雙匯斬獲金梧獎銀獎，攜手吳京達(dá)成粉絲驅(qū)動式明星官宣
2022年6月29日，金梧獎組委會正式發(fā)布第八屆金梧獎獲獎名單。雙匯憑借《雙匯x吳京 粉絲驅(qū)動式代言官宣項(xiàng)目》斬獲第八屆金梧獎社會化營銷類銀獎。
金梧獎是營銷·創(chuàng)意領(lǐng)域及商業(yè)創(chuàng)新的權(quán)威賽事平臺，于2014年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時八屆，已經(jīng)成為品牌營銷行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。雙匯此次獲獎項(xiàng)目是通過單品王中王火腿腸合作國民明星吳京，以獨(dú)特的粉絲驅(qū)動式創(chuàng)新官宣從全國1123件作品中脫穎而出，在社會化營銷傳播中獲得業(yè)界青睞。
微博大數(shù)據(jù)洞察考古
熱點(diǎn)撬動社交式傳播
移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化傳播時代，品牌單向輸出式的常規(guī)代言官宣已經(jīng)很難挑起大眾的興趣點(diǎn)。為了調(diào)動粉絲參與感并利用UGC引發(fā)粉絲社交驅(qū)動式官宣，雙匯通過微博大數(shù)據(jù)，深度挖掘明星和品牌之間的“梗”（關(guān)聯(lián)度），洞察到吳京8年前未完成的火腿腸“代言夢”，希望以此為傳播起點(diǎn)和傳播熱點(diǎn)來契合當(dāng)下年輕人圍觀吃瓜的社交點(diǎn)，打破品牌官宣代言人的傳統(tǒng)桎梏。
對于品牌官宣代言人來說，前期通過原生的討論內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者并引起吃瓜群眾圍觀，品牌和明星之間建立軟性好玩且有話題度的鏈接，是營銷取勝的良好開端。緊跟#吳京是東京奧運(yùn)會場外最忙的人#這一話題熱度，以吃瓜網(wǎng)友挖掘到吳京未完成的火腿腸代言心愿，拉開話題度極高的#為吳京圓8年前的夢#，釋放廣大網(wǎng)友為吳京圓夢的心之所向。
雙匯和網(wǎng)友同頻喊話
構(gòu)建全新差異化品牌力
@食在雙匯 帶話題簡單回應(yīng)網(wǎng)友，引發(fā)懸念，為代言事件揭開序幕。激發(fā)網(wǎng)友持續(xù)前排圍觀的吃瓜欲和分享欲。
在粉絲喊話過程中，雙匯深諳網(wǎng)友的社交習(xí)慣并用吳京自身“梗特質(zhì)“刺激網(wǎng)友喊話#吳京老師你快來#認(rèn)領(lǐng)火腿腸代言夢，接連發(fā)布喊話主KV和小獅子魔性舞蹈視頻，站隊(duì)網(wǎng)友喊話吳京。
網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)吳京表情包玩梗傳播，吳京代言的呼聲高漲，吳京表情包和雙匯王中王已經(jīng)深度綁定。
吳京代言雙匯王中王“京”喜圓夢
達(dá)成粉絲驅(qū)動式明星官宣
在全網(wǎng)粉絲為吳京圓夢搖旗吶喊的高潮中，#吳京代言雙匯王中王#巧妙順勢官宣，吳京8年前的火腿腸代言夢在粉絲的幫助下塵埃落定。吳京代言雙匯王中王暨TVC全國首映儀式線下啟動，雙匯包場看《長津湖》硬核寵粉，國民級品牌再次收獲年輕消費(fèi)者好評，借明星官宣傳遞品牌年輕化新認(rèn)知。
為打破傳統(tǒng)代言官宣模式，雙匯創(chuàng)新采取粉絲驅(qū)動式明星官宣模型，品牌和明星之間深度挖梗造梗找關(guān)聯(lián)，網(wǎng)友和明星之間玩?；樱放贫梅劢z的興趣點(diǎn)和社交討論點(diǎn)并進(jìn)行福利寵粉。雙匯此次在微博通過挖?！庸！５纳缃粻I銷調(diào)動粉絲參與感，全程以網(wǎng)友的伴隨式熱點(diǎn)互動為主，達(dá)成粉絲驅(qū)動式明星官宣。
話題閱讀量破4億
海量UGC建立雙匯年輕化社交力
傳播中網(wǎng)友有參與、吳京圓心愿、雙匯得代言，皆大歡喜。雙匯在微博以年輕化新視角搭建圈層新生態(tài)，俘獲年輕消費(fèi)者。最終，話題累計(jì)閱讀量4.5億+，累計(jì)討論量1.9萬+，品牌在微博巧妙挖梗，調(diào)動廣大網(wǎng)友牽線做媒，成功綁定“吳京“和”雙匯王中王“的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成雙匯差異化、年輕化標(biāo)簽認(rèn)知。
作為中國領(lǐng)先的火腿腸品牌，曾經(jīng)的雙匯為一代代消費(fèi)者提供了專屬的味蕾記憶，如今雙匯斬獲第八屆金梧獎社會化營銷類銀獎，是經(jīng)典國民品牌年輕化布局的一次極具代表性的社會化創(chuàng)新營銷。未來，雙匯將繼續(xù)為推動國貨發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，推動中國民族企業(yè)在全球范圍內(nèi)掀起新潮流！
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