未來(lái)一年押寶這些節(jié)點(diǎn)，進(jìn)擊爆款營(yíng)銷(xiāo)

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舉報(bào) 2022-08-11

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經(jīng)濟(jì)承壓，資源有限，品牌怎樣提高營(yíng)銷(xiāo)效能？時(shí)趣洞察引擎?對(duì)未來(lái)一年的節(jié)點(diǎn)熱度趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，并圍繞潛力節(jié)點(diǎn)提供往年的爆款營(yíng)銷(xiāo)案例，幫助品牌精準(zhǔn)高效營(yíng)銷(xiāo)。

一.未來(lái)一年哪些營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)最值得投資？

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎?大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)一年，兩大電商節(jié)將繼續(xù)降溫，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化；520、圣誕、春節(jié)等穩(wěn)中有升，元旦、中秋等趨勢(shì)走高，成為最值得投資的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

更多節(jié)點(diǎn)或其它類(lèi)型內(nèi)容規(guī)劃，可訪問(wèn) i.social-touch.com

二.四大熱門(mén)節(jié)點(diǎn)爆款案例參考

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎?數(shù)據(jù)，我們?yōu)槟扑]四個(gè)最值得投資的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及以往爆款營(yíng)銷(xiāo)案例，供大家參考。

① 推薦一：雙11 ????

未來(lái)一年，預(yù)計(jì)雙11熱度會(huì)繼續(xù)降溫，降幅約為8%，但雙11對(duì)品牌的重要性依然不言而喻，革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式尤為必要。品牌可通過(guò)直播、自用分享等精細(xì)化內(nèi)容種草，強(qiáng)互動(dòng)活動(dòng)搶奪消費(fèi)者。

往年雙11比較拔尖的戰(zhàn)役，如去年全棉時(shí)代發(fā)起#雙11大家都在挑什么#話題戰(zhàn)役，發(fā)布宣傳片傳遞產(chǎn)品”100%全棉，不掉絮，不含熒光劑等，不刺激，親膚“等賣(mài)點(diǎn)，多類(lèi)型KOL參與推廣，互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)引發(fā)用戶自傳播。最終戰(zhàn)役曝光量達(dá)到4.5億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)984.9。

同樣是去年雙11，VIVO發(fā)起#vivo 雙11#話題戰(zhàn)役，推出泡泡瑪特定制娃、國(guó)家寶藏聯(lián)名禮盒和半價(jià)購(gòu)機(jī)福利，同時(shí)發(fā)起互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)助力傳播，多位KOL種草。該戰(zhàn)役曝光量1.6億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)947.1。

② 推薦二：圣誕節(jié) ?????

圣誕節(jié)熱度保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，未來(lái)一年漲幅預(yù)計(jì)將近9%，營(yíng)造時(shí)尚氛圍感是品牌借勢(shì)主要方式，可通過(guò)圣誕限量產(chǎn)品、線下打卡圣地等多形式活動(dòng)搶占節(jié)日流量紅利。

去年，樂(lè)事發(fā)起#甜咸合體美味圣誕#話題戰(zhàn)役，打造圣誕打卡圣地—樂(lè)事巧波浪上海限時(shí)快閃活動(dòng)，推出樂(lè)事x諾心聯(lián)名產(chǎn)品，多位KOL宣推，并以電商平臺(tái)優(yōu)惠福利活動(dòng)吸引購(gòu)買(mǎi)。最終戰(zhàn)役曝光量5.1億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)979.3。

2020年，祖馬龍發(fā)起#圣誕限時(shí)香氛派對(duì)#話題戰(zhàn)役，推出圣誕限量款香氛蠟燭及香水禮盒，多位KOL參與宣推，限量與時(shí)尚特性加持，吸引消費(fèi)者種草并激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)欲望。該戰(zhàn)役曝光量2.5億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)954.2。

③ 推薦三：春節(jié) ?????

