大話西游刷屏分眾，將“國風(fēng)文化傳承”進(jìn)行到底

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舉報(bào) 2022-08-17

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承載80后、90后記憶的經(jīng)典人氣網(wǎng)游大話西游進(jìn)入了第20個(gè)年頭。

20周年慶期間，大話西游展開了大規(guī)模、全方位的品牌活動(dòng)，從游戲國風(fēng)晚會(huì)到國創(chuàng)佳話大賽，從線上嘉年華到線下刷屏分眾，大話西游通過品牌化、融合化的宣傳，向大眾展示了“國風(fēng)網(wǎng)游扛鼎之作”對(duì)傳承傳統(tǒng)文化的決心，也為行業(yè)提供了游戲品牌運(yùn)營與宣傳的全新典范。

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20周年慶刷屏分眾，游戲行業(yè)品牌化、融合化宣傳成主流

今年大話西游20周年慶的系列活動(dòng)可謂盛大無比，早在2022年的第一天，由李玉剛、龐博等人助陣的“大話西游20周年跨年國風(fēng)音樂會(huì)”，就正式拉開了周年慶典的序幕。

此后，大話西游驚喜頻頻，除了在游戲中推出一系列新玩法、新內(nèi)容和諸多福利外，更值得關(guān)注的，還是其品牌化、融合化、IP化的各類大型活動(dòng)。

在網(wǎng)易游戲“熱愛創(chuàng)萬象”520線上發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易公布了諸多品牌活動(dòng)內(nèi)容，其中最讓人驚喜的，當(dāng)屬大話西游與河南衛(wèi)視合作推出的國風(fēng)盛宴——首款游戲國風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》。

以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《端午奇妙游》等一系列國風(fēng)節(jié)目爆火出圈的河南衛(wèi)視，早已經(jīng)成為打造驚艷國風(fēng)舞臺(tái)的“專家”，此次與國風(fēng)游戲大話西游的跨界深度合作將碰撞出怎樣的驚喜火花，從官宣之日起就備受觀眾期待。

此外，大話西游還與中國美術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同舉辦2022大話西游國創(chuàng)佳話大賽，吸納更多心懷夢(mèng)想的年輕畫師加入大話西游的國風(fēng)江湖；首部大話西游游戲IP衍生劇本殺《大話西游之長安亂》也即將上線，屆時(shí)，發(fā)生在長安的詭異穿越及紫霞仙子不知所蹤的神秘案件將與大眾玩家見面。

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而進(jìn)入7月，大話西游20周年線上+線下嘉年華活動(dòng)更是如火如荼。

線上，大話西游邀請(qǐng)歌手老狼、演員麥長青、國風(fēng)唱將戴荃、知名唱作人柏松和脫口秀教主劉旸等多位明星嘉賓作為福利兄弟，在嘉年華節(jié)目中和大話兄弟團(tuán)共同解鎖寶藏，并送出各種豪華大獎(jiǎng)。

線下，大話西游時(shí)隔三年再次舉辦全國性線下巡展，從美食之都廣州站出發(fā)，至古城北京，最后到西游起點(diǎn)西安，為觀眾帶來了多場(chǎng)福利爆棚的活動(dòng)，并推出了20周年嘉年華綜藝秀《來了，就是兄弟》。

除了舉辦線下活動(dòng)外，在宣傳上，大話西游還于近日大規(guī)模刷屏線下分眾電梯媒體，借分眾的超強(qiáng)引爆能力將大話20周年慶的信息高頻觸達(dá)4億城市主流人群，將品牌活動(dòng)與品牌宣傳融合聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也將線上游戲與線下的品牌營銷有機(jī)結(jié)合。

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囿于純買量模式成本的持續(xù)走高，近兩年，各大游戲廠商紛紛刷屏分眾線下梯媒，通過品牌廣告的規(guī)?；绊懲黄菩Ч麖V告的限制，靠打造游戲品牌影響力獲得主流大眾關(guān)注。

