元宇宙會(huì)展，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言是噱頭還是機(jī)遇？

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舉報(bào) 2022-08-25

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作者 | 長(zhǎng)安客（DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù) 主筆）、來(lái)源 | DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)（ID：Domarketing-001），未經(jīng)授權(quán)、禁止轉(zhuǎn)載。

互聯(lián)網(wǎng)圈當(dāng)下最火的話題有哪些？

元宇宙肯定可以算得上一個(gè)。從Facebook改名為Meta，并投入大量金錢(qián)在元宇宙上，到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛注冊(cè)與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，元宇宙正在影響著越來(lái)越多的領(lǐng)域。

常態(tài)化的疫情更是加速了元宇宙的發(fā)展進(jìn)程，讓“元宇宙+”滲透在生活的各個(gè)領(lǐng)域，各行業(yè)都試圖在元宇宙世界里找到一方發(fā)展的沃土。會(huì)展行業(yè)就是其中之一，隨著線上與線下相結(jié)合的虛實(shí)融合會(huì)展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會(huì)展的內(nèi)涵和外延的一部分。

“元宇宙展會(huì)”就是設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)相同或者超越現(xiàn)實(shí)的虛擬空間，為現(xiàn)實(shí)中的人物賦予虛擬身份，進(jìn)入虛擬空間后，通過(guò)手機(jī)、鍵盤(pán)、手柄等操控工具來(lái)操控逛展的一種體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

元宇宙會(huì)展該怎么玩？

許多企業(yè)站在元宇宙大門(mén)口，都不禁產(chǎn)生了這個(gè)疑問(wèn)。

而百度近日就用自己的一攬子解決方案給出了回答。8月19日，百度希壤在北京正式發(fā)布“會(huì)展元宇宙解決方案”，推出一站式的元宇宙會(huì)議、展覽服務(wù)，能實(shí)現(xiàn)3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗(yàn)。

比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風(fēng)格的展覽模板，支持包括畫(huà)作、視頻動(dòng)畫(huà)、雕塑、裝置藝術(shù)及NFT數(shù)字藏品在內(nèi)的多種展覽作品類(lèi)型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構(gòu)建1000平米的大型藝術(shù)展覽，策展方只需要準(zhǔn)備展品、宣傳海報(bào)、導(dǎo)覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。

據(jù)悉，百度希壤已經(jīng)為汽車(chē)、營(yíng)銷(xiāo)、文化、藝術(shù)、科技等各領(lǐng)域數(shù)十家品牌提供一站式元宇宙服務(wù)，未來(lái)還將在泛娛樂(lè)、金融等領(lǐng)域打造一些標(biāo)桿案例。

而此前，網(wǎng)易也發(fā)布了自己的線上會(huì)展系統(tǒng)網(wǎng)易瑤臺(tái)。網(wǎng)易瑤臺(tái)是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)復(fù)刻線下真實(shí)會(huì)議場(chǎng)景、表情實(shí)時(shí)遷移等技術(shù)，網(wǎng)易瑤臺(tái)打破傳統(tǒng)視頻會(huì)議模式，帶給用戶(hù)更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)。目前，網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)成功應(yīng)用于河南智慧文旅大會(huì)等眾多活動(dòng)中。

而在剛剛過(guò)去的7月，元宇宙廠商道可云基于3D、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，也打造了自己的會(huì)展元宇宙平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)實(shí)景拍攝和三維全景成像的方式1：1復(fù)刻線下會(huì)展場(chǎng)景，將展會(huì)整體規(guī)劃布局、位置信息和展位、展品等進(jìn)行720°直觀立體展示，通過(guò)虛實(shí)相融的交互體驗(yàn)帶來(lái)了類(lèi)似現(xiàn)實(shí)的虛擬會(huì)展體驗(yàn)。

從網(wǎng)易瑤臺(tái)到道可云，再到百度的“會(huì)展元宇宙解決方案”，不難看出，眾多企業(yè)都很看好元宇宙會(huì)展領(lǐng)域，并進(jìn)行積極布局。

元宇宙會(huì)展價(jià)值若何？

那么，對(duì)企業(yè)而言，元宇宙會(huì)展比起做傳統(tǒng)線下會(huì)展又有哪些好處呢？

1、創(chuàng)新場(chǎng)景帶來(lái)新體驗(yàn)

隨著虛擬云會(huì)場(chǎng)、數(shù)字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠(yuǎn)程連線、AI人工智能客服、云報(bào)道、云簽約、智能同聲傳譯技術(shù)的應(yīng)用，為元宇宙會(huì)展創(chuàng)造了十余個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，能夠極大拓展和豐富會(huì)展的體驗(yàn)。

今年5月27在沃達(dá)福元宇宙會(huì)展中心舉辦的世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇首次數(shù)字會(huì)展專(zhuān)題研討會(huì)上，就通過(guò)元宇宙會(huì)展讓觀眾體驗(yàn)了科技的力量。

觀眾通過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接，通過(guò)賬號(hào)注冊(cè)后，僅需十幾秒即可進(jìn)入了“元宇宙展會(huì)”，就像進(jìn)入線下展會(huì)一樣，以虛擬人物的形象出現(xiàn)在虛擬的展會(huì)空間之中，擁有自己獨(dú)立ID身份，并在人物頭頂上方顯示。線上展會(huì)在布局方面仿照線下展會(huì)形式，有展臺(tái)、道路和進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的多位虛擬人物，身邊就是一個(gè)個(gè)展廳，而且通過(guò)地圖功能，可以更快的到達(dá)指定展廳。

