戰(zhàn)役月報(bào) | 7月營(yíng)銷大盤元?dú)馕磸?fù)，國(guó)貨美妝、男士護(hù)膚逆勢(shì)上揚(yáng)

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舉報(bào) 2022-08-01

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要點(diǎn)速遞

1.同比去年7月，今年7月戰(zhàn)役量上漲5.6%，除互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外整體元?dú)馕磸?fù)，國(guó)貨美妝及男士護(hù)膚品牌逆勢(shì)上揚(yáng)

2.同比去年，文旅、商業(yè)地產(chǎn)、電子游戲行業(yè)戰(zhàn)役量大幅增加，飲料、美妝、母嬰遇冷

3.品牌營(yíng)銷方式從明星轉(zhuǎn)向聯(lián)名、音樂及元宇宙營(yíng)銷

4.迎暑期，服飾行業(yè)戰(zhàn)役最拔尖兒；新銳智能家電添可營(yíng)銷破圈

5.備戰(zhàn)9月營(yíng)銷，我們提供了去年TOP營(yíng)銷戰(zhàn)役供品牌參考

一.7月營(yíng)銷大盤恢復(fù)中國(guó)貨美妝逆勢(shì)上揚(yáng)

① 7月戰(zhàn)役數(shù)量繼續(xù)上漲，市場(chǎng)恢復(fù)中

轉(zhuǎn)眼2022年上半年已經(jīng)結(jié)束，營(yíng)銷起跑線被重新規(guī)劃，下半年?duì)I銷戰(zhàn)役數(shù)量迎來(lái)開門紅，7月戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期上漲超過5個(gè)百分點(diǎn)。但除去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)外，大盤營(yíng)銷仍然未恢復(fù)元?dú)狻?/p>

② 文旅、商業(yè)地產(chǎn)、電子游戲戰(zhàn)役量增加，國(guó)貨美妝逆勢(shì)上揚(yáng)

7月，各行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比，接近一半的行業(yè)有所增長(zhǎng)。

隨著暑假的到來(lái)，多地旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，文旅行業(yè)同比增幅最為顯著；電子游戲、地產(chǎn)、汽車等行業(yè)相比去年同期增幅亦顯著；戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，飲料、美妝、母嬰等行業(yè)降幅度較為明顯。

今年VS去年7月營(yíng)銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)除外）

在“顏值經(jīng)濟(jì)”催動(dòng)之下，本該生機(jī)勃勃的美妝行業(yè)卻難逃疫情帶來(lái)的新變動(dòng)，22年美妝行業(yè)整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，迄今為止，各月營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量均低于去年同期水平。

22年各大美妝品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役投入可謂是冰火兩重天，一邊是有超過六成的品牌相比去年同期有所下降，其中以歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛為代表的國(guó)際美妝品牌下滑明顯。

另外一邊是有接近三成的品牌加大了營(yíng)銷投入，以自然堂、潤(rùn)百顏為代表的傳統(tǒng)、新銳國(guó)貨品牌領(lǐng)跑，此外唯一的男士護(hù)膚品牌歐萊雅男士亦增幅較大。疫情之下，國(guó)貨美妝、男士護(hù)膚有望成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

③ 明星營(yíng)銷持續(xù)退潮，跨界聯(lián)名火熱

7月，明星營(yíng)銷呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，品牌在選擇明星代言方面依然保守謹(jǐn)慎。隨著元宇宙營(yíng)銷熱度不斷攀升，各行業(yè)品牌紛紛入局虛擬人為品牌代言。

此外，品牌延續(xù)節(jié)日營(yíng)銷習(xí)慣，營(yíng)銷動(dòng)作圍繞貼合節(jié)日理念的主題展開。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，越來(lái)越多的品牌開始借助跨界聯(lián)名營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，制造熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)品牌雙方資源最大化、擴(kuò)大品牌影響力。

在7月份熱度飆升的戰(zhàn)役類型中，節(jié)日營(yíng)銷、聯(lián)名、元宇宙營(yíng)銷、音樂營(yíng)銷格外亮眼。

具體到品牌戰(zhàn)役上，寶格麗推出節(jié)日限定款產(chǎn)品，CROCS跟王者榮耀推出跨次元?jiǎng)?chuàng)新聯(lián)名新品，安慕希攜手知名藝術(shù)家推出數(shù)字藏品《芒果園飛行島》，麥當(dāng)勞推出跨次元《咔滋咔滋好味歌》，都拿到了較高戰(zhàn)役指數(shù)。

二.7月戰(zhàn)役TOP30 服裝服飾拔尖兒，智能家電添可破圈

7月份，任嘉倫代言 Roger Vivier成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)987.1；迎暑期，服裝服飾行業(yè)戰(zhàn)役拔尖兒，戰(zhàn)役指數(shù)都超過了960；智能家電品牌添可有兩個(gè)戰(zhàn)役進(jìn)榜。

2022年7月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分

如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。

三.品牌campaign 9月操盤參考

去年9月營(yíng)銷戰(zhàn)役回顧

2021年9月，品牌借助明星代言提升品牌影響力、為新品宣傳造勢(shì)，引爆粉圈流量；此外，奢侈品、服裝品牌借助舉辦主題大秀，可視化自身的品牌故事和理念，吸引公眾關(guān)注，提升品牌形象。

2021年9月戰(zhàn)役指數(shù)TOP10 媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1

2022年9月營(yíng)銷日歷/營(yíng)銷熱詞

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)整合的主流社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們整理出過去三年來(lái)9月份的營(yíng)銷熱詞，供品牌參考。

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