訪談&撰文：吳小寶，wull，小野

去年3月，國際電影大師、全球唯一的“雙奧總導演”張藝謀正在為冬奧會開幕式尋找中國創(chuàng)意力量。

隨著冬奧會開幕式的驚艷世界，熊超擔任2022年北京冬季奧運會開幕式視效導演的消息也傳遍了廣告圈。作為國際拿獎無數的廣告創(chuàng)意人，熊超在另一維度代表行業(yè)完成了突破，創(chuàng)造了職業(yè)生涯新的高度，也證明廣告圈有參與奧運級別項目設計的創(chuàng)意實力。

當時，冬奧會開幕式視效總監(jiān)、黑弓（Blackbow）數字科技的創(chuàng)始人王志鷗先生（Joe Wang），在全國各地挖掘了一批新媒體視效高手、藝術家，推薦給冬奧會開幕式總導演張藝謀，其中也包括熊超。

張藝謀 × 黑弓視效團隊合照

“非常幸運，志鷗找到了我，當時的心情非常忐忑、激動和期待，畢竟面對的總導演是電影大師和美學宗師，這是一生難得遇見的機會，提交的作品集就準備了一周?！?/p>

張藝謀審閱了所有人的作品，篩選出七位數字藝術家?；貞浤莻€場景，熊超說有點像黑澤明電影《七武士》的情節(jié)，各有各的絕招，各有各的長項，而熊超則是廣告創(chuàng)意與設計的代表。

藝術家們和張藝謀在鳥巢開會討論

熊超和張藝謀在北京鳥巢合照

說起加入張藝謀總導演團隊，熊超很激動。

當時他預測，張藝謀導演或許沒有很多的時間來看他的作品集，于是他將最終提交的作品集PPT刪除到10件以內，最終受到了張藝謀的垂青……隨著熊超回憶自己冬奧之旅的開端，我們的訪談開始了。

1
冬奧開幕式
一場限時的創(chuàng)意試煉 

熊超向我們介紹，在航天背景團隊強大技術支持下，這次冬奧會的現場成功實現了百米大地屏和豎屏的結合。

張藝謀反復強調，希望利用數字影像技術，將開幕式現場兩塊屏幕打造成巨大的“冰面”，運用中國元素做出原創(chuàng)的創(chuàng)意，講好中國故事。遵循空靈、唯美、浪漫的基調，并巧妙利用鳥巢的地屏和豎屏，整合數字、設計、科技、表演、藝術，向世界傳遞“中國式的浪漫”。 

這樣的舞臺讓熊超的想象力充分釋放。

在《立春》節(jié)目確定之前，熊超曾為開幕式的焰火環(huán)節(jié)設計方案?！爱敃r有一個方案，就是在宣布開幕時，對應蔡國強老師在天上放的迎客松焰火，地屏也同步開始放冰下煙花。”

在這個《冰下煙花》的設想中，觀眾置身云端，仿佛處于冰面之下的煙花從豎屏發(fā)射，煙花穿透冰層飛旋而上，在冰面形成各種拋物線，落在冰面上絢麗多彩，碰到冰壁又再進行一次回旋。這樣的畫面，稍加想象就讓人覺得十足炫目，沖擊感極強。 

為了嘗試各種不同的效果，熊超與團隊設計了很多種焰火的軌跡。他們搜集了世界上幾乎所有煙花的造型，提交了無數平面方案和視頻方案，但因為考慮到這樣的安排會分散觀眾觀看天空焰火的注意力，提案最終未能采用。

熊超說，類似的冬奧開幕式上的所有創(chuàng)意方案，都經過了無數次的推翻和打磨。在張藝謀嚴格的要求下，視效創(chuàng)意團隊壓力之大可想而知，每一份提案的背后，都是已經經過無數輪挖空心思的底稿。

“張藝謀總導演否定了一個又一個的創(chuàng)意，換來的是一個又一個更完美的創(chuàng)意。參加開幕式設計之前，我以為張藝謀是電影領域的大師，沒想到他還是一位全領域的創(chuàng)意總監(jiān)。無論是數字藝術、表演藝術、平面設計、裝置藝術還是光影、科技，每個領域交流起來都毫無障礙，他對創(chuàng)意的精準把握令人嘆服。” 

