實(shí)效再升級，2022艾菲獎短視頻營銷初審會成功舉辦！
8月5日，2022大中華區(qū)艾菲獎短視頻營銷賽道專場初審會以線上+線下形式在快手磁力引擎成功舉辦。來自品牌方、平臺方、代理公司、學(xué)術(shù)代表的12位評委參加了初審會，結(jié)合艾菲“四大支柱”實(shí)效評審體系，對參賽案例進(jìn)行深入討論及嚴(yán)謹(jǐn)評分，以甄選出更具實(shí)效性的優(yōu)秀案例，賦能行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。
初審會線下評委合影
短視頻營銷賽道3.0由大中華區(qū)艾菲聯(lián)合快手磁力引擎升級共建，旨在為短視頻營銷實(shí)踐者搭建溝通交流的平臺，挖掘并表彰該領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法與營銷實(shí)踐，向行業(yè)呈現(xiàn)短視頻營銷的實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。作為2022大中華區(qū)艾菲獎最持續(xù)成功百件量級專項賽道，短視頻營銷賽道實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長突破，成為2022專項賽道報賽量No.1，其中新公司報賽占比超50%，累計報賽公司超過了160家。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇
會議開始，由大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生發(fā)表講話：“伴隨新科技、新媒體時代的加速到來，短視頻作為當(dāng)前的主流展現(xiàn)形式之一，有較強(qiáng)的社交屬性，也讓營銷模式更具創(chuàng)新性。大中華區(qū)艾菲一直密切關(guān)注營銷新動作，對短視頻賽道進(jìn)行了持續(xù)三年的深耕，并實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的突破性增長，作品數(shù)量和質(zhì)量均顯著提升。希望在今天的初審會上，能夠看到更多具有創(chuàng)新、實(shí)效的優(yōu)秀案例，為探索短視頻發(fā)展新路貢獻(xiàn)智慧?！?/p>
快手磁力引擎品牌營銷負(fù)責(zé)人 高亞梅
快手磁力引擎品牌營銷負(fù)責(zé)人高亞梅表示：“快手跟艾菲合作的三年也是短視頻快速發(fā)展的三年。短視頻營銷實(shí)現(xiàn)了從流量建設(shè)，到內(nèi)容推廣再到品牌陣地長效運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。流量是基礎(chǔ)，內(nèi)容是故事，品牌生意是營銷陣地。基于內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)分析用戶需求，從“貨找人”到“人找貨”等新算法的應(yīng)用，讓快手不斷打通整合營銷全鏈路，賦能品牌商業(yè)價值。希望未來能攜手更多合作伙伴，落地營銷實(shí)踐，共同做好短視頻賽道，讓其回歸生意本質(zhì)?！?/p>
評審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場對賽道設(shè)置以及評審規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)講解，以便讓評委們更加明確案例評審規(guī)則，了解艾菲獎的評選機(jī)制，對案例做出專業(yè)的評審。
同時，針對評審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問題進(jìn)行充分討論，并給出專業(yè)點(diǎn)評和優(yōu)化建議。
<< 現(xiàn)場精彩 >>
當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為了人們記錄日常生活的重要工具，更成為內(nèi)容營銷、精準(zhǔn)傳播的創(chuàng)新手段。隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求越來越大，使得深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域成為短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。垂直內(nèi)容以及更精準(zhǔn)的平臺用戶群體，將給短視頻營銷帶來更大的商業(yè)價值。
經(jīng)過對本場案例的細(xì)致審評，評委們一致表示，在今天的評審中，看到了很多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精心、更具實(shí)效的營銷案例，體現(xiàn)出了短視頻的創(chuàng)造價值和傳播價值，也為推動短視頻營銷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展帶來更多借鑒和參考。
2022大中華區(qū)艾菲獎短視頻營銷賽道初審評委
高亞梅 快手磁力引擎品牌營銷負(fù)責(zé)人
毛海峰 快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人
艾 勇 映天下CEO
陳靜遠(yuǎn) 眾安保險品牌內(nèi)容高級總監(jiān)
樊夢瑤 蒙牛隨變品牌總監(jiān)
江 畔 意類創(chuàng)始人
劉家昌 峰米科技市場總監(jiān)
劉永強(qiáng) 內(nèi)容與數(shù)字營銷專家
沈 虹 中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授
于子桓 華潤三九市場部總經(jīng)理
袁 雪 愛普生品牌及營銷事業(yè)部總經(jīng)理
張 新 美團(tuán)營銷增長總監(jiān)
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