從2020年純買量時(shí)代的終結(jié)，到如今IP化運(yùn)營、精細(xì)化創(chuàng)作、融合化宣傳成為行業(yè)主旋律，游戲賽道已經(jīng)進(jìn)入了全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，幾乎所有大眾熟知的游戲IP都在積極探索多元化營銷模式，此次大話西游20周年慶期間如此浩大的品牌活動(dòng)和豐富宣傳，無疑為行業(yè)提供了一個(gè)優(yōu)秀范本。

踐行“國風(fēng)賦新計(jì)劃”，大話西游堅(jiān)持傳統(tǒng)文化傳承

除了成熟的品牌化、融合化宣傳，大話西游另一個(gè)值得贊賞的地方，便是對(duì)國風(fēng)文化傳承工作的不懈堅(jiān)持。

近年來，隨著游戲產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響力的逐漸增強(qiáng)，越來越多的游戲企業(yè)開始主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化就是其中之一。而在利用游戲這一渠道向年輕用戶傳遞國風(fēng)之美方面，大話西游是最杰出的代表，它也因此被譽(yù)為“國風(fēng)網(wǎng)游扛鼎之作”。

據(jù)介紹，在20年前丁磊決定研發(fā)大話西游時(shí)，便決定要“做一款能夠體現(xiàn)中國文化、受國人喜歡的游戲”，無論是最初的游戲設(shè)定，還是如今完善的國風(fēng)玩法體系，大話西游一直在堅(jiān)持宣揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并為此做出了一系列為人稱道的跨界合作。

早在2017年，大話西游就以我國特色傳統(tǒng)工藝風(fēng)箏為主題，深入風(fēng)箏之鄉(xiāng)濰坊，與老匠人攜手打造游戲中的云鶴坐騎風(fēng)箏，并推出全程紀(jì)錄片。此后，大話西游還與非遺珍寶皮影戲、國繡粵繡、國粹京劇、漢服文化、故宮宮廷文化等不同領(lǐng)域的國風(fēng)文化代表展開合作，將游戲中的背景故事和特色風(fēng)格與之相融合，打造出了皮影戲紀(jì)錄片、國繡套裝、高定漢服和游戲內(nèi)的專有道具等，讓玩家零距離體驗(yàn)國風(fēng)文化的無窮魅力。

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自2019年起，大話西游推出了“國風(fēng)賦新計(jì)劃”，旨在與我國頂級(jí)文博基地?cái)y手以“文化記錄+游戲體驗(yàn)+新文創(chuàng)”的線上線下并進(jìn)方式將國風(fēng)精粹融入玩家的娛樂和生活，讓玩家更深切體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力。例如，與西安碑林博物館合作，以“漢字復(fù)興”為主題展示書法藝術(shù)魅力；與敦煌博物館攜手，記錄和展現(xiàn)敦煌壁畫炫麗多姿的獨(dú)特魅力；與秦始皇帝陵博物院的合作，展現(xiàn)“世界第八大奇跡”厚重的歷史底蘊(yùn)與傳統(tǒng)文化細(xì)節(jié)等等。

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從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到古籍瑰寶再到文教娛樂創(chuàng)作，大話西游通過一系列的聯(lián)動(dòng)合作，將我國傳統(tǒng)文化以游戲這一年輕化渠道推廣到了全球各地，這對(duì)中華文化的傳承工作來說可謂意義非凡。

文化自信與文化傳承從來不是一句空洞的口號(hào)，而是各行業(yè)、各品牌都應(yīng)該承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。20年來始終堅(jiān)持宣揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大話西游，無疑為各行業(yè)都做出了表率。

大話西游的“國風(fēng)賦新計(jì)劃”仍在前行，也期待它能為全球玩家、為游戲行業(yè)帶來更多國風(fēng)驚喜之作。

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