2021年9月開始，熊超一直住在北京，從賓館到鳥巢到黑弓再到張藝謀工作室，經常開會工作到凌晨2點。無數次頭腦風暴、討論、提案，到再討論、再修改、再提案，從這個細節(jié)就可以看出冬奧會項目的規(guī)格之高、工程之大。近一年的時間，熊超和他的團隊設計方案就提交了1500多頁。

“每一件作品，都是創(chuàng)作者同時間的一次較量，一次對‘速朽性’的挑戰(zhàn)，尤其是在冬奧會這樣國際化、宏大的展示舞臺上。在我們的主場，在人類面對疫情的非常歷史時期，在全球審視的目光之下，我們的中國故事，要怎么講才能跨越文化差異，跨越種族和語言，以及最重要的，怎樣去跨越時間?！?/strong>

困難和壓力重重，在張藝謀的領導及黑弓視效團隊的支持下，熊超一直堅持到冬奧會和冬殘奧會開幕式的結束。

2
大師班的“畢業(yè)設計”《立春》 

“我覺得冬奧就像是一次Master Class大師班，我是抱著一心一意學習的態(tài)度去的。在這里我遇到了不同領域的頂尖人物，比如總導演張藝謀，比如國際藝術家蔡國強，比如黑弓王志鷗，動作導演王醒，大家各有所長，發(fā)揮自己的能力一起為國效力。”熊超謙遜地說道。

最后的開幕式定案中，熊超作為視效導演之一，聯合中國頂尖數字科技團隊黑弓（Blackbow），參與冬奧會開幕式倒計時《立春》和《致敬人民》項目。

《立春》現場圖

2月4日，是北京冬奧會開幕式舉辦日期，也是中國傳統(tǒng)節(jié)氣的立春，通常被視為“春天的開始”。儀式以24秒倒計時開始，代表了第24屆冬奧會以及中國歷法中的24個節(jié)氣。 

倒計時結束后，393個舞者們拿著長長的、柔韌的、發(fā)光的綠桿，與地屏上春天的影像咬合呼應，花、風車、飛燕、明月、柳條、蝴蝶。

初時是綠色，代表“春回大地，萬物蘇醒”，漸漸的會場中央舞者們揮著長桿，形成一朵白色的蒲公英，當地屏上的小女孩吹散蒲公英，白色的種子順著長長的豎屏漂向天空，與蔡國強先生創(chuàng)作的白色煙花交相輝映，仿佛無數的蒲公英種子在鳥巢上空綻放，盛放中英文“立春”和“SPRING”，慶祝春天的開始。 

《致敬人民》現場圖

伴隨著1986年為國際和平年而作的公益歌曲《讓世界充滿愛》，76名中國大學生和外國留學生步調一致，穿過鳥巢，而參演人員走過的路陸續(xù)展示出全世界各國人民的笑臉，慢慢匯成影像的長河，兩側飄拂著寓意“團結”的中國結飄帶。隨即主題口號“一起向未來”浮現，帶出此次冬奧會的主題。

節(jié)目后半段為輪滑表演，與2018年平昌冬奧會閉幕式上的“北京8分鐘”相呼應。24名北京體育大學學生在地屏上劃出流暢交織的線條，“既像跑道，又像中國結”，繼而引出“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克格言。

輪滑表演的背景音樂則選用了于多屆奧運會開幕式中呈現過的約翰·列儂的反戰(zhàn)歌曲《Imagine》，以鼓勵人們拋開所有分歧，團結起來，遠離戰(zhàn)爭，和諧相處；不同地域、不同膚色的人共同守護地球家園，奏響“美美與共”的永恒樂章。

日本著名導演北野武對這次冬奧開幕式盛贊有加。對比之前的東京奧運會開幕式，他們的文化更多講述的是死者的儀式，緬懷已逝的事物。“而我們的文化講述的是中國的故事，是春風吹又生，是生命與希望。”

3
藝術讓人暫忘殘酷現實
殘奧會致敬作品《綻放》 

在冬奧會的視效工作結束之后，熊超也被張藝謀邀請，創(chuàng)作了科技與藝術相結合的裝置《綻放》，致敬冬殘奧會。

《綻放》靈感源于2014年熊超的個人藝術項目《Mind Art》，張藝謀非常欣賞這件作品，他希望在冬季殘奧會開幕式上運用這一理念。

《綻放》手稿圖

為了與冬殘奧的主題更契合，張藝謀召集了熊超和李志偉等其他主創(chuàng)人員，包括蔡國強，進行了多次頭腦風暴會議。他們顛覆原始的方案，重新創(chuàng)作了《綻放》：12位殘疾人環(huán)繞直徑為8米的圓形畫布，共同創(chuàng)作一幅絢麗多彩的笑臉。

