7年32倍，中國互聯(lián)網(wǎng)公益是如何爆發(fā)的？

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報(bào) 2022-09-01

掃描,分享朋友圈

雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品文|蘇紅編|深海

7年，32倍！

從2015年的1.27億元到2021年的35.69億元，僅7年里的99公益日期間，在騰訊公益平臺上募集到的公益基金就接近100億元。

100億元能做什么？若按照1000元/人的年生均費(fèi)用，7年來99公益日的籌款能幫助至少100萬名貧困地區(qū)孩子完成九年義務(wù)教育。

2015年9月初，當(dāng)公益領(lǐng)域首次發(fā)起“99公益日”，并在短短幾天成功募集到1.27億元善款時(shí)，誰也沒有料到它將演變?yōu)橐?guī)?；?yīng)，并在7年內(nèi)增長了32倍。這些募集到的近百億元善款累計(jì)資助了數(shù)以萬計(jì)的公益項(xiàng)目。

如果要追問，到底是一股什么樣的社會力量推動了這個(gè)變化？不可否認(rèn)的是，數(shù)字的背后，不僅是中國人刻在基因里“行善積德"的古樸觀念，亦是人們生活富庶后愈發(fā)強(qiáng)烈的公益需求。

什么力量推動了“99公益日模式”？

近十年來，互聯(lián)網(wǎng)公益在中國呈現(xiàn)出一種現(xiàn)象級爆發(fā)的趨勢。

以2008年的汶川地震為標(biāo)志，隨著以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來越深入公益行業(yè)，科技與公益的結(jié)合發(fā)生了某種“化學(xué)反應(yīng)”，使得中國的公益生態(tài)逐漸激發(fā)出一股新的力量。在這股力量的推動下，出現(xiàn)了各具特色的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺，并將公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)、公眾乃至政府有效連接在了一起，推動中國公益呈現(xiàn)出“全民參與”的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

早在2015年，正在探索互聯(lián)網(wǎng)公益的騰訊就悟出，社會痛點(diǎn)的真正解決，終究需要公眾的共同參與。彼時(shí)，騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在首屆“99公益日”就一針見血地提出，“社會的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)?！奔幢?015年的“99公益日”作為一種全新的公益形式出現(xiàn)在公眾視野，仍然吸引了205萬人次參與，用戶捐贈額達(dá)到1.279億元。

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國普及，大部分國人被連接在一起，中國的公益事業(yè)有了一種無門檻走近每一個(gè)用戶的可能。當(dāng)每個(gè)人都能快速參與公益，當(dāng)每個(gè)人的公益貢獻(xiàn)都能被清晰地記錄，當(dāng)每個(gè)人都能看到公益的進(jìn)展和結(jié)果，中國的互聯(lián)網(wǎng)公益自然就爆發(fā)了。

2017年的“99公益日”的一個(gè)現(xiàn)象正佐證了這種趨勢：當(dāng)年8月28日，一個(gè)叫“小朋友畫廊”的H5頁面在微信悄然上線，這是騰訊公益平臺的一個(gè)線上線下互動公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目從自閉癥患者學(xué)員畫作中精選36幅制作成高清數(shù)字圖片。用戶如果心儀哪幅數(shù)字作品可以支付一元下載獲取。

絕大多數(shù)人始料未及的是，“小朋友畫廊”創(chuàng)造了歷史：36幅畫，上線僅1天，就吸引了超過580萬人次參與，完成了1500萬元的籌款目標(biāo)。這樣的籌集速度和規(guī)模，不僅大大超過了很多傳統(tǒng)公益項(xiàng)目，甚至超過了一些中小型基金會一年的參與量與籌款量?！?9公益日”無疑產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”竟產(chǎn)生了如此強(qiáng)烈的“化學(xué)反應(yīng)”。

在此后的四年里，即便騰訊方逐漸嚴(yán)格限制參與門檻、提高透明披露要求、嚴(yán)控機(jī)構(gòu)合規(guī)準(zhǔn)入的情況下，依舊沒有影響“99公益日”的規(guī)?；?yīng)，每年公眾捐款數(shù)額多倍上升，2021年更是達(dá)到了35.69億元。

在“99公益日”模式的引導(dǎo)下，逐步培養(yǎng)了億萬網(wǎng)友的公益習(xí)慣，推動人人可公益的生態(tài)建設(shè)，形成穩(wěn)固的“99公益日模式”。

一方面，騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)、明星名人、頂級創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)，一方面創(chuàng)新“你捐一元，騰訊配捐一元”的配捐模式，帶動了廣大公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目的參與積極性；另一方面創(chuàng)新捐贈方式，網(wǎng)民們可以通過小額現(xiàn)金捐贈、步數(shù)捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與到公益活動當(dāng)中，成功喚起了全國數(shù)億網(wǎng)民的公益熱情。

“讓每個(gè)個(gè)體都能找到自身價(jià)值”

不少業(yè)內(nèi)觀察者也注意到了“99公益日模式”。

北京師范大學(xué)中國公益研究院院長王振耀就認(rèn)為，“99公益日”背后演變的邏輯，不是簡單的捐贈盛宴，而是把捐贈變成一個(gè)普及慈善意識的過程，鼓勵公眾積極地、有組織地、理性且深入地捐贈，是一個(gè)企業(yè)、公益行業(yè)、公眾與整個(gè)國家、社會深入融合的過程。