春節(jié)熱度仍會(huì)持續(xù)上升，未來(lái)一年漲幅預(yù)計(jì)超過(guò)9%，品牌借勢(shì)應(yīng)以文化情感為核心，可通過(guò)賀歲、借勢(shì)春晚、國(guó)潮產(chǎn)品等觸發(fā)年味情感共振，增強(qiáng)品牌記憶。

去年，奧迪歲末發(fā)起#關(guān)曉彤新春跨界演奏#話題戰(zhàn)役，獻(xiàn)映《兩個(gè)鍵盤(pán)》宣傳片，邀請(qǐng)明星關(guān)曉彤傾情演繹，以新年開(kāi)啟全新旅程建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，并發(fā)起話題互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。該戰(zhàn)役曝光量4.8億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)964.2。

今年，奈雪的茶發(fā)起#虎年好運(yùn)奶茶#話題戰(zhàn)役，與非遺剪紙藝術(shù)家推出聯(lián)名款，以虎年限定包裝打造新春儀式感，多位KOL種草吸引網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)新年第一杯奶茶。戰(zhàn)役曝光量5656萬(wàn)，KLA戰(zhàn)役指數(shù)860。

④ 推薦四：520 ?????

520節(jié)日熱度持續(xù)升溫，未來(lái)一年漲幅預(yù)計(jì)接近11%，品牌多以浪漫、儀式感為營(yíng)銷(xiāo)主題，可通過(guò)微電影、送愛(ài)服務(wù)、限量好禮等方式打造示愛(ài)、悅己的消費(fèi)氛圍。

如康師傅今年發(fā)起#龔俊的520非你茉屬#話題戰(zhàn)役，發(fā)布明星龔俊520微電影，并發(fā)起“掃碼和龔俊合拍#非你茉屬#微電影，贏取微電影同款#花清香茶新味#禮盒”小程序互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。該戰(zhàn)役曝光量5.7億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)973.8。

去年，美團(tuán)發(fā)起“送愛(ài)騎手專(zhuān)屬服務(wù)+隨即小驚喜”活動(dòng)，并發(fā)起帶話題#520送愛(ài)神操作# 互動(dòng)贏紀(jì)梵希520限定禮盒抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)KOL參與職業(yè)體驗(yàn)。最終戰(zhàn)役曝光量2.3億，KLA戰(zhàn)役指數(shù)929。

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三.用數(shù)據(jù)技術(shù) 為品牌營(yíng)銷(xiāo)降本增效

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是品牌全年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主線，時(shí)趣洞察引擎?整合全網(wǎng)主流社媒數(shù)據(jù)，不僅能預(yù)測(cè)節(jié)日熱度趨勢(shì)，幫品牌搶占先機(jī)，還能實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃到項(xiàng)目執(zhí)行全流程的降本增效，告別“準(zhǔn)備項(xiàng)目靠經(jīng)驗(yàn)”、“執(zhí)行項(xiàng)目憑主觀”、“復(fù)盤(pán)項(xiàng)目無(wú)抓手”的困境。

① 營(yíng)銷(xiāo)研究與規(guī)劃

項(xiàng)目開(kāi)展前，快速準(zhǔn)確全面地掌握營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)趨勢(shì)，深入洞察消費(fèi)者、競(jìng)品及創(chuàng)意概念，更科學(xué)地規(guī)劃布局營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效傳播。

② 比稿創(chuàng)意選擇

在比稿階段，對(duì)比多家服務(wù)商的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意概念，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)創(chuàng)意成功率，提高采購(gòu)決策效率，降低創(chuàng)意失敗風(fēng)險(xiǎn)。

③ 服務(wù)效果評(píng)估

項(xiàng)目執(zhí)行后，量化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌的增益情況，多方位驗(yàn)證內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，同時(shí)為科學(xué)驗(yàn)收供應(yīng)商服務(wù)提供數(shù)據(jù)參考。

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