熊超和藝術家蔡國強一起討論《綻放》的方案（左：蔡國強，右：熊超）

而代表著和平、快樂、團結，友誼的 “笑臉”，成為冬殘奧會開幕式最重要的視覺符號之一。 

《綻放》是一次科技與藝術的實驗，同時也是一次艱難的拍攝。熊超向我們介紹，疫情中演員的挑選、篩選、審核、場地的審批等事項非常困難，更有一些技術難點需要攻克，要打通技術路徑，也要注意設備的國產化。

為了呈現更好的效果，團隊聘請了科技工程師，以及腦電波技術支持團隊北京視友，讓殘疾人真正實現了腦電波引爆顏料。殘疾人雖然身體殘缺，但靈魂并不殘疾。

而《綻放》的工作原理，則是讓殘障人士戴上了腦波儀意念控制器，并通過該儀器的觸角捕捉佩戴者的腦電信號，采用NeuroSky的芯片生物計數算法，將捕捉到的腦電信號轉換成相應的腦電參數指標，以此來控制外聯的驅動裝置。 

外聯驅動裝置是一個PLC控制器，經由控制元件繼電器及無數根電線，分別連接了61根雷（detonator）管。每根雷（detonator）管都被單獨安置在一個裝滿顏料的氣球中。每位殘障人士可以選擇一個或數個自己喜歡的氣球，然后通過PLC控制器單獨為其編寫程序，并匹配到相應的腦波儀上，只需要集中專注力，便可以將腦電信號轉換成指令，完成爆炸。 

“我覺得感觸最深的就是，這些殘障人士反而比我們健全的人綻放的笑容更多，帶出正面的能量。跟他們相處，你能感受到無影無形的快樂綻放在其中?！毙艹f。

《綻放》開拍之前，熊超與張藝謀進行過很多次的交流。記得某次會議開到凌晨2點，張藝謀那天很開心，即興隨手拿起一把剪刀，用一張紙剪了一個圓圈、兩只眼睛和一張嘴巴。

“這是一個笑臉，張藝謀導演跟我講，這張畫布恰好是圓形的，就像我們的地球，如果能撕開一個笑臉，就是全世界的笑臉。在當前動蕩分裂的世界，出現一個笑臉是一件多么感動的事，所以就有了最后的笑臉環(huán)節(jié)?！?/h4>

最終，在寒冬臘月的北京，熊超在一座空廠房里完成了這次感動世界的“綻放”。 

“在這種大時代背景下，無論是冬奧還是殘奧，那些殘疾演員、義工、幕后工作人員，一群來自不同領域的人聚在一起為國爭光，我覺得很感動?！?/p>

經歷了冬奧與殘奧，熊超的創(chuàng)意水準無疑再次得到了淬煉和證明。多年來對創(chuàng)意的執(zhí)著于真誠，讓他得到了張藝謀的青睞，而他也不負使命，在冬奧殘奧這樣的世界級舞臺上留下了屬于自己的痕跡。 

“我一直渴望有一個機會創(chuàng)作出能夠真正超越廣告的作品?！读⒋骸贰ⅰ吨戮慈嗣瘛泛汀毒`放》融入了東方美學與當代科技，這是團隊合作的結果，也是無數人無數個白天與黑夜嘔心瀝血的果實。我很感謝總導演張藝謀的賞識和指導，也感謝視效總監(jiān)王志鷗和蔡國強先生的提攜，讓我有幸參與這兩場偉大的盛會，讓中國的創(chuàng)作力量被世界看見?！?/p>

深夜的12點半，我們的對話還在繼續(xù)......

