楊建允：種草是內(nèi)容營銷嗎？種草營銷對企業(yè)和品牌重要嗎？
“種草”一詞起源于美妝圈，意為向他人推薦 （產(chǎn)品） 或者產(chǎn)生購買欲。而種草營銷則是指KOL在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶，進(jìn)行場景沉浸營銷，引發(fā)其主動搜索，進(jìn)而購買產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的一種營銷方法。
“種草”已經(jīng)成為新時代消費主義的象征，在新消費時代，對于一個品牌來說，從消費者種草后的搜索查詢開始，就觸發(fā)了整個消費體驗的開關(guān)。移動支付時代的紅利，讓消費路徑極速縮短，從“種草”到“拔草”可能就是幾分鐘的事。
因此，在內(nèi)容營銷趨勢下，越來越多的企業(yè)和平臺愈來愈看重種草經(jīng)濟(jì)的價值。
什么是“種草營銷”
1、種草是模仿效應(yīng)
法國社會學(xué)家塔爾德在著作《模仿的定律》中提出“種草心理學(xué)”，他認(rèn)為：“每個人都有模仿他人的習(xí)慣，而這種模仿是最基本的社會關(guān)系”，塔爾德還提出了三個模仿定律：
第一個，社會下層人士具有模仿上層人士的傾向；
第二個，在沒有干擾的情況下模仿一旦發(fā)生，便以幾何級數(shù)增長，迅速蔓延；
第三個，人類對本土文化的模仿總是優(yōu)于外部文化。
2、種草營銷三個步驟
KOL將產(chǎn)品與“必入/買”、“吐血推薦”、“不買不是人系列”、“好用到飛起”等字眼聯(lián)系起來，促使消費者陷入“種草”（在某人的推薦下對某物產(chǎn)生購買欲望）→“長草”（想要購買的情感不斷“增長”）→ “拔草”（購買欲得到滿足，即買到想要之物）的循環(huán)過程中。
3、“種草”比覆蓋更重要
種草就是利用內(nèi)容創(chuàng)造需求，無論是新的需求，還是喚醒原來的需求，并且用場景化的產(chǎn)品滿足用戶，你一定要更高效地滿足他們，才能夠在戰(zhàn)場上贏得一席之地。
在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“種草”比覆蓋更重要，成功種草需要引燃人們的情緒點。
于是我們發(fā)現(xiàn)，無論是明星、網(wǎng)紅，還是各個社交平臺上的草根素人，無論其載體是文字、聲音、美圖還是視頻，行之有效的帶貨路數(shù)有著共通的邏輯：好看好聽好玩，強感染力，高情感飽和度，能夠觸發(fā)人們的情緒G點，自帶一萬個非買不可的理由。
2020年，淘寶率先上線“逛逛”，京東和拼多多緊隨其后，在重要入口上線與“逛”有關(guān)的板塊。
今年，阿里推出了美食種草社區(qū)吃貨筆記，騰訊打造了種草工具企鵝惠買。抖音還推出了種草APP可頌，solgan為定義你的生活，因界面設(shè)計和小紅書相似，因此可頌也就被認(rèn)為抖音版小紅書。
其中，淘寶逛逛正式上線不到一年時間，月活已經(jīng)超2.5億。去年雙11期間，淘寶逛逛上瀏覽種草內(nèi)容的用戶達(dá)2.5億。
電商來到下半場，消費者打破了對單一平臺的迷信，更加專注于商品本身。與之相對應(yīng)的，阿里戴珊掌舵淘寶天貓后，重押內(nèi)容化戰(zhàn)略。從交易到消費，消費者體驗通過內(nèi)容化來實現(xiàn)。
目前，淘寶逛逛的月活用戶已超過2.5億。無論是淘寶實行內(nèi)容戰(zhàn)略，京東向全品類擴(kuò)張，還是唯品會深化特賣優(yōu)勢，楊建允認(rèn)為，這些動作本質(zhì)上都是為了提高用戶的留存率，進(jìn)一步促進(jìn)交易。
撕掉固有標(biāo)簽，電商平臺在消費者眼中的差異正在消失。一場屬于消費者的狂歡，悄然來臨。
楊建允提醒，對于一個品牌和一個企業(yè)來說，更應(yīng)該重視內(nèi)容營銷的作用，重視種草經(jīng)濟(jì)的價值，要切實做好社交化營銷的整體規(guī)劃，重視內(nèi)容矩陣和營銷矩陣，運營好、運用好私域流量和私域經(jīng)濟(jì)。
楊建允，高級營銷師，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營銷實操。
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