【國潮合集】老品牌告別土味兒，倫家是國貨之光！
《延禧攻略》“匠心”海報(bào)內(nèi)容
今年的兩部暑期檔《延禧攻略》和《如懿傳》，再一次把宮斗劇推上了高潮。
其實(shí)宮斗劇很難不火的原因：源于劇情演技、源于服化道、更源于對(duì)歷史的追溯。所以都說，看宮斗劇就相當(dāng)于女生在追她們的超級(jí)英雄。
周黑鴨新品推廣視頻混入“宮斗”元素
一眾品牌也伺機(jī)而動(dòng)，以最快速度給自家產(chǎn)品馬上換裝“宮廷風(fēng)”，既蹭了熱度，也趕上了最近這幾年來的國潮潮流。
其實(shí)不管在哪個(gè)年代，總有一些物件承載了每代人許許多多的回憶。即便現(xiàn)在購物基本代購，但老牌國貨的影響力依舊強(qiáng)大！
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聽說最近有一種時(shí)尚叫“新國貨”，國貨們齊齊換包裝推陳出新，不僅刷三觀吊足大家胃口，還想憑顏值c位出道！
所以老字號(hào)們倒底能不能走花路？各家粉絲請(qǐng)速來鑒定！
博弈vs雙贏
“再看就把你穿在身上?！?/strong>
品牌玩跨界營銷早已不算是新鮮事。但大齡國貨蜷在一起抱團(tuán)取暖，畫面往往溫馨而清奇。
比如：我們會(huì)把旺仔牛奶、老干媽穿在身上、涂上周黑鴨的小辣吻咬唇膏、出門找“六神”口味的雞尾酒喝……
只能說為了讓自己始終走在時(shí)代最尖端，老字號(hào)們有一個(gè)算一個(gè)，都是蠻拼的！
大白兔×美加凈 | 天貓首發(fā)920支 半秒被搶空
與其自個(gè)兒承擔(dān)瞎琢磨之后、一眾消費(fèi)者還不買帳的尷尬局面，不如大家一起作個(gè)妖，沒發(fā)揮好還可以替彼此“背鍋”。
但說實(shí)話，跨界產(chǎn)品自來就難兼顧叫好又叫賣。噱頭和曝光量有了，自然下一步就要操心銷量和口碑。
一直以來扎根本土對(duì)于國貨的跨界合作，說到底還是喜憂參半?！跋病钡氖瞧放菩蜗笊钊肴诵?，“憂”的是品牌形象人心深入。
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所以合作的雙方“門當(dāng)戶對(duì)”很重要，選擇適合的跨界“基因”更重要！制造“嗨點(diǎn)”很重要，物有所值更重要！
要知道人們并不是真的想天天都吃“辣條粽子”，噴上“瀘州老窖”的頑味香水……想讓消費(fèi)者掏腰包消費(fèi)并宣傳好口碑，那么好的創(chuàng)意和有誠意的制作，哪個(gè)都不能少！
不是剛需的物件，更要有超棒的體驗(yàn)。
洼地vs高嶺
“即使你什么錯(cuò)都沒有，就錯(cuò)在太老了?！?/strong>
如品牌所愿，跨界合作的大部分國貨產(chǎn)品一經(jīng)上市，成為爆款，屢屢售空。然后呢？
新產(chǎn)品下架？
琢磨下次和哪個(gè)品牌聯(lián)名？
從什么地方著手打造下一個(gè)爆款？
……
幾個(gè)回合下來，人人都會(huì)知道你要“種什么瓜”！所以國貨的品牌營銷不光要有眼前的“洞察”和“創(chuàng)意”，還要有遠(yuǎn)方大片的“流量洼地”。
否則那只能稱得上是“有點(diǎn)想法”的傳統(tǒng)老牌，怕是不能被當(dāng)做同領(lǐng)域“不可輕易替代”的活力型品牌。
六神xRIO雞尾酒 亮相滬上網(wǎng)紅酒吧Botanist
作有網(wǎng)感的內(nèi)容營銷或許是個(gè)不會(huì)讓你品牌形象與價(jià)值斷檔的方法之一。
跨界，也可以選擇去打破次元壁的元素合作；爆款，也可以選擇趁著熱度讓線上線下的場景式互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。
前者打入小眾的圈層文化；后者滲透新媒體營銷的“網(wǎng)紅效應(yīng)”。而實(shí)際上，還有更多的途徑（雙微、短視頻平臺(tái)優(yōu)質(zhì)UGC）可以為打造你的現(xiàn)象級(jí)市場而保駕護(hù)航。
