圍繞三大核心要素，打造卓越品牌標(biāo)識(shí)

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舉報(bào) 2022-08-16

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品牌標(biāo)識(shí)的打造往往需要品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具備出色的創(chuàng)造力與遠(yuǎn)見，通過凝練品牌獨(dú)特之美使其永不“過時(shí)”。在創(chuàng)作過程中，策略師的細(xì)致分析與設(shè)計(jì)師對(duì)藝術(shù)的見解相互交融，激發(fā)無限創(chuàng)意靈感。

然而，并非所有的天馬行空都能被一一實(shí)現(xiàn)。品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下三大核心要素：忠于真實(shí)，激發(fā)興趣，擁抱靈活，助力品牌行走于文化前沿，帶領(lǐng)行業(yè)革新。

01. 忠于真實(shí)：直擊品牌內(nèi)核

真實(shí)，于品牌而言是確切地理解品牌內(nèi)核，清晰地知曉品牌特征，并向消費(fèi)者傳遞關(guān)鍵信息。品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)直擊品牌真實(shí)性，將品牌亮點(diǎn)，乃至缺憾，真實(shí)地呈現(xiàn)于大眾，彰顯品牌個(gè)性，形成差異化。

全球知名制藥公司百時(shí)美施貴寶（Bristol Myers Squibb，以下簡稱為 “BMS”）攜手Siegel+Gale思睿高，通過重塑其品牌標(biāo)識(shí)與視覺識(shí)別系統(tǒng)，從而講述一個(gè)全新且更具人性化的品牌故事：一個(gè)關(guān)于“幫助患者戰(zhàn)勝嚴(yán)重疾病”的暖心故事。

對(duì)于BMS而言，卓越的科學(xué)性是制藥品牌中不可或缺的一部分，而這一特質(zhì)也同樣在品牌標(biāo)識(shí)的精準(zhǔn)度中有所體現(xiàn)。

全新標(biāo)識(shí)中，其手指形狀波動(dòng)的幅度及頻率與人類打招呼時(shí)招手的動(dòng)作維持一致，從微小的細(xì)節(jié)中透露出制藥行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性。手的元素也是在向BMS品牌幕后默默無聞的科研人員致敬，是他們的堅(jiān)持才能讓更多的生命得以延續(xù)。同時(shí)，動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)也象征著人類在制藥領(lǐng)域不斷前進(jìn)。

02.激發(fā)興趣：建立專屬情感紐帶

品牌標(biāo)識(shí)的神奇之處在于不管是匆匆一瞥，亦或是歷經(jīng)數(shù)十載文化變遷，它們對(duì)啟迪消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者興趣的能力卻始終不變。無論何時(shí)出現(xiàn)，或以何種方式呈現(xiàn)，卓越的標(biāo)識(shí)都能通過自身特色，打造別具一格的標(biāo)簽，為品牌營造獨(dú)特感，激發(fā)消費(fèi)者興趣，深化感知，建立情感紐帶。

對(duì)于可口可樂來說，其品牌標(biāo)識(shí)帶來的特定情感是快樂與愉悅。1887年，初代可口可樂品牌標(biāo)識(shí)誕生。流暢的曲線，手書的斯賓塞體以及優(yōu)雅的飄帶，組成了可口可樂這一跨時(shí)代、跨世代的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，持續(xù)激發(fā)、連接與征服全球消費(fèi)者。在歷經(jīng)130余年的升級(jí)演變后，這些元素早已被貼上了可口可樂的專屬標(biāo)簽，融于品牌DNA中，持續(xù)以快樂引人入勝。

2019年，福克斯集團(tuán)重組，拆分后的?？怂箠蕵罚‵ox Entertainment）主營電視臺(tái)流媒體業(yè)務(wù)。其重塑后的標(biāo)識(shí)將原有的“FOX”字母擊碎，重新拼接融合而成，代表著?？怂箠蕵烽_啟全新篇章，兼具未來感與潮流感。它以一種新穎的方式沿襲了集團(tuán)的傳統(tǒng)，又簡約抽象，留下更多聯(lián)想空間。如今，?？怂箠蕵返囊曈X感知變得更具有重量感與前瞻性，但其品牌為世界創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)視覺體驗(yàn)的初心仍深深吸引著消費(fèi)者們的興趣。

03.擁抱靈活：豐富品牌用戶體驗(yàn)

合適的品牌標(biāo)志并不僅局限于吸引市場(chǎng)的注意力，它是奠定品牌調(diào)性的基石，也是開啟品牌體驗(yàn)的第一入口。如今，眾多具有前瞻性的品牌紛紛將視線轉(zhuǎn)向如性別平權(quán)、種族和諧等，關(guān)于全世界人類和睦相處與文化包容的話題中，并通過豐富、靈活、多變的視覺語言，將呼吁呈現(xiàn)于品牌標(biāo)識(shí)中。

2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)LA2028就靈活地運(yùn)用了這一概念。標(biāo)識(shí)中的字母“A”以無性別的人物形象或充滿活力的多變色彩構(gòu)成，將你我視為一體，將全球各國相連，包容萬物。靈動(dòng)百變的LA2028標(biāo)識(shí)，不僅契合“相互理解，友誼長久，團(tuán)結(jié)一致”的奧林匹克精神，還為人類構(gòu)畫了一個(gè)更為平等、和睦的未來。

圖源百度LOGO平臺(tái)

聚焦國內(nèi)，百度作為全國領(lǐng)先的搜索引擎，它藍(lán)爪紅字的品牌標(biāo)識(shí)頗具辨識(shí)度。但在具有紀(jì)念意義的節(jié)日，百度的品牌標(biāo)識(shí)又靈活地?fù)u身一變，將文化融入標(biāo)識(shí)，迎接節(jié)日的到來，為網(wǎng)站使用者的用戶體驗(yàn)帶來趣味性。世界一直在改變，而一個(gè)優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)卻能在不斷變化的環(huán)境中長久地傳遞品牌內(nèi)核。將忠于真實(shí)，激發(fā)興趣，擁抱靈活三要素融入品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，助力品牌卓越發(fā)展。

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