豐巢互動(dòng)媒體斬獲2022麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)！
2022年8月19日，由麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主辦，今日廣告承辦的第六屆麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)典禮在上海靜安洲際酒店盛大舉行。作為面向大中華區(qū)以及亞太區(qū)域征集的品牌營(yíng)銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)(China Brand Marketing Awards)自誕生之日起就關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，旨在評(píng)選并表彰在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)卓著的機(jī)構(gòu)企業(yè)與作品案例。
在此次評(píng)審中，豐巢互動(dòng)媒體憑借《品質(zhì)生活 盡在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合營(yíng)銷案例、《有能量 放馬來(lái)》2021戰(zhàn)馬場(chǎng)景營(yíng)銷案例、可口可樂新品體驗(yàn)營(yíng)銷案例三項(xiàng)案例，從眾多申報(bào)公司與案例中脫穎而出，斬獲2022麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)各一枚。
戶外廣告類-金獎(jiǎng)：《品質(zhì)生活 盡在CHALI茶里》2022CHALI茶里整合營(yíng)銷案例
CHALI茶里在2022年4-8月“冷泡季”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間，繼續(xù)攜手豐巢互媒，瞄準(zhǔn)校園、寫字樓、社區(qū)住宅場(chǎng)景目標(biāo)受眾，進(jìn)行投放合作：
1、憑借“品牌柜貼”深入社區(qū)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，垂直校園、住宅、寫字樓場(chǎng)景(點(diǎn))+全國(guó)柜機(jī)(面)宣傳。
2、精選重點(diǎn)城市高校、寫字樓、住宅場(chǎng)景，通過“隨包派樣”玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式營(yíng)銷，展開垂直場(chǎng)景驚喜互動(dòng)。
3、將私域公眾號(hào)導(dǎo)粉活動(dòng)植入豐巢支付場(chǎng)景中，逾期取件頁(yè)面可通過關(guān)注茶里公眾號(hào)免費(fèi)取件，進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，精準(zhǔn)增粉。
戶外廣告類-銀獎(jiǎng)：《有能量 放馬來(lái)》2021戰(zhàn)馬場(chǎng)景營(yíng)銷案例
能量型維生素飲料品牌戰(zhàn)馬強(qiáng)勢(shì)投放豐巢互媒，正是看中其垂直場(chǎng)景人群培育的資源優(yōu)勢(shì)：
1、深入廠區(qū)，廣泛覆蓋。豐巢互媒很早就布局藍(lán)領(lǐng)場(chǎng)景工廠資源，其中不乏深圳、東莞、蘇州、武漢等制造業(yè)重鎮(zhèn)。多點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)，全面融入藍(lán)領(lǐng)人群生活場(chǎng)景，廣告接觸度高，助力品牌主精準(zhǔn)投放，高效觸達(dá)。
2、深入校區(qū)，互動(dòng)體驗(yàn)。作為校園內(nèi)強(qiáng)曝光大面積戶外媒體，能夠零距離接觸學(xué)生族群。通過線上線下資源組合+體驗(yàn)營(yíng)銷的形式，幫助品牌走進(jìn)校園，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌影響力。
品牌體驗(yàn)營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)：可口可樂新品體驗(yàn)營(yíng)銷案例
2022年1-6月，可口可樂多次選擇“品牌柜貼+隨包派樣”的組合，通過寫字樓、校園、社區(qū)多場(chǎng)景營(yíng)銷打通，打出品牌曝光+體驗(yàn)營(yíng)銷組合拳，向Z世代傳遞產(chǎn)品信息，解決了飲料新品試飲難題。
1、通過豐巢智能柜對(duì)人群、場(chǎng)景標(biāo)簽化，配置不同廣告畫面。為更好地助力品牌抓住營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)增量，豐巢互媒創(chuàng)新性地將品牌地推陳列活動(dòng)與異形柜貼融入其中，通過集好看、好玩、互動(dòng)性、傳播性于一體的沉浸式體驗(yàn)，吸引年輕人貫穿整場(chǎng)活動(dòng)。
2、配合品牌重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，從產(chǎn)品體驗(yàn)入手，通過線上傳播+線下體驗(yàn)的方式，無(wú)縫連接用戶，打通「營(yíng)銷-試用」的閉環(huán)。
此次能夠斬獲麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)三項(xiàng)殊榮，是業(yè)界對(duì)豐巢互媒在營(yíng)銷創(chuàng)意實(shí)效方面的認(rèn)可。豐巢互動(dòng)媒體是一家以智能快遞柜為切入點(diǎn)的新型媒體平臺(tái)，憑借深耕快遞行業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品研發(fā)能力，衍生出涵蓋線上多渠道引流轉(zhuǎn)化、線下多層次品牌曝光及多種互動(dòng)方式相融合的媒體資源矩陣，為廣告主提供場(chǎng)景營(yíng)銷、鏈路營(yíng)銷、用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷的整合服務(wù)。
依托于豐巢智能柜這一載體，豐巢互媒的發(fā)展很大程度上得益于作為“戶外媒體”貫穿日常行為軌跡的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)場(chǎng)景注意力捕捉的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)等，能夠強(qiáng)勢(shì)曝光廣告信息，搶占消費(fèi)者心智。當(dāng)品效雙贏的營(yíng)銷策略成為共識(shí)，豐巢互媒憑借基于LBS技術(shù)監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估，為品牌主提供了線下媒體數(shù)字化、投放運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)化、營(yíng)銷渠道立體化的解決方案，逐漸成為廣受品牌廣告主青睞的媒體公司。
此外，在用戶年輕化的大背景下，消費(fèi)者熱愛擁抱變化，強(qiáng)調(diào)需求定制化，又對(duì)戶外廣告提出了更高的要求。而縱觀豐巢互媒的優(yōu)秀合作案例，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即通過找準(zhǔn)可能觸及大部分目標(biāo)受眾的關(guān)鍵傳播手段，創(chuàng)造可以促成轉(zhuǎn)化的廣告內(nèi)容，讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生真實(shí)聯(lián)系，帶給用戶不一樣的品牌體驗(yàn)，以激活品牌活力，讓品牌進(jìn)入大眾輿論，形成廣泛的討論。
從廣告信息觸達(dá)到盲盒驚喜派發(fā)，從線上征集助力到線下快閃活動(dòng)……豐巢互媒的營(yíng)銷打法擅于通過整合線上線下資源、逐一擊破多維場(chǎng)景、全方位搶占場(chǎng)景流量，為用戶打造互動(dòng)式體驗(yàn)，傳遞品牌態(tài)度，推動(dòng)戶外媒體向著場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化、數(shù)字化、互動(dòng)化不斷發(fā)展。
未來(lái)，豐巢將繼續(xù)深耕最后一公里的解決方案，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景、全時(shí)段的末端社區(qū)服務(wù)。通過智能柜的大數(shù)據(jù)收集，更好地滿足用戶的需求，在策略、創(chuàng)新、實(shí)效等層面不斷突破，形成有效的用戶互動(dòng)閉環(huán)。
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