熊超同時也向入股The Nine上海的集團公司Insight Group因賽表示感激，在北京呆半年，有一個堅強的后盾支持。但在我們看來，這已不是“千里馬常有，伯樂不常有”的時代，而是一個你有才華，就能夠綻放的時代。

熊超多年來的積跬步，才足以有今天走向全世界的至千里。

4
回到熊超
具有反叛精神的創(chuàng)意大師 

其實，早在冬奧之前，熊超就已經是是國內名聲赫赫的創(chuàng)意大師，很多人都曾被他的作品驚艷和震撼，他也曾在國際4A集團工作了18年。

從北京到上海，從一名普通的設計師一路晉升至創(chuàng)意總監(jiān)，熊超的職業(yè)經歷豐富多彩：創(chuàng)立The Nine上海之前熊超在奧美上海工作，擔任創(chuàng)意群總監(jiān)，負責別克汽車業(yè)務；再之前則是在DDB上海擔任創(chuàng)意總監(jiān)，贏下過大眾汽車和麥當勞的業(yè)務，并為中國斬獲戛納Cannes Lions設計類第一座金獅。

中國俗語曰“三人同行，必有我?guī)煛保艹J為，一路走來他也有很多老師：“領導前輩和同事都是我的老師，他們來自不同國家和地區(qū)，多樣文化讓我受益良多，謝謝Graham Fink、Kweichee Lam、Francis Wee、Michael Dee…能與他們共度一段時光，是我的榮幸。不可否認，中國這個瞬息萬變的市場和多樣的客戶們，也是我的老師?！?/p>

熊超對我們說，4A對于他而言不僅僅是一段美好的經歷和回憶，更帶給了他許多精神上的指引。

杰出的創(chuàng)始人們充滿激情地熱愛著這個領域，他們偉大的觀點也一直激勵著熊超，如William Bernbach所提出的“廣告不是科學公式，是一種微妙的、不斷創(chuàng)新的藝術?！?David Ogilvy俏皮地說：“絕對不要創(chuàng)作不愿意讓自己太太、兒子看的廣告。” “伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥”Leo Burnett如是說……

“這也是為什么我很喜歡這個行業(yè)的原因。創(chuàng)意是一門生意，也是一段和客戶共度的冒險旅程，迷人的地方是你永遠不知道下一個創(chuàng)意是什么，下一段路是什么?！?/strong>

然而熊超并未一直在4A的舒適區(qū)里呆下去，因為大公司成熟的體系和流水式的作業(yè)，安全地服務客戶，不會給任何人犯錯的機會。而他內心深處則認為，創(chuàng)意本身就是顛覆，創(chuàng)意行業(yè)本身就是個危險的探索，甚至帶著錯誤帶著嘗試。反叛精神始終提醒他：應該有屬于自己的舞臺。

2016年離開奧美之后，熊超曾經去紐約電影學院學習，在創(chuàng)意設計之外又進一步完善了自己的導演拍攝能力。終于，在2017年，熊超創(chuàng)辦了自己的創(chuàng)意公司The Nine 九曜。

熊超覺得，他想做的是突破廣告的邊框，做沒有任何經驗可以參考的事情。但顯然，如此高風險的嘗試，很多有成熟體系的大公司都不允許。

對于熊超來說，The Nine不僅僅是一家廣告或者設計機構，它更像一個創(chuàng)意實驗室，或者是商業(yè)藝術實驗室。

“The Nine的中文名字是九曜，曜在古代漢語里代表能量。客戶在這個瞬息萬變的市場中，要求越來越高，不像當年只需要傳統(tǒng)的平面海報或者電視廣告，他們需要更獨特的創(chuàng)意傳播方式，也許是一場話劇、一次行為藝術、一首歌… 因此我們基于人性的洞察，將科技、藝術、設計、美學、娛樂、事件等整合在一起，讓品牌和產品最完美的與大眾溝通，這是當時創(chuàng)立的初衷。”熊超解釋道。

在The Nine九曜，單一的職業(yè)角色并不能定義熊超：

他是一名廣告創(chuàng)意人，為時代中國地產創(chuàng)作的MV品牌音樂視頻《萬物所向What We Wish》；
他是一名當代藝術家，將可口可樂經典瓶身放大到12米高，獨創(chuàng)性的一切為二名為《愛情定制公司》；
他是一名廣告導演，為杜蕾斯聯名沃爾沃汽車導演的品牌短片《安全感受新世界Safely Feel The Real World》；
他是一名雕塑家，為知乎與言幾又書店設計的《猜猜我是哪本書Guess Which Book Is It》；
他是一名舞臺設計師，為若琪Rokid隨身智能音箱舉辦《掌上音樂會Handheld Concert》；
他是一名空間設計師，為貴陽市政府在進出口博覽會上設計的《苗疆花紋體驗館》；
他是一個產品設計師，為西安大明宮設計文創(chuàng)《十二仕女》；
他是一名建筑師，為華帝廚電15噸AWE大會建造品牌裝置《智慧大腦Intelligent Head》，項目結束后，人頭裝置被湖南大漢集團100萬人民幣收藏，真正意義上讓廣告成為藝術品……

