自然堂品牌煥新升級，攜手代言人王一博彰顯美妝年輕新態(tài)度

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舉報 2022-08-08

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　　8月2日，自然堂正式宣布全能藝人王一博成為自然堂面膜全球代言人，全網(wǎng)百個APP霸氣開屏，電商平臺102個點位全覆蓋，47家店鋪精準(zhǔn)翻新。8月5日，5城地標(biāo)同時點亮為代言人王一博慶生，粉絲紛紛前往實地打卡。官宣微博獲得數(shù)十萬轉(zhuǎn)發(fā)，官宣視頻曝光量高達數(shù)千萬，微博熱門話題閱讀超3.3億人次，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　把握年輕人已成為品牌營銷的金科玉律，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的他們有著更大的消費潛力，但對于營銷角度與代言人的選擇也有著更加個性化的要求，品牌只有找到能真正推動他們與消費者交流的對象，才能將代言人對品牌的賦能作用最大化。以話題熱度來看，本次自然堂與王一博的合作官宣無疑是一個以契合的代言人為品牌注入全新基因與活力的成功范例。

　　這并不是善于把握“流量密碼”的自然堂在品牌年輕化營銷上的首次嘗試。作為國貨之光的自然堂，自2001年成立以來，已走過了二十一年，卻依然充滿青春氣息，引領(lǐng)著當(dāng)下最in的“新國潮”，這與自然堂“與年輕人玩在一起、樂在一起”的理念密不可分。在品牌邁入20+之際，始終作為時代先行者與年輕消費者同頻律動的自然堂，又對品牌形象、成分科技、面膜品類等方面進行了全方位新升級，再度煥新自我，加速品牌年輕化。

　　品牌形象升級，以卓越洞察傳遞社會意識

　　品牌的視覺形象是一個品牌給人的最直觀印象與體驗。好的品牌視覺形象能引發(fā)用戶價值共鳴，提升品牌調(diào)性。自然堂在品牌二十周年之際，依據(jù)當(dāng)下最流行的潘通色全面煥新品牌主色調(diào)與品牌視覺，變?yōu)楦袭?dāng)下Z世代年輕人喜好的喜馬拉雅水藍(lán)色，帶一點點灰度的水藍(lán)色更具有高級感，搭配神秘的星空黑，不僅整體質(zhì)感升級，同時也仿佛將人帶往自然堂的品牌源頭——遙遠(yuǎn)的世界第三極喜馬拉雅，寓意著將來自喜馬拉雅的美好饋贈帶給萬千消費者。

　　在視覺之外，品牌廣告語也是關(guān)于一個品牌在消費者心中形象的重要因素。依托于當(dāng)女代性逐步成為經(jīng)濟發(fā)展的主要參與者，自然堂關(guān)注到了當(dāng)代女性自我獨立意識的覺醒，她們逐漸從追求“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向追求“悅己”，從需要別人的肯定轉(zhuǎn)向內(nèi)心的自我肯定、自我表達。在這樣的洞察下，自然堂也隨之升級早已深入人心的slogan，從“你本來就很美”到“我本來就很美”，用一字之差，濃縮了中國女性的成長與蛻變。

　　研發(fā)成果升級，以科技力提升競爭力

　　在消費升級的背景下，消費者越發(fā)理智與理性，更多關(guān)注到產(chǎn)品的成分與科技，對產(chǎn)品成分、功效性、需求細(xì)分化的要求不斷提高。

　　以科技力作為品牌核心競爭力的自然堂，始終致力于將東方美學(xué)與世界尖端科技完美融合，在過去的20年間也從未停下對研發(fā)的投入與對科技的升級。自然堂目前已積累了航天科技、表觀遺傳學(xué)應(yīng)用、3D皮膚細(xì)胞模型等多項尖端科技，并憑借專業(yè)學(xué)術(shù)文章、獨家科技專利等豐富的研究成果，不僅在研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計、配方開發(fā)、包裝開發(fā)、功效測評等各個專業(yè)領(lǐng)域向全行業(yè)展現(xiàn)出世界級尖端護膚科技水平，更在國際上取得了一席之地。

　　產(chǎn)品品類升級，引領(lǐng)功效護膚新風(fēng)潮

　　繼“成分黨”之后，“功效黨”已然成為新的護膚熱潮。其實每一個“成分黨”本質(zhì)上都是“功效黨”，與其說年輕消費者對于產(chǎn)品成分熱衷，不如說他們對于成分所能夠解決的肌膚痛點熱衷，他們需要的不單是成分本身，而是成分所發(fā)揮的“功效”。

　　自然堂發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前面膜市場已逐漸從低價基礎(chǔ)線向功效型轉(zhuǎn)變，因而率先推出主打高功效的自然堂安瓶面膜，1片面膜=7天精華的功效，果然深受市場認(rèn)可，已累計熱銷5,000萬片。去年，自然堂又推出首款涂抹式刷酸面膜自然堂果酸面膜，將刷酸改善閉口、煥亮肌膚的門檻降低，讓消費者在家就可以安全刷酸、安心煥膚。今年剛剛上市的自然堂茶泥膜則主打清潔、控油功效，一經(jīng)推出就在今年618期間天貓爆賣11.4萬件，沖上縮毛孔涂抹面膜榜單的榜首。

　　“年輕化”，無疑是當(dāng)下各個品牌著力發(fā)展的關(guān)鍵詞。本次與全能藝人王一博的合作，不僅吸引了又一批年輕的Z世代消費者，同時也通過與品牌高度契合的藝人煥新品牌形象，賦予品牌更加年輕化的價值與內(nèi)涵。由此可見，作為一個20年經(jīng)久不衰的品牌，自然堂對于品牌年輕化有自己獨特、成熟的方法論，以科技升級提升品牌價值、緊跟消費需求升級產(chǎn)品矩陣、煥新品牌形象、以創(chuàng)新營銷與契合的代言人賦能品牌內(nèi)涵，自然堂真正做到了內(nèi)外兼修，也因此得以在不斷迭代的激烈競爭中穩(wěn)步前進，讓品牌的生命周期始終處于充滿無盡可能的青春。

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