2018李寧秋冬紐約時(shí)裝秀
所以誰說國貨在年輕人心里只有口碑沒有魅力？誰說老字號(hào)沒有成為『潮牌』的機(jī)會(huì)？七匹狼、李寧、老干媽都又雙叒叕登上時(shí)裝周……
很多人認(rèn)為這樣踏上國際舞臺(tái)就相當(dāng)于靠潮流文化華麗轉(zhuǎn)型了？
其實(shí)品牌本身就包容且多元，所做的一切不單單是為了挽救垂老的品牌形象，而是證明了只要在洼地上多做嘗試，每每都能解鎖新思路。
畢竟“臭美”的方法又不止一種。
創(chuàng)新vs懷舊
“愛美之心，人皆有之?！?/strong>
大齡品牌想要“吸睛”，整容是捷徑。畢竟現(xiàn)當(dāng)今顏值至上！
經(jīng)典意味著永恒，但經(jīng)典的產(chǎn)品，單從包裝上來看，就不一定在能每個(gè)年代都站得穩(wěn)腳跟。時(shí)間一長，不去創(chuàng)新，反而成了審美疲勞一族的領(lǐng)頭羊。
所以不得不說，現(xiàn)在很多老字號(hào)的突破轉(zhuǎn)型都是“被年輕化”了。
農(nóng)夫山泉×網(wǎng)易云音樂 | 限量推出“樂瓶”
在視覺上c位出道，其實(shí)并不是一件多難的事。二次元、街頭嘻哈、文青意境美……既然每個(gè)人都是哈姆雷特，那怎么流行就怎么來吧！
而包裝創(chuàng)新的呈現(xiàn)本身就是一個(gè)成為“熱點(diǎn)”或“追熱點(diǎn)”的過程，就像農(nóng)夫山泉每年都會(huì)推出“新年生肖瓶”，今年7月份的“盜墓筆記訂制瓶”、去年的網(wǎng)易音“樂瓶”、和手游陰陽師合作、現(xiàn)在又追著故宮跑……
更有甚者，再來一記“毒舌文案+趣味海報(bào)”，所以說國民品牌賺流量真的要靠才華和顏值共濟(jì)。
良品鋪?zhàn)印裂屿ヂ?nbsp;| 聯(lián)合打造宮廷“御用下午茶”
當(dāng)然也有很多國民品牌反其道而行之，別人向前跑，我就倒著走；別人嘻哈，我就要懷舊。
但事實(shí)上現(xiàn)在我們所接觸到的一切懷舊元素都是一種創(chuàng)新。百雀羚的老上海民國風(fēng)長海報(bào)瘋狂刷屏、《延禧攻略》再次復(fù)活了宮廷古風(fēng)和帶火了莫蘭迪色……
百雀羚×喜茶 | 民國復(fù)古風(fēng)聯(lián)名周邊“喜雀禮盒”
而這種懷舊元素的加盟經(jīng)過了我們幼時(shí)的故事濾鏡、又通過了現(xiàn)代審美思維重新整理，慢慢形成了能成功激發(fā)內(nèi)心情懷的記憶符號(hào)。
所以無論是以何種面貌呈現(xiàn)，潮流還是偽復(fù)古，都只有一個(gè)共同的目標(biāo)：滿足年齡代際遷移的對(duì)于審美的全新定義。
它服務(wù)于對(duì)品牌轉(zhuǎn)型的定位與品牌價(jià)值的認(rèn)知普及。
總 結(jié)：
如何讓你的品牌更受年輕人喜歡？
這就好像在問“怎么才能讓一個(gè)普通人長生不老？”當(dāng)然，長生不老不可能，但品牌常青很有可能。
大齡國貨想收獲年輕群體的芳心，首先就會(huì)考慮讓自己的品牌“整整容”。換代言、換包裝、換logo、換廣告語……把能換的全都換一遍，把品牌價(jià)值均分?jǐn)偙×艘院笤倏葱Ч?/p>
然而品牌年輕化的根本“在骨不在皮”，即在于與消費(fèi)群體溝通的內(nèi)容與渠道是否發(fā)生了質(zhì)的變化。通俗地說，得和用戶擁有更多的共同語言。
所以一味地耍賤賣萌很可能被認(rèn)作是“土味時(shí)尚”，結(jié)合自己的品牌人設(shè)，適配新的時(shí)代語境，不過分營銷，替用戶發(fā)聲，準(zhǔn)確的洞察和真誠的表達(dá)才會(huì)煥活自己的生命周期，不被這時(shí)代和這時(shí)代里的人所拋棄。
文中圖片來源自網(wǎng)絡(luò)
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