解密原鮮口感美的冰箱微晶X創(chuàng)意營(yíng)銷火爆出圈

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舉報(bào) 2022-07-30

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近年來(lái)，面對(duì)泛娛樂(lè)化、喜歡創(chuàng)新的Z世代消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，品牌越來(lái)越重視社會(huì)化營(yíng)銷，然而想要做好這一切并不容易，有時(shí)候在營(yíng)銷上娛樂(lè)過(guò)了頭，產(chǎn)品和營(yíng)銷脫節(jié)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞；有時(shí)方式缺乏精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，內(nèi)容根本無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。如何才能做好社會(huì)化營(yíng)銷？面對(duì)這個(gè)當(dāng)下很多品牌都在思考的問(wèn)題，全新升級(jí)的美的冰箱微晶X憑借近期上線的一條創(chuàng)意視頻將產(chǎn)品和營(yíng)銷進(jìn)行了深度綁定，讓我們看到了社會(huì)化營(yíng)銷的新玩法。

魔性創(chuàng)意加持產(chǎn)品價(jià)值完美融合

洞悉目標(biāo)客群對(duì)于精致生活的更高要求，能夠提供超越用戶期待的食材口感保障是微晶X的王牌，在這一基礎(chǔ)上，微晶X一反以品牌為主語(yǔ)的生硬說(shuō)教，而是以魔性洗腦的場(chǎng)景化傳播傳遞產(chǎn)品價(jià)值。

微晶X的這支短片，從“鮮、嫩、潤(rùn)、滑、彈”五重口感體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合這五種特點(diǎn)，通過(guò)快節(jié)奏詼諧劇情不斷反轉(zhuǎn)抓住眼球，戲劇化的創(chuàng)意表現(xiàn)切中消費(fèi)者興趣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了更加高效、更易被接受的傳播；恰到好處的產(chǎn)品功能植入和結(jié)尾朗朗上口的廣告語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了核心價(jià)值的強(qiáng)露出，也讓用戶更加深入地感知到產(chǎn)品功能?！皬?qiáng)洞察+反套路”的內(nèi)容形式為微晶X打造了記憶點(diǎn)，這波趣味營(yíng)銷可以說(shuō)是走心又上頭。

創(chuàng)意視頻自帶互聯(lián)網(wǎng)基因和傳播性，在渠道上，微晶X將重點(diǎn)放在了微博等以Z世代用戶為主的線上，使得傳播速度及覆蓋圈層都得到了提升，進(jìn)一步放大了傳播效果。能夠捕獲用戶關(guān)注的內(nèi)容以及合適的傳播渠道，讓微晶X實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。

優(yōu)越口感體驗(yàn) 強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智

當(dāng)然，廣告營(yíng)銷能做到的只是品牌對(duì)外傳播的第一步，優(yōu)越的產(chǎn)品力才是真正留住用戶的關(guān)鍵。微晶X的創(chuàng)意短視頻能夠被消費(fèi)者所接受，也是源于前幾代美的微晶系列積累的用戶口碑。今年最新一代的美的冰箱微晶X，在食材口感的保持上又進(jìn)行了升級(jí)。

全新的微晶一周鮮X-FLAVOR技術(shù)，在微晶冰箱內(nèi)首次應(yīng)用光伏供電+無(wú)線傳輸實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)感溫，可拆卸的微晶艙體讓食材接觸更全面；V-TECH智能云保鮮科技再次升級(jí)，新增水產(chǎn)模式，拓寬食材數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)識(shí)別不同食材冰點(diǎn)，逆凍結(jié)智能送冷精準(zhǔn)控溫，讓食材始終處于微微結(jié)晶不結(jié)冰的原鮮口感狀態(tài)；柔和環(huán)抱送風(fēng)系統(tǒng)，讓食材受冷均勻不風(fēng)干，保障更極致的口感享受。在此之上，微晶X更通過(guò)美的美居軟件升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多種用戶一周鮮生活場(chǎng)景定制。

在行業(yè)產(chǎn)品越來(lái)越多元的當(dāng)下，用戶不斷接觸到更多的技術(shù)概念，卻難以用統(tǒng)一科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。為了給消費(fèi)者提供更好的保障，微晶X制定一級(jí)口感保鮮標(biāo)準(zhǔn)，從剪切性、回復(fù)性、咀嚼型三個(gè)維度出發(fā)，做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制造者和先行者，也讓用戶從數(shù)據(jù)維度更加直觀地感受到微晶X在食材口感保持上的過(guò)人實(shí)力。據(jù)中國(guó)家用電器研究院的權(quán)威檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的微晶抽屜模塊畜肉和水產(chǎn)魚(yú)肉類口感等級(jí)均達(dá)一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

成功的營(yíng)銷需要從用戶出發(fā)，而優(yōu)秀的產(chǎn)品最終也要回歸到功能與服務(wù)上，新消費(fèi)時(shí)代，美的冰箱以消費(fèi)者需求為中心，以創(chuàng)新性的社會(huì)化營(yíng)銷打造差異化體驗(yàn)，以不斷進(jìn)化的產(chǎn)品為用戶帶來(lái)精致生活新選擇。

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