“我們的客戶多種多樣，從品牌升級到包裝設計到裝置藝術到空間設計到IP玩具設計到廣告影片等，所以我的工作是多重角色，同時也體驗了更豐富的人生，Why Not! The Nine上海固定員工僅9人，但保持精銳和先鋒恰恰是我們所追求的目標。雖然我們創(chuàng)作了一些的案例，但做得遠遠不夠，一直在努力?！?/p>

熊超相信，即使做創(chuàng)意是“鋼絲上的舞蹈”，但必要的限制和妥協(xié)仍然可以產生創(chuàng)造力，產生力量，讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作中發(fā)現新穎的想法和解決方案。有誠意，用心，花功夫，花時間創(chuàng)作一個好創(chuàng)意，擺在有膽識有眼光的客戶面前時，任何提案的技巧都是蒼白的。 

帶著這種創(chuàng)作的熱情和激情，幾年的時間里，熊超帶領The Nine打造了很多兼具國際視野和國內影響力的優(yōu)秀案例，成為了中國創(chuàng)意一支不可忽視的精銳力量。

 華帝《功夫之水》

華帝《功夫之水》出其不意，腦洞很大，用一個使用功夫的手法，呈現了中國飲食文化的一個特點：中國人真的什么都吃! 因此鍋碗瓢盆碗筷上黏著各種油膩污漬，特別難洗。

華帝洗碗機，最強大的功能是利用不同角度的“水”，將污垢細菌層層沖洗清除。就像李小龍用水來形容功夫(be water)那樣：水是世界上最柔軟的物質，但是它卻可以穿透最堅硬的巖石。你無法抓住水，也無法擊打它、傷害它。水柔軟、靈活，隨著對手而有不同的變化。

于是，The Nine團隊采用擬人的手法創(chuàng)造了一個洗碗機中的‘水人’，幻化成功夫及動作沖洗代表污垢的食材。沖洗魚吐出雞，雞吐出牛蛙，牛蛙吐出豬……最終在‘水人’旋風般的力量下，鰻魚吐出一只干凈的白色餐盤。

杜蕾斯聯名沃爾沃汽車
《安全感受新世界》

2021年熊超聯合Amber琥珀上海，為杜蕾斯聯名沃爾沃汽車導演了《安全感受新世界Safely Feel The Real World》短片。

“廣告的靈感通常來自電影、藝術、文化和潮流，兼?zhèn)渌囆g性和娛樂性。不過，很多東西都是隱喻，通過視覺的暗示，潛意識的向觀眾傳達品牌產品信息。”

短片最關鍵的地方，是通過一個玻璃胃和一個金屬食道，強調沃爾沃強大的四輪驅動，以及強大的抓地力和其他安全功能。在追逐的過程中，有一個無形的透明罩，將機械猿反彈兩次，體現了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。

這是一個溫柔而刺激的故事，客戶看完成片后增加了1200萬媒體投放費，在2021年3月14日白色情人節(jié)發(fā)布，獲得數千萬人播放與討論，并贏得一支D&AD鉛筆、倫敦國際廣告節(jié)贏得金獎和銀獎，以及全球One Show與紐約ADC銅獎等，從而成為中國2021年在國際獲得褒獎最多的廣告影片，熊超也被OneClub評為亞太地區(qū)獲獎最多的廣告導演位列第三。

時代中國《萬物所向》 

2019年The Nine為時代地產二十周年創(chuàng)作MV《萬物所向What We Wish》，熊超稱這是比稿的項目，當時因為時間的關系，他們僅向客戶提交了簡陋的故事腳本，但客戶非常喜歡這個概念，最終深化并拍攝出來。

根據時代中國的品牌主張‘讓人們實現向往的生活’， The Nine團隊延伸出‘萬物所向’的概念：每個人在內心深處都藏著許多美好的念頭，它們驅使人們去努力、去生活、去愛。萬物皆有靈，The Nine團隊相信，萬物也會有自己的渴望。

