Tiffany 藍(lán)為什么那么受歡迎？品牌都是如何選擇顏色的？

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舉報(bào) 2022-08-19

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#戰(zhàn)略定位、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、新定位理論

為什么客戶對(duì)你的產(chǎn)品視而不見，見而不選？很大一部分原因是品牌色沒有選對(duì)。

顏色是品牌組成最重要的部分之一，據(jù)研究表明，能被消費(fèi)者瞬間進(jìn)入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時(shí)刻是0.67秒，而人們對(duì)品牌的快速印象高達(dá)60—90%都是從顏色認(rèn)知的，顏色影響了85%的用戶購(gòu)買決定，提高了80%的品牌辨識(shí)度，而適合品牌的顏色，才會(huì)給品牌帶來重要價(jià)值。

首先我們需要了解顏色給用戶帶來的心理感受，以及什么行業(yè)應(yīng)該使用哪類顏色，顏色會(huì)影響人們的行為、情緒和壓力水平，可以說用戶對(duì)色彩有很高的敏感度，不同的品牌色會(huì)引起用戶對(duì)品牌產(chǎn)生不同情緒，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球知名品牌藍(lán)色標(biāo)識(shí)占54.4%，紅色占39.8%，今天我們主要來講一下品牌為什么選擇藍(lán)色。

藍(lán)色是三原色之一，在感官上藍(lán)色是最冷的一種顏色，不論年齡和性別， 57% 的男性和 35% 的女性最喜歡的就是藍(lán)色，藍(lán)色代表理智和思考、信任和寧?kù)o等含義，可以提高品牌信任度，強(qiáng)調(diào)科技、效率的產(chǎn)品或企業(yè)形象，在色彩心理學(xué)上，藍(lán)色感覺崇高深淵、智慧的特性，是最值得信賴的顏色，在英國(guó)和西班牙，藍(lán)色是貴族的象征，在互聯(lián)網(wǎng)、能源、金融、航空、健康和農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域都有較多的應(yīng)用。

一、顏色可以喚起用戶情緒

提到藍(lán)色，大多數(shù)人想到的第一個(gè)品牌就是Tiffany，Tiffany藍(lán)為什么那么受歡迎呢？在西方藍(lán)色是圣母瑪利亞的代表色，是能夠帶來幸福美好的顏色，1845年Tiffany首次選用了知更鳥蛋藍(lán)，知更鳥一生只有一個(gè)伴侶，知更鳥蛋的藍(lán)色也被賦予了忠貞不渝的特性，與Tiffany的調(diào)性完美吻合，Tiffany藍(lán)顏色接近知更鳥蛋的顏色，但更加淡雅、年輕，傳達(dá)出高貴的氣質(zhì)，能夠喚起用戶向往幸福美好、浪漫、高貴的心理。

在2001年，全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)為Tiffany定制了1837（品牌成立年份）藍(lán)專屬色號(hào)，所以Tiffany藍(lán)是獨(dú)一無二的，也被稱為“最貴的藍(lán)”，后廣泛運(yùn)用于禮盒、袋子等相關(guān)傳播物料上，在電影《蒂芙尼的早餐》中，赫本站在Tiffany櫥窗享用早餐成為了經(jīng)典，那滿屏的蒂芙尼藍(lán)，淡雅、浪漫、高貴……提高了品牌勢(shì)能，將Tiffany藍(lán)用到極致，藍(lán)色自然與Tiffany產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)。

二、用戶對(duì)行業(yè)的感知與顏色有關(guān)

生活中不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)、科技公司都是藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色符合互聯(lián)網(wǎng)、科技公司的調(diào)性，天空、大海和地球都是藍(lán)色的，藍(lán)色會(huì)聯(lián)想到廣闊、平靜與智慧，其次藍(lán)色波長(zhǎng)短，從心理上會(huì)給用戶冷靜的感覺，有利于邏輯思維的運(yùn)轉(zhuǎn)，比較適合嚴(yán)肅、精密的行業(yè)，所以和互聯(lián)網(wǎng)、科技公司很搭。

英特爾創(chuàng)立于1968年，是主要研制CPU處理器的公司，1971年推出的全球第一個(gè)微處理器帶來了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的革命，如今正推動(dòng)人工智能、5G、智能等技術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用的突破，英特爾還榮登了福布斯的全球最具價(jià)值品牌榜。

