快手11周年：兩萬人共創(chuàng)的項(xiàng)目，會長成什么樣子？
品牌的周年?duì)I銷Campaign，就像一年一度的必修課，常規(guī)的做法無外乎與廣大用戶溝通，向他們傳遞品牌的價(jià)值觀。
那么，問題來了！當(dāng)一個(gè)品牌走過11年的歷程，還要這么做嗎？快手11周年整合營銷項(xiàng)目，給出了新的答案——和內(nèi)部員工，來一次走心的溝通。
2022的上半年就像是一場難度升級的大考，疫情反復(fù)，大環(huán)境整體遇冷；停擺的上海，頻頻傳來令人揪心的消息；互聯(lián)網(wǎng)大廠迎來裁員潮，越來越多的人陷入焦慮……在這樣一個(gè)社會情緒低迷的時(shí)刻，正能量的傳遞變得格外重要?？焓謱⒛抗馔断蛄俗约旱膯T工，借11年的契機(jī)，以“所有遠(yuǎn)方，始于初心”為核心概念，激發(fā)員工的士氣，由此也由內(nèi)而外向用戶傳遞企業(yè)的初心。
獨(dú)特的企業(yè)文化里，藏著閃光的創(chuàng)意
快手內(nèi)部，流傳著一種特別的文化，每位員工在入職時(shí)，都會把自己的座右銘寫在工卡上，并帶著這份踏進(jìn)快手的初心，和快手一起成長向前。每一句簡短的座右銘，都記錄了每一位快手人的追求和態(tài)度，代表著專屬于快手人的獨(dú)特能量。因此，「工卡上的初心」成為快手11周年整合營銷項(xiàng)目的創(chuàng)意方向。
兩萬多人為一支片子寫文案，是什么體驗(yàn)
片子中的文案，均出自快手員工的座右銘。這不代表著就是一項(xiàng)簡單文案工作，而是需要從兩萬多句快手員工的座右銘中做合適的篩選，為此我們動員了整個(gè)創(chuàng)意小組，客戶也參與其中，一個(gè)字一個(gè)字的看，一句一句選，直到選出最具代表性和富有力量的座右銘。我們從#初心開始/#初心成長#初心考驗(yàn)#初心不變四個(gè)角度切入，層層遞進(jìn)，將情緒推向高潮，讓座右銘真正詮釋出初心的價(jià)值和意義。
如果這個(gè)創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)，那就迎難實(shí)現(xiàn)
因疫情管控，讓執(zhí)行變得不可控，同時(shí)項(xiàng)目的執(zhí)行時(shí)間非常緊張，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的難度指數(shù)可以用爆表來形容。為了保證項(xiàng)目如期達(dá)成，我們與客戶經(jīng)過溝通和協(xié)商，決定用快手內(nèi)部員工的照片和視頻素材來剪輯一支周年慶的創(chuàng)意短片。
甲方和代理商，為什么不能是共創(chuàng)的伙伴
剪輯內(nèi)部素材比剪輯實(shí)拍素材的難度大太多了。首先，素材量極大，我們需要從客戶提供的幾千份內(nèi)部照片和視頻中尋找合適的素材。其次，導(dǎo)演和剪輯對所有素材完全不熟悉，需要不斷分類，不斷查看。然后，素材品質(zhì)不一，格式不一，大小不一，要統(tǒng)一調(diào)性必須有一些特別的解決方案。最后，為了讓畫面和座右銘完美匹配，我們要根據(jù)素材不斷地調(diào)試。這里必須要為我們的客戶點(diǎn)贊，相對來說他們比我們更了解素材，從剪輯開始，客戶和我們、導(dǎo)演、剪輯一起密切配合，一起想辦法，熬過一個(gè)禮拜的大夜，共同完成了這支視頻的誕生。整個(gè)過程中，甲方和代理商不分你我，而是一條戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友，并肩作戰(zhàn)。如果沒有客戶的緊密參與，我們完成不了這支片子。
配樂不是配角，是重要的加分項(xiàng)
整支視頻無論是畫面還是文案，取材真實(shí)、樸素，沒有任何嘩眾取寵的添加，為了讓質(zhì)樸的畫風(fēng)更加動人心弦，并升華“初心”這個(gè)主題，我們邀請獨(dú)立音樂人吳東偉為視頻創(chuàng)作了一首主題曲《種子》，種子所代表的正是初心向上的生長力，優(yōu)美的旋律和詩意的歌詞在視頻中與座右銘相融相合，真摯動人。
《種子》
窗臺上的花都開了
溫暖的陽光照耀著
遠(yuǎn)方的你在呼喚自己
天空海洋 森林牧場
自由地生長
后來終于知道自己的渺小
風(fēng)會把你帶到無人的小島
看日出日落 就享受寂寞
載滿了收獲 我們就出發(fā)
種子發(fā)芽 悄悄長大
細(xì)胞破裂是成長的代價(jià)
穿過風(fēng)沙 原諒雨打
終有一天要貌美如花
種子發(fā)芽 悄悄長大
細(xì)胞破裂是成長的代價(jià)
穿過風(fēng)沙 原諒雨打
終有一天要貌美如花
海角天涯 還沒到達(dá)
帶著微笑就趕快出發(fā)
...................................................................................................................................................................
所有遠(yuǎn)方，始于初心
而最終的成片，也讓所有過程的艱辛，變成了值得的付出。當(dāng)快手員工第一次在快手11周年慶上，看到自己的工卡和座右銘出現(xiàn)在視頻中時(shí)，收獲的是一份驚喜，一份感動和一種力量。作為這個(gè)項(xiàng)目的代理商，我們也收獲了特別的力量，因?yàn)橛袃扇f多名快手員工在背后參與到了創(chuàng)作中。
除了視頻，在海報(bào)上，我們也做了一些有意思的嘗試。
主視覺海報(bào)：
主視覺海報(bào)，采用了簡潔的拼貼形式，以員工的座右銘，對遠(yuǎn)方和未來，進(jìn)行了一次激勵(lì)人心的展望。
工卡海報(bào)：
同時(shí)，我們也做了一張實(shí)物海報(bào)，讓快手的工卡，真的出現(xiàn)在海報(bào)中，既抓眼球，又能實(shí)實(shí)在在去和快手員工共鳴。
很多年前，有個(gè)活動叫“甲方請閉嘴”，這個(gè)項(xiàng)目告訴我們，甲方請多嘴。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）