參會(huì)廠商把產(chǎn)品通過(guò)三維模型，在展廳中以3D立體的形式呈現(xiàn)，讓觀眾能夠直觀看到產(chǎn)品。在展會(huì)里也能實(shí)現(xiàn)多人在線實(shí)時(shí)語(yǔ)音溝通，還能通過(guò)虛擬人物走進(jìn)直播間，在直播間觀看直播，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，帶給觀眾耳目一新的體驗(yàn)。

而在百度希壤的“會(huì)展元宇宙解決方案”發(fā)布會(huì)上，北京城建新城投資開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理王風(fēng)華也表示，通過(guò)元宇宙會(huì)展解決方案，公司幫助許多顧客實(shí)現(xiàn)了去疫情影響的三亞看房的愿望。

他表示，目前公司有項(xiàng)目在三亞等地，受到當(dāng)?shù)匾咔榈挠绊?，不少有意去?dāng)?shù)乜捶?、買(mǎi)房的人都無(wú)法及時(shí)親臨現(xiàn)場(chǎng)。但通過(guò)百度的元宇宙解決方案，他們可以實(shí)現(xiàn)在元宇宙內(nèi)看房、體驗(yàn)，可以進(jìn)去樣板房里坐一坐，看看窗外的視野，不僅節(jié)省了時(shí)間，還可以更加全面地了解到當(dāng)?shù)氐那闆r。

2、空間突破提升營(yíng)銷(xiāo)效果

線下會(huì)展最大的限制往往就來(lái)自物理空間，有限的空間讓再優(yōu)秀的會(huì)展所能接待的參觀者人數(shù)也被限制在了一定規(guī)模。

元宇宙會(huì)展則沒(méi)有這個(gè)煩惱，能夠突破時(shí)空的限制，最大程度地接待感興趣的受眾。而參與受眾大幅增加意味著潛在顧客基數(shù)增加，轉(zhuǎn)化人數(shù)自然也會(huì)隨之增加，能夠有效提高一場(chǎng)會(huì)展的營(yíng)銷(xiāo)效果。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)線下同一時(shí)段只能容納1000受眾的場(chǎng)館，復(fù)刻到元宇宙空間里去，通過(guò)技術(shù)就可以擴(kuò)容到10個(gè)甚至100個(gè)同樣的場(chǎng)館。而且，因?yàn)槊總€(gè)場(chǎng)館的展位、服務(wù)都是一樣的，受眾在其中看到的場(chǎng)景、接受到的服務(wù)是一樣的，又保證了體驗(yàn)的質(zhì)量。通過(guò)這樣的操作，會(huì)展的參與受眾可以從線下場(chǎng)館的1000人增長(zhǎng)到10000人100000人。

目前，已有通過(guò)元宇宙會(huì)展成功吸引眾多觀眾的成功案例。在2021年12月澳門(mén)舉辦的首屆BEYOND國(guó)際科技創(chuàng)新博覽會(huì)上，共有超過(guò)300家各行各業(yè)的大型跨國(guó)企業(yè)、獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)參與展示，吸引的線上觀眾突破了350萬(wàn)。

BEYOND聯(lián)合發(fā)起人盧剛當(dāng)時(shí)也介紹，BEYOND元宇宙博覽會(huì)是BEYOND Expo在線上的無(wú)限延展。BEYOND的展商，不僅可以在澳門(mén)BEYOND會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展位，還可以在元宇宙博覽會(huì)的展區(qū)打造虛擬展位，以創(chuàng)新的技術(shù)方式展示表達(dá)公司的未來(lái)理念、最新的技術(shù)和研究成果，擴(kuò)大品牌影響力。

當(dāng)下，除了元宇宙會(huì)展本身的優(yōu)勢(shì)之外，疫情也會(huì)加速會(huì)展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“線上會(huì)展”“元宇宙會(huì)展”和“線上會(huì)展+線下會(huì)展”的新業(yè)態(tài)將變得越來(lái)越常見(jiàn)。

比如，8月9日開(kāi)幕的2022廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，就采取“線上+線下”融合辦展模式，首次搭建沉浸式“元宇宙”場(chǎng)景。

本屆旅博會(huì)搭建的“元宇宙”場(chǎng)景主要設(shè)置了云展示中心、云商城、云活動(dòng)中心等功能，實(shí)現(xiàn)云體驗(yàn)、云展覽、云交易、云推介、云洽談等一站式云服務(wù)。同時(shí)，基于虛幻引擎開(kāi)發(fā)技術(shù)，本屆旅博會(huì)對(duì)線下“全球文旅館”、“粵港澳聯(lián)合展臺(tái)”等進(jìn)行了線上等比例復(fù)刻展示，并在線下設(shè)置了“VR云逛展”、“元宇宙”互動(dòng)體驗(yàn)打卡點(diǎn)，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的融合互通。

而且，在中國(guó)數(shù)字化加速發(fā)展的當(dāng)下，有關(guān)部門(mén)多次明確指出要積極打造線上展覽展示新平臺(tái)。因此，無(wú)論是從政策角度，還是從市場(chǎng)需求出發(fā)，元宇宙會(huì)展都會(huì)成為越來(lái)越多企業(yè)的一種新選擇。

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