英特爾的品牌一直保持藍(lán)色視覺，將“Intel inside”打造成一系列品牌海報(bào)，將英特爾的藍(lán)色全面視覺化，這幾十年英特爾對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，雖然去掉了英文外面的圓環(huán)，但還保留經(jīng)典的英特爾藍(lán)，加入新的“活力藍(lán)”讓品牌更加年輕化，品牌升級(jí)后更符合時(shí)下流行的簡(jiǎn)潔審美。

三、品牌色彩趨勢(shì)

全球知名品牌藍(lán)色標(biāo)識(shí)占54.4%，而500強(qiáng)公司logo高達(dá)90.2%的顏色都不超過兩種，隨著近幾年視覺升級(jí)的品牌層出不窮，各大品牌都在更新品牌顏色、logo等，而品牌升級(jí)一般有五大原因：品牌需求、用戶需求、業(yè)務(wù)需求、產(chǎn)品需求、集團(tuán)升級(jí)。

品牌需求：品牌建立之初沒有標(biāo)準(zhǔn)化品牌體系與顏色，如今發(fā)展需更規(guī)范的品牌體系；

用戶需求：隨著發(fā)展與變化，用戶需求、審美、偏好的變化，導(dǎo)致原有品牌視覺老化，有被消費(fèi)者淘汰的風(fēng)險(xiǎn)；

業(yè)務(wù)需求：業(yè)務(wù)發(fā)展的越來越好，想擴(kuò)大市場(chǎng)就需要品牌戰(zhàn)略及視覺的升級(jí)；

產(chǎn)品戰(zhàn)略：由于產(chǎn)品多元化的發(fā)展導(dǎo)致品牌視覺不足以支撐多元化發(fā)展；

集團(tuán)升級(jí)：品牌產(chǎn)品發(fā)展到一定規(guī)模，從品牌升級(jí)為集團(tuán)，品牌視覺隨之升級(jí)。

我們可以看到勞斯萊斯、Facebook、支付寶、脈脈等品牌在升級(jí)中，都將顏色升級(jí)為飽和度更高一點(diǎn)的藍(lán)色，品牌會(huì)更生動(dòng)、年輕、充滿活力，更吸引用戶的注意，每個(gè)品牌的藍(lán)色也會(huì)根據(jù)品牌不同的定位或者調(diào)性來選取。

四、品牌色的傳播在于應(yīng)用

品牌色不僅僅是logo或產(chǎn)品設(shè)計(jì)某些單一方面上，而是全方面的展現(xiàn)，比如“Tiffany藍(lán)”、“麥當(dāng)勞黃”、“星巴克綠”，都是經(jīng)過長(zhǎng)期的、持續(xù)的、統(tǒng)一的傳播，才把品牌與顏色緊緊關(guān)聯(lián)，如果某個(gè)品牌在已有的品牌色之上，延伸多種不同顏色的包裝，那么用戶就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生較為混亂的記憶，稀釋品牌認(rèn)知度。

總結(jié)

1.在促進(jìn)可靠性和寧?kù)o方面，藍(lán)色是最強(qiáng)大的顏色之一。但品牌色的選擇不是自我狂歡，需要根據(jù)品牌的調(diào)性及傳達(dá)的信息需求而定，引發(fā)消費(fèi)者的情緒共鳴及對(duì)品牌的信賴。

2.人是視覺動(dòng)物，色彩是最簡(jiǎn)單直觀表達(dá)品牌的元素，影響用戶購(gòu)買決策高達(dá)85%，一個(gè)符合品牌氣質(zhì)的色彩，會(huì)提高品牌的辨識(shí)度，瞬間捕獲消費(fèi)者的注意，避免用戶視而不見、見而不選的局面。

3.在色彩的選擇上需要跟緊時(shí)代的步伐，各大品牌近幾年都在更新品牌視覺，在顏色的選擇上都會(huì)跟緊年輕人的審美，保持品牌活力，持續(xù)年輕化戰(zhàn)略，才能不被消費(fèi)者淘汰。

4.品牌色不只是logo的顏色，而是在品牌發(fā)展中進(jìn)行長(zhǎng)期的、持續(xù)的、統(tǒng)一的視覺傳播，品牌才會(huì)有較高辨識(shí)度。

關(guān)于作者 | 許范品牌營(yíng)銷

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許戰(zhàn)海咨詢，“競(jìng)爭(zhēng)先生許戰(zhàn)海”創(chuàng)辦，2019年創(chuàng)立新定位理論，核心咨詢團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)于北京汽車、福田集團(tuán)、今麥郎、回頭客、王力集團(tuán)、小米集團(tuán)、王老吉、六個(gè)核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。

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