繼麥當(dāng)勞之后，俄星巴克也改頭換面！
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：繼麥當(dāng)勞之后，星巴克也改頭換面！有人建議把LOGO改成這樣
7月30日，俄羅斯著名說唱歌手、演員兼商人Timati宣布，他與俄羅斯著名餐飲公司Pinskiy&co老板的Anton Pinsky、俄羅斯聯(lián)邦參議員Arsen Kanokov共同收購了美國連鎖咖啡公司星巴克（Starbucks）在俄羅斯的所有資產(chǎn)（設(shè)備和場地，不包括商標(biāo)和配方），他們共同創(chuàng)立的Sindika公司將成為星巴克在俄業(yè)務(wù)的新買家。
Timati、Anton Pinsky和Arsen Kanokov
當(dāng)天，Timati還在社交媒體上呼吁網(wǎng)友出謀劃策，為即將開業(yè)的新連鎖咖啡店征集名稱和Logo設(shè)計(jì)。
Timati表示，新咖啡店的品牌不會出現(xiàn)「可怕的重塑」（可能暗指麥當(dāng)勞在俄羅斯備受爭議的品牌重塑），名字和Logo要盡可能地和之前（星巴克）的相似。
8月9日，Sindika公司向俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局（Rospatent）提交了三份商標(biāo)注冊申請。根據(jù)提交的資料顯示，注冊的三個(gè)名字分別為Stars Pinskiy Coffee、Stars Kanokov Coffee 和 Stars Coffee。標(biāo)志的設(shè)計(jì)與星巴克非常相似，一看就可以聯(lián)想到星巴克的樣子。
三套標(biāo)志方案只有名字不同外，其圖案完全一樣。圓形圖章中心的美人魚被一個(gè)穿著傳統(tǒng)俄羅斯頭飾kokoshnik的女孩所取代，女孩的頭飾上有一顆星星。
頭飾 kokoshnik
雖然上述曝光的商標(biāo)和名字還在注冊中，不過據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，新的咖啡店將更名為「Stars Coffee」并于8月18日恢復(fù)運(yùn)營。Stars Coffee不僅會供應(yīng)咖啡，還會供應(yīng)糕點(diǎn)、甜點(diǎn)、沙拉和三明治。
星巴克的Logo和Stars Coffee 新Logo
昨天上午，Timati在社交媒體上證實(shí)了這一消息，因此我們可以100%確定俄羅斯星巴克的新名字為Stars Coffee，新Logo如上圖。
與之前曝光的注冊方案C稍有不同，正式采用的Logo圓形邊框的造型與星巴克在1998年至2011年使用的Logo一樣。
咖啡連鎖店 Stars Coffee 新Logo
不僅Logo的造型完全參照了星巴克，其顏色也保留了星巴克最具識別性的綠色?？Х壬玫貜?qiáng)調(diào)其Coffee的品牌特征，與明亮的綠色搭配在一起，顯得很有活力。
咖啡連鎖店 Stars Coffee 網(wǎng)站截圖
改名后的新官方網(wǎng)站和App目前已經(jīng)上線。客戶可以在線訂購濃縮咖啡、不同口味的冰沙、冰鎮(zhèn)拿鐵和普通拿鐵?？Х鹊膬r(jià)格從320到395盧布不等（約36至44元），具體取決于口味和大小杯。
Stars Coffee 應(yīng)用程序圖標(biāo)和界面
咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象
咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象
咖啡連鎖店 Stars Coffee 全新品牌形象
看完正式版，讓我們再來看看其他設(shè)計(jì)師為該品牌提出的概念性設(shè)計(jì)方案。
就像我們之前報(bào)道的麥當(dāng)勞一樣，在宣布星巴克宣布退出俄羅斯市場之后，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師為即將改名換姓的星巴克設(shè)計(jì)了概念形象，我們篩選了兩件比較受關(guān)注的概念設(shè)計(jì)，供大家欣賞。
一、戴著墨鏡的胡子大叔
第一件星巴克概念形象設(shè)計(jì)來自莫斯科的品牌設(shè)計(jì)代理公司Logotipper.Agency。
值得一提的是，這家公司也曾為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)過概念形象，具體可閱讀這篇文章。
Logotipper給新的「星巴克」取名為「Black Star Bucks」，其標(biāo)志的結(jié)構(gòu)和版式與原星巴克綠色圖章相似，只是將其更改為黑色。
同時(shí)將星巴克標(biāo)志性的「雙尾美人魚」替換成一個(gè)戴著墨鏡的胡子大叔咖啡紙杯。
雖然概念設(shè)計(jì)看上去很酷，而且還延續(xù)了星巴克的部分視覺資產(chǎn)，但很多網(wǎng)友覺得戴墨鏡的「紙杯大叔」并不吸引人。
二、藏起尾巴的美人？魚？
另外一件作品來自標(biāo)志設(shè)計(jì)工作室Logo Machine。
據(jù)該工作室介紹，他們得知星巴克賣給Timati后，已經(jīng)知道星巴克標(biāo)志中的美人魚就像名字本身一樣，很快就會消失。
因此他們決定想象一下星巴克在新東家的手里會是什么樣子。
Logo Machine的概念設(shè)計(jì)同樣遵循了星巴克的相關(guān)視覺元素，并重新設(shè)計(jì)了星巴克原始標(biāo)志中的美人魚。
新版美人魚依然留著波浪發(fā)型，而且面部的細(xì)節(jié)刻畫更加生動形象，臉頰上還貼了一顆五角星。
不同于星巴克的是，該設(shè)計(jì)從圓形變?yōu)闄E圓形，美人魚翹起來的雙尾也消失了。
看完上面三套方案，你覺得哪套更適合改名后的「星巴克」？你有什么不同的看法，歡迎在評論區(qū)討論。
3月8日，眾所周知的原因，星巴克宣布暫停在俄境內(nèi)包括產(chǎn)品供應(yīng)在內(nèi)的所有商業(yè)活動。5月23日，該公司宣布退出俄羅斯市場。但表示將繼續(xù)為近2,000名俄羅斯員工支付六個(gè)月的工資，并幫助他們再次就業(yè)。
首家星巴克咖啡店于2007年在莫斯科開業(yè)，截至今年三月份該公司終止在俄業(yè)務(wù)時(shí)，星巴克在俄羅斯全國有130家連鎖店。
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