短視頻本地生活全面提速！本地生活運營者該如何抓住此市場機遇？

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舉報 2022-08-23

掃描,分享朋友圈

從2018年短視頻入局本地生活以來，一直在不斷加速，提速。在最新版的短視頻APP頁面上，首頁一級入口同城與關注、商城、推薦并列；二級入口更是眼花繚亂，各種優(yōu)惠團購字條到處都是，右上角“榜單”內(nèi)的“短視頻吃喝玩樂榜”更是有了進一步的調(diào)整，榜單分為了種草榜、打卡榜、好評榜、熱銷榜四類。打開后，可按照本地商家在按照一定的順序依次排列著。

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對于實體商家而言，短視頻同城榜單有什么好處呢？

對于當下消費者來說，當決定去哪里吃飯，或者去哪里游玩時，總是會去平臺上看看各商店的介紹，面對眾多的門店，排名往往是令用戶做出購買決策的重要因素。當然，排名越靠前的門店，被用戶搜索到的幾率越大，用戶購買本店產(chǎn)品的可能性也會更大。

短視頻同城榜單不僅為商家提供了變現(xiàn)渠道，也是用戶在線查閱攻略、購買產(chǎn)品的通道。所以在短視頻平臺售賣套餐的商家登上同城榜單是極好的，且排名越靠前越好。

那如何才能登上短視頻同城榜呢？首先我們來看下各榜單的沖榜規(guī)則：

種草榜：根據(jù)近30天POI商品的收藏、分享數(shù)據(jù)綜合計算；綜合計算近30天種草人數(shù)≥100；上榜POI評價推薦度≥70%；

打卡榜：根據(jù)近30天POI的投稿、評價數(shù)據(jù)綜合計算；綜合計算近30天打卡人數(shù)≥100；上榜POI評價推薦度≥70%；

好評榜：上榜POI有評價推薦度，且推薦度≥80%；上榜POI需滿足有效評價數(shù)≥50%；（用戶交易后/到店后/視頻后的評價等）

熱銷榜：根據(jù)近30天POI、直播、企業(yè)號等路徑下的核銷；上榜POI評價推薦度≥70%。

以上可以分析出，無論是要上榜哪個榜單，指標都與商家POI有關，即盡可能地將商家視頻傳播出去是正道。視頻輻射到的人群越多，看到商家門店視頻的用戶越多，相應地收藏量、分享量、訂單交易量也會提升；吸引越來越多到店后，客戶覺得門店印象不錯，可以掃描POI二維碼，進行評價。

那如何能大范圍地將商家視頻宣發(fā)出去呢？依據(jù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者地不同，大致可將短視頻內(nèi)容分為四類：BGC內(nèi)容、PGC內(nèi)容、達人內(nèi)容、UGC內(nèi)容。而其中的UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）屬于低成本高曝光的宣傳策略，適用于大多數(shù)的中小商家。

為什么建議你用UGC內(nèi)容沖榜？有哪些好處？

（1）UGC視頻種草，引流到店：從POI頁面發(fā)視頻按鈕發(fā)視頻，會自動帶門店POI，視頻宣傳可為門店引流，增加團購銷量

（2）增加POI門店熱度：POI頁面的訪問量、收藏量、訂單交易量、POI投稿量等綜合因素決定了POI的熱度，POI的熱度可以助力自然流量推薦和商家抖音人氣榜上榜；

（3）增加團購銷量：結合POI團購秒殺功能進行配置，增加POI團購銷量；POI發(fā)視頻后寫評價，評價&視頻優(yōu)先展現(xiàn)。

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那作為本地生活運營者，應如何抓住此市場機遇？

UGC內(nèi)容產(chǎn)生者--短視頻裂變工具，無需用戶自主拍攝剪輯視頻，直接掃描二維碼，就能在3秒內(nèi)發(fā)出一個原創(chuàng)視頻，很好地解決商家到店裂變的難題。至今，服務商家數(shù)已破6萬，合作客戶數(shù)2000多。

而且短視頻裂變工具擁有三種盈利方式，助力本地生活運營者與商家的長期運營。

1、產(chǎn)品售賣費用

一個合作伙伴后臺可服務無限個商戶，按照條數(shù)匹配，商家使用裂變產(chǎn)品的費用是合作伙伴初期的收入。

2、商家使用條數(shù)續(xù)費費用

商家后續(xù)續(xù)費條數(shù)為1元/條，假如為一個中小商家初期先開的條數(shù)