持著高熱度；尤其5月，在美食類博主強力助攻下，一度將話題推至半年以來新高度

② 內(nèi)容中以芝士、土豆、雞蛋、牛奶此類家庭常用食材最為熱門；此外，用戶“感受類”關鍵詞中也體現(xiàn)出空氣炸鍋的市場定位找準了快節(jié)奏生活的當下，人們對美食既要制作簡單又要健康的平衡

③ 在眾多空氣炸鍋內(nèi)容中，九陽、蘇泊爾等家電品牌被高頻提及，提及品牌的內(nèi)容除品牌與KOL合作推廣和KOC自發(fā)分享外，品牌也自發(fā)宣傳空氣炸鍋相關內(nèi)容，促進品牌曝光

3.2 出行游玩

I. 以用戶的活動范圍將出行游玩分為遠程出行以及短程出行，遠程出行涉及在線旅游、火車服務、航班服務等多個行業(yè)，短程出行主要是市內(nèi)游、周邊游、露營等活動?

II. 遠程出行受到限制，相關行業(yè)受到影響，六月出現(xiàn)反彈趨勢

2022年上半年，包括部分頭部城市在內(nèi)的多個城市地區(qū)用戶居家，跨市、跨省等遠距離出行受到限制，部分相關行業(yè)發(fā)展受到影響，活躍用戶規(guī)模數(shù)據(jù)下滑明顯，但在進入6月后各行業(yè)用戶規(guī)模出現(xiàn)明顯的反彈情況。

III. 各地疫情防控形勢向好，用戶對旅游的興趣提升，相關行業(yè)TOP1 APP用戶規(guī)模出現(xiàn)反彈增長

IV. 遠程出行受限，市內(nèi)游、周邊游等短程出行游玩方式受到用戶關注，市內(nèi)公園、博物館等相關小程序用戶規(guī)模出現(xiàn)增長

V. 在適合露營的春夏時節(jié)，“露營”相關內(nèi)容熱度較高；發(fā)表露營相關內(nèi)容的KOL類型較廣泛，其中明星名人、影視娛樂的互動量最高，旅游次之；此外，汽車也借助露營進行品牌宣傳

VI. 綜藝節(jié)目也紛紛“踩著” 露營節(jié)奏，推出相關綜藝節(jié)目；同時節(jié)目中參與明星也通過微博為節(jié)目發(fā)聲，進一步帶動露營話題熱度

VII. 露營內(nèi)容中提及的城市以一二線城市為主；體現(xiàn)了現(xiàn)代快生活節(jié)奏下，人們尋求通過露營這種簡單的方式為生活增添浪漫和快樂

VIII. 品牌也將目標瞄準了“露營”場景，從中尋找商業(yè)機會；尤其是汽車品牌，均以露營場景為切入點發(fā)起各類營銷活動，將車型亮點融入營銷內(nèi)容中

IX. “親子游”是露營、戶外的重要使用場景，關注“露營”“戶外”人群中已婚人群占據(jù)多數(shù)；中青年用戶對于露營的接受度較高

X. 受到年輕用戶關注“飛盤”“腰旗橄欖球”等新興運動，成為用戶出行游玩的新選擇

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，關注“飛盤”“腰旗橄欖球”等新興運動的用戶，多為女性，年輕化明顯，主要居住在一二線城市，線上消費能力高。

3.3 求職辦公

I. 職場辦公領域隨著國家穩(wěn)崗政策的落實，待業(yè)求職的用戶規(guī)模較去年有所下降，另一方面，更多在職用戶考慮尋找新的工作機會

II. 年輕的職場辦公領域用戶拒絕躺平，更愿意在一二線城市探索更多職場可能性

III. 遠程居家辦公是實現(xiàn)穩(wěn)就業(yè)的重要途徑之一，效率辦公行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)上漲

IV. 效率辦公行業(yè)各維度用戶均呈現(xiàn)增長，隨著數(shù)字化辦公的滲透，行業(yè)中60、70后及五線及以下城市用戶群體占比逐漸增多

V. 典型辦公APP持續(xù)完善功能，滿足用戶多元化、多場景的辦公需求，實現(xiàn)用戶增長

VI. 騰訊會議與企業(yè)微信加深協(xié)同，升級用戶會議新方式；釘釘和企業(yè)微信各自用戶對于應用的粘性高于重合用戶

VII. 辦公場景的多元化帶動辦公設備消費新趨勢，用戶對于辦公設備的關注度有所提升

VIII. 2022年上半年伴隨著招聘季，求職招聘行業(yè)迎來小高峰，規(guī)模突破1.1億

IX. 綜合平臺智聯(lián)招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網(wǎng)等APP成為拉動求職招聘行業(yè)用戶規(guī)模增長的主要APP

X. 新藍領人群通過商業(yè)服務型互聯(lián)網(wǎng)應用平臺獲取服務需求，在今年六月規(guī)模達到3316萬

3.4 教育學習

I. 隨著政策和人才市場需求的多元變化，高等教育、職業(yè)教育細分行業(yè)用戶規(guī)模增長較快

II. 受居家、擴招政策等影響，教育學習行業(yè)在居家學習和自我充電場景下加強了教育學習線上化發(fā)展

III. 數(shù)字化教育和素質(zhì)教育水平的提升，促使三線及以下城市、35歲及以下女性不斷提升個人教育水平

IV. 高等教育人群活躍用戶占比TOP10 省份中，江蘇省活躍占比第一，其次為山東和河南??；江蘇省TGI最高即該省用戶偏好使用高等教育類APP

V. 6月畢業(yè)季和志愿填報，高等教育行業(yè)用戶偏好使用資訊工具和志愿報考類APP，因期末考試，課程工具和題庫類APP用戶規(guī)模增速較快

VI. 受高等教育用戶使用APP偏好影響，該行業(yè)人均使用次數(shù)有所提升

VII. 職業(yè)教育人群利用閑暇之余不斷提升自身職業(yè)技能，提高自己的職業(yè)競爭力

VIII. 高等教育與職業(yè)教育行業(yè)重合用戶相比去年同期增加，重合人群更關注自身教育水平和職業(yè)的發(fā)展；與高等教育行業(yè)相比，職業(yè)教育行業(yè)36歲及以上群體占比較大

IX. 在終身學習理念加持下，職業(yè)教育行業(yè)人均使用時長和使用次數(shù)均有提升，相較去年該行業(yè)用戶粘性增強

X. 職業(yè)教育用戶更偏好使用綜合類APP，該類APP所含內(nèi)容模塊涉及醫(yī)學、財會金融、教師、公務員、建筑考試等

職業(yè)教育人群對于垂類APP的使用，月活規(guī)模同比增長最快的是公考類APP。

Ⅺ. 公考人群活躍用戶占比較高的三個省份是廣東、山東和四川

三、2022半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1App

2、App用戶規(guī)模億級玩家

3、App用戶規(guī)模增長TOP榜

4、企業(yè)用戶規(guī)模TOP榜

5、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

6、百度智能小程序用戶規(guī)模TOP榜

7、支付寶小程序用戶規(guī)模TOP榜

8、全景生態(tài)流量TOP玩家

9、TOP商業(yè)價值媒體

10、美妝護理行業(yè)-品牌私域用戶規(guī)模TOP榜

11、母嬰用品行業(yè)-品牌私域用戶規(guī)模TOP榜

12、家用電器行業(yè)-品牌私域用戶規(guī)模TOP榜

13、食品飲品行業(yè)-品牌私域用戶規(guī)模TOP榜

14、中國智能汽車服務應用TOP榜

15、Z世代關注的新銳品牌TOP榜