國窖1573·七星盛宴，一場永無止境的進(jìn)化

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舉報 2022-08-11

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2015年,“國窖1573·七星盛宴”(以下簡稱七星盛宴)的橫空出世,成為一面聳立在白酒行業(yè)中的美學(xué)大旗,同時也成為中國高端白酒品鑒范式。

在東方韻味·世界表達(dá)的創(chuàng)造性演繹中,瀘州老窖為自己的開拓精神與品牌智慧找到了最佳載體,這種開創(chuàng)式的成就至今惠澤中國白酒。

特別將其放在中國白酒企業(yè)尋求差異化競爭優(yōu)勢,探索高端產(chǎn)品價值塑造和分享機制,以及針對核心受眾群體匹配品牌互動方式的當(dāng)下,七星盛宴的模板價值愈發(fā)凸顯。

如今,我們定義這一IP為“中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴”,這本身其實也是不斷進(jìn)化與升級的結(jié)果。它伴隨著瀘州老窖,特別是國窖1573的成長壯大,既是我們認(rèn)識中國頂級濃香白酒的窗口,也是感知中國白酒博大精深的“工具書”。

構(gòu)建“白酒盛宴”全息模型創(chuàng)立高端濃香酒鑒賞方法論

自2015年以來,七星盛宴遍歷中國數(shù)十座城市,立足中國傳統(tǒng)文化和百年活態(tài)傳承,以極具新意和文化底蘊的品鑒方式,開創(chuàng)了高端白酒品鑒美學(xué),成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的絕佳載體。

某種意義上來說,七星盛宴的誕生與升級演進(jìn),為中國高端白酒品牌的品鑒互動與價值體驗,提供了鮮活的參考與發(fā)力方向。

在瀘州老窖碩果累累的歷史榮耀冊中,有一項行業(yè)公認(rèn)的榮譽格外珍貴,那便是“酒業(yè)黃埔軍?！?。這背后,是瀘州老窖毫無保留地為中國白酒培訓(xùn)大量技術(shù)人才,也為濃香白酒至今香飄天下,做出了巨大貢獻(xiàn)。
七星盛宴作為行業(yè)內(nèi)首個將白酒文化進(jìn)行梳理、提煉,并進(jìn)行創(chuàng)新演繹和傳播的頂級文化盛宴,承載了極為豐富的形式與內(nèi)涵,為亟需與消費者建立情感鏈接,并且在更廣闊圈層施展產(chǎn)品魅力的高端白酒品牌們,提供了清晰的案例,因此這一IP具有“黃埔軍?！睂傩?。

更何況,在“讓世界品味中國”的宏大命題下,為了傳遞中國濃香白酒之美以及傳承449年的品味價值,國窖1573為“七星盛宴”這一IP首創(chuàng)出了諸多獨門武器。

酒、食、器、景。這四個字里蘊含著七星盛宴的乾坤心法,也是其構(gòu)建“白酒盛宴”全息模型的基礎(chǔ)框架,而實踐過程,則充滿著國際范兒、格調(diào)感、互動性與共鳴感。

豐富頂級濃香白酒價值真諦助“活態(tài)雙國寶”浸入人心

今年是七星盛宴亮相的第八個年頭,過去幾年,由它帶來的以美酒與美食、感官與精神多重悅享的創(chuàng)意品鑒,不斷賦予白酒更為生動的中式美學(xué),拓展了中國高端白酒品鑒的境界,成為中國高端白酒品牌建設(shè)和文化傳播的代表案例。

歷經(jīng)多年匠心打造和迭代升級,七星盛宴深層次傳遞著國窖1573的差異化價值和白酒品飲的高級美學(xué),開創(chuàng)了中國高端白酒品鑒、中國白酒文化傳播的新境界。

特別在審美和內(nèi)涵上不斷進(jìn)階,七星盛宴走出了一條不可復(fù)制的路徑,讓中國高端白酒的品牌建設(shè)和文化傳播進(jìn)一步和國際接軌,如今“探索美,發(fā)現(xiàn)美,品味美”早已成為七星盛宴最具代表性的IP內(nèi)核。

讓歷史活起來,讓品牌更生動,讓消費者倍感親切并忠于內(nèi)心,這是高端白酒品牌必須懂得的進(jìn)擊邏輯。

而中國頂級濃香白酒的價值真諦,除了能夠被直接感知的品質(zhì)風(fēng)味外,還應(yīng)該有更為豐富的演繹形式。在國窖1573的眾多經(jīng)典IP中,“品味”一詞一直是聚焦點,“讓世界品味中國”,則是永恒的課題。

在七星盛宴的創(chuàng)立、演進(jìn)以及推廣過程中,中國濃香白酒以更為生動的方式出現(xiàn)在大家面前,而跨越449年與悠久傳承的頂級濃香滋味,則通過國窖1573實現(xiàn)有效傳導(dǎo)——一場品鑒盛宴,一次奇妙旅程,一段濃香故事,都將成為闡釋“頂級”一詞的必備要素。

文章來源:糖酒快訊

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