于是The Nine團隊創(chuàng)作了一首名曰‘萬物所向’的MV音樂短片：“通過不同的人（和物）的吟唱，為大眾展現了一個真實鮮活且充滿了生命力、包羅萬象又荒誕有趣的‘向往世界’，傳達了時代中國‘追求向往的生活’的品牌理念?！?/p>

《萬物所向What We Wish》 MV出街后在中國社交媒體上獲得了500多萬次的播放量，并作為開場影片，在時代中國20周年群星演唱會100米的大屏上亮相?，F場2萬名觀眾及眾多知名歌手（樸樹、汪峰、孫燕姿、梁靜茹、梁博等）對影片給予了高度評價。最終斬獲2座Clio克里奧銀獎，是中國最好的房地產廣告影片之一。在此之前，熊超也為時代中國成立20周年做品牌傳播活動，用巨型藝術裝置“向往之象”傳遞時代中國是“向往生活藝術”的踐行者。

時代中國20周年巨型裝置《向往之象》

 知乎聯名言幾又《猜猜這是哪本書》

The Nine為言幾又連鎖書店創(chuàng)作的《猜猜這是哪本書》的櫥窗設計贏得了紐約ADC和AdFest亞太廣告節(jié)金獎以及Cannes戛納提名。 

這個創(chuàng)意最有意思的一點，就在于它像中國古代的燈謎，吸引大家一個一個去猜想背后的答案，但這個“燈謎”沒有文字，而是用雕塑去呈現經典的場景，讓每一個愛看書的人都會忍不住動腦筋去猜想是哪本書，只字不提卻能引發(fā)互動，新意十足。

“我想很多人都會有這樣的感受，讀書的時候，腦海中會涌現很多生動的畫面，仿佛在另一個世界漫游。所以我就想，或許可以用“名場面”的手法來視覺化地再現每一本書和它獨特的宇宙。” 

于是，熊超從書店暢銷排行版上選出8本不同類型的書籍，橫跨了兒童、理財、文學、科幻、心理、藝術設計、生活美學等分類。然后用靜態(tài)雕塑的方法，立體地再現了書中的經典場景，將它們制作成一系列櫥窗設計。 

英國著名童話《三只小豬》

這個點子其實很“簡單”，但熊超認為，只有一句話能說明白的點子，在傳播上才是真正的好點子——當然，執(zhí)行時的艱難就是另一個故事了。 

數字藏品《塵世回收》

元宇宙大火，熊超也緊跟潮流，做了一系列數字藏品。在4月22日世界環(huán)境日，熊超以個人工作室的名義發(fā)行了一套名為《塵世回收》的數字藏品，主題是垃圾分類，頗具個性和風格的角色讓這一系列的數字藏品在平臺上很快被粉絲一掃而光。

為什么要做這個主題的數字藏品？熊超表示，上海市生活垃圾分類管理條例正式頒布和實施，但許多人不知道垃圾該如何分類。

于是在去年，熊超就嘗試將垃圾元素設計成可愛有趣的手辦：比如玻璃瓶、香蕉皮、煙蒂、過期藥丸、破裂的燈泡、臟口罩等， 并將垃圾IP玩偶延展到地鐵海報，引導人們互動，潛移默化的把垃圾分類知識傳播到民眾之中。 

但這次不同的是，作為數字藏品，熊超賦予了它更復雜更宏大的敘事概念，同時也添加了一個隱藏款，來紀念上海的這波疫情。

6000多份數字藏品一夜售罄,共獲利30萬人民幣，對于第一次玩數字藏品的熊超來說，是不錯的鼓勵。“數字藏品對我和團隊來說是一個挺開放、自由的平臺。因為，終于沒有‘Brief’了，體驗了一次徹底的創(chuàng)作自由?！?/p>

熊超認為，不止是影像廣告，甚至平面廣告也是這樣的去構建一個世界，一個可看性、藝術性、商業(yè)性、品牌性的世界，從而給觀眾留下深刻印象。 

為了構建這樣的廣告，熊超不僅擅于生成針對性的創(chuàng)意，更能通過各種不同的藝術形式將其實現，在品牌表達中加入藝術深度，正是熊超多年努力堅持的方向。其實如果翻看熊超的作品就會發(fā)現，這些作品風格相對比較雜糅，易于接受卻又難以總結，靈活和豐富將會是第一體驗。無論是技巧、內容還是象征，都因為豐富和周密，難以總結很明顯的共性。

熊超的藝術與商業(yè)，在他的作品中并不沖突
構建出一個和諧的世界

華帝《智慧大腦》

Rokid《掌上音樂會》

可口可樂《愛情定制公司》

皮阿諾櫥柜系列平面海報

其他平面作品

但神奇之處在于，在熊超的表達中，你總能感受到他所服務的品牌與自己打造的作品有著一種高級的聯系，這是熊超與其他風格明顯的藝術家或導演們最大的不同。他的作品沒有被一眼“識破”的感覺，從而賦予品牌另一維度上的意識深度。

5
這些作品中
藏著少年時代的影子

用熊超自己的話說，八九十年代的家鄉(xiāng)，它帶著傳奇，帶著神秘，有種楚國的感覺。

熊超是1973年出生，從小在湖南長大，鄰居是一位武俠小說家。他自己也喜歡文字和畫畫，在三年級時，他曾因參加畫畫比賽贏得一個彩色文具盒，初中時還會給同學分發(fā)自己編撰的，帶著腳本與插圖的“射雕外傳”。 

后來熊超考上了一個美術高中，上午學習文化課，下午的時間全部用來畫畫。 

“白雪皚皚的時候，我們經常去寫生，畫水彩畫，當地人會用雪球丟我們，然后我們就跟他們打起雪仗來……高中體育老師是少林寺俗家弟子，每天早晨6點都會練武，穿著寬大的男式運動褲，拿著一把沒開刃的大刀，騰空飛舞?！碑斝艹蛭覀冎v述少時場景時，我們總覺得有一種武俠感、年代感。

武俠小說正是那個時代風靡的文化內容之一，當時電影《少林寺》在全國各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映，國民對武術的熱情高漲。熊超這段美好浪漫的少時經歷，自然讓我們聯想到了他2020年為南孚電池創(chuàng)造的立體裝置海報《少林武僧》。這套立體海報的出街曾引起了不小的聲量，少林武僧的立體雕塑完美地體現出南孚電池強勁有力的特點，也是商業(yè)與藝術結合的范例。

而在熊超的一些影片中，能夠看出他對顏料也有一定的偏愛，這或許與他對美術的喜愛有關。在殘奧致敬短片《綻放》和時代中國品牌片《人人都是藝術家》中，顏料都作為具有強表現力的意象出現，象征著內心的釋放。 

時代中國品牌片：人人都是藝術家

盡管作品和獎項已經證明了熊超在創(chuàng)意領域毋庸置疑的實力和水準，但在他少年時期的成長，與如今為大眾帶來的創(chuàng)意作品中，我們仍然能夠感受到，那些經歷過的時代與他作品之間聯系緊密。這或許可以說明熊超作品能夠連結大眾，震撼人心的原因：

他本人正是在浪漫與創(chuàng)造中一路走來的。

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希望這個行業(yè)可以“百花齊放”

在談話中，能感受到熊超對于當今廣告業(yè)有一些批評的態(tài)度在。他在提到審美時會指出“廣告人做得東西不夠美”；提到商業(yè)藝術時，會認為“廣告不能只看重商業(yè)”。

“很多人只把廣告當生意，聊誰拿到多少投資，賺多少錢。但其實廣告真的賺不了太多的錢。大部分廣告人的問題就是他只把廣告當成謀生的手段，真正熱愛創(chuàng)造的人其實不是很多。廣告能發(fā)大財嗎？也許廣告不能發(fā)特別大的財，那為什么不能把每一個創(chuàng)意做得更有誠意一點？” 

而在內容和技巧方面，熊超則認為，當今的廣告其實有些保守，對消費者的審美接受能力缺乏信心。“其實在冬奧會上已然充滿了各種當代藝術形式和比較抽象的語言，老百姓們依然都很喜歡。”

對于當下廣告正面臨著愈發(fā)緊張的文化環(huán)境，熊超希望，廣告業(yè)可以百花齊放。

“在這個娛樂至死的時代，現在跟廣告競爭的不是其他廣告，而是其他各種各樣的娛樂內容，吸引他們的眼球固然是最重要的。但當一種形式受到熱捧的時候，大家不應該去跟風。我希望看到百花齊放，每家公司每個人匹配不同的客戶，一起創(chuàng)造品牌。”

這么多年來，熊超一直堅信：為客戶創(chuàng)造價值，一定會有所回報。 

在訪談最后，熊超感慨自己還有1年就要50歲了。

其實這次對話也貫穿了他的職業(yè)生涯，我們談到了他的成長，作品，以及行業(yè)相關的方方面面。在結束之前，我們向熊超詢問一些給年輕人的建議。

他并沒有直接給出作答，而是回憶起了自己的年輕時刻，他的第一件作品，是為公園設計一個兒童游樂場。那個游樂場用水泥鋼筋搭成，是一個被掏空的南瓜的形象，他設計了很多樹，小孩子們可以在這里嬉戲歡笑。

熊超和他的第一件作品——樹形游樂場

“創(chuàng)作是有魅力的一件事，一個年輕人或許不夠有錢，但他能從這個過程中享受到一些創(chuàng)作樂趣。我有句印象很深的話，是說每個創(chuàng)作者，生來都是帶著命題的，每個人都有自己要完成的命題。”

這是一句意味深長的話，一切創(chuàng)作皆由命題而誕生，而熊超正是在完成每一個命題的過程中，已經在創(chuàng)意這條路上走出了長久且輝煌的路程。在回首自己的職業(yè)生涯時，熊超這樣說道：

“可能過去我也會講財富、名聲，但到最后面，當你做完那些事情的時候，你記住的不是名聲，是記住自己的那些人、那些事、那些教訓、那些完美和不完美的，那些開心、那些瞬間，都在那些度過的分分秒秒之中?！?/strong>

就像黑澤明的獲獎感言：“我今年90歲，我一輩子都在學習拍電影。今天得到了這個獎，是鼓勵我繼續(xù)學習怎么拍電影。” 

這些分分秒秒都的確切實可感。在與我們的交流中，熊超最執(zhí)著于向我們說明的，是他的每一個經手的創(chuàng)意作品中，每一處的細節(jié)設計和每一個創(chuàng)意生成的環(huán)節(jié)。這也正是一位真正的創(chuàng)作者最應該、最值得關心的環(huán)節(jié)。在這次訪談里，對于創(chuàng)作本身的關注都占據著絕對首位。

而這份對于創(chuàng)作的純粹感，也始終貫穿著熊超的創(chuàng)意生涯。在漫長的對談與深入的了解之后，熊超給我們留下了這樣的感受：

他是一個從兒時起至今一直熱愛著創(chuàng)造，并用一生為創(chuàng)造而努力的、純粹的人。 

熊超在俄羅斯創(chuàng)意周上演講所用視頻
是熊超過去不同時期代表作品的混剪

「關于熊超Jody Xiong」

熊超Jody Xiong，北京冬奧會開幕式視效導演兼冬殘奧會開幕式視覺藝術家，The Nine上海創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，藝術指導，廣告導演，18年歐美4A廣告集團創(chuàng)意總監(jiān)。

2017年，他創(chuàng)辦的獨立創(chuàng)意機構The Nine上海，五年來為品牌創(chuàng)作了許多有影響力的案例，蟬聯《Campaign Brief Asia》排行榜2017、2018、2020、2021年中國最佳創(chuàng)意公司位列第二名，獨立創(chuàng)意機構排名第一，亞洲最具創(chuàng)意機構第12位。

曾服務客戶包括：喜臨門、今麥郎、時代中國、南孚電池、麥當勞、可口可樂、別克、杜蕾斯、沃爾沃、大眾、飛利浦、雅虎、維珍航空、百事、BP英國石油、騰訊、阿里巴巴、中國銀聯、華帝、華為等知名品牌。

中國第一座法國戛納設計金獅獎，9座紐約ADC方塊，6支英國D&AD鉛筆，8座Clio克里奧，16尊倫敦天使雕像，32座亞太廣告節(jié)包括2尊全場大獎等500個創(chuàng)意設計獎項，2021年度被《CampaignBrief Asia》評為亞洲前12位得獎最多的創(chuàng)意領軍人物，個人中國排名第2。

2022年，熊超受邀加入總導演張藝謀團隊，參與冬奧開幕式“立春”與“致敬人民”。同時，他應邀創(chuàng)作了一件名為“綻放”的裝置，致敬冬殘奧會，一場科技和藝術的實驗，一次殘疾人精神力量的表達， 在101屆紐約ADC國際競賽中擊敗東京夏奧開幕式，贏得三座立方塊大獎，讓世界看見中國的創(chuàng)作力。作品得到紐約MOMA、時代周刊、法國電視臺CANAL+等報道。