北京大學(xué)法學(xué)院非營利組織法研究中心主任金錦萍曾研究這一公益模式，她認(rèn)為，“99公益日”這種互聯(lián)網(wǎng)公益模式是一次社會創(chuàng)新，同時(shí)，它又為社會創(chuàng)新提供了很好的平臺?！?9公益日”激活了公眾內(nèi)心的自愿機(jī)制，讓每個(gè)參與者發(fā)掘了自己內(nèi)心存在的公益力量，讓每一個(gè)個(gè)體都能在這個(gè)世界上實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，讓每一個(gè)人變成真正具有完整人格的人。這也是“人人可公益”的深層含義，從公益中有所收獲，最終實(shí)現(xiàn)的是人的全面發(fā)展。

以今年“99公益日”的主題“一花一夢想”為例?！耙换ㄒ粔粝搿币孕〖t花支持具體的公益夢想。當(dāng)公益夢想收集到一定數(shù)量的小紅花后，騰訊公益在99公益日之后會嚴(yán)格篩選公益機(jī)構(gòu)，落地成為公益項(xiàng)目幫助到相應(yīng)人群，倡導(dǎo)“用小紅花，一塊做好事”，大大降低公益參與門檻。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，小紅花是2018年99公益日推出的愛心IP，小紅花旨在記錄用戶的每一件好事，倡導(dǎo)公益成為一種生活方式。公眾獲取小紅花的方式非常多元，每天在騰訊公益捐贈金額、步數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，或通過捐參會時(shí)長、閱讀時(shí)長、公益答題等方式，都能獲得小紅花。

圖注：小紅花大大降低了公益眾創(chuàng)門檻

騰訊公益相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，設(shè)置這樣的公益玩法，旨在引導(dǎo)用戶更多關(guān)注社會議題，更好地理解項(xiàng)目，同時(shí)也是解決公益透明度困境的一個(gè)有效方式。

“其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品就是為了幫助用戶，能夠更多投入到公益夢想里面來，一起去監(jiān)督和關(guān)注夢想的落地和實(shí)施。也就是說你不再是一個(gè)捐贈人，更是一個(gè)策劃者，企業(yè)提供資金幫助你實(shí)現(xiàn)夢想，中標(biāo)的公益組織幫你落實(shí)夢想。作為平臺的我們會為這些公益組織和用戶提供數(shù)字化的工具，讓他們彼此鏈接，讓捐贈者獲取反饋。因此這次來實(shí)施這些夢想項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)都要具備數(shù)字化反饋能力。”

來捐一朵小紅花吧！

根據(jù)騰訊公益介紹，目前，已上線的“一花一夢想”活動包括關(guān)愛陪伴10000名鄉(xiāng)村孤寡老人、守護(hù)10000名鄉(xiāng)村兒童的心理健康、關(guān)愛陪伴10000名鄉(xiāng)村孤寡老人等。

以關(guān)愛陪伴10000名鄉(xiāng)村孤寡老人為例，鄉(xiāng)村孤寡老人是非常需要關(guān)注的群體。騰訊公益希望通過日常生活物資的支持和志愿者慰問等關(guān)愛服務(wù)，給孤寡老人們更多的生活和心理支持，幫助他們提高生活質(zhì)量，改善孤獨(dú)缺乏陪伴的狀況。

83歲的韓蘇莊，是需要關(guān)愛的孤寡老人的一個(gè)代表。

“11歲就沒有父親了，一個(gè)姐一個(gè)妹子，倆兄弟?！?韓蘇莊因?yàn)橐洞笮值芙忝?，加上家里窮，一輩子沒結(jié)婚。

據(jù)騰訊公益介紹，韓蘇莊還在村委會幫忙，并幫助村里其他的孤寡老人、殘疾人干活，一幫就是40年?，F(xiàn)在的韓蘇莊，人老了病了干不動了。

圖注：83歲的韓蘇莊說自己干不動了

像韓蘇莊這樣的老人還有很多。河北省邯鄲市邱縣南辛店鄉(xiāng)八郎寨村72歲的任保生說，老伴走丟的那天，自己的希望也丟了；重慶市北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)大坪村81歲的童福來，守護(hù)山林22年，現(xiàn)在卻聽不到風(fēng)的聲音；南京棲霞區(qū)91歲的王奶奶最喜歡的事情，是有人緊緊握住自己的手……

據(jù)騰訊公益介紹，當(dāng)籌集小紅花達(dá)480萬朵，將啟動該項(xiàng)目資助。

騰訊公益已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)起“99公益日自媒體合伙人計(jì)劃”，鼓勵自媒體通過“一起捐”的形式，1V1認(rèn)領(lǐng)一個(gè)騰訊公益平臺上的公益項(xiàng)目或公益夢想，成為“公益的合伙人”。

老吾老以及人之老，尊老是中華民族自古以來的優(yōu)良傳統(tǒng)。許多老人為家人、社會奉獻(xiàn)了一輩子，年老時(shí)卻隨著精力消退以及其他原因，陷入養(yǎng)老難題。雷達(dá)財(cái)經(jīng)力雖弱，但依然期待貢獻(xiàn)自己一份力量。今年，我們再次參加了99公益日自媒體人合伙人計(jì)劃，成為平臺項(xiàng)目的“共創(chuàng)者”一員，共同參與“一花一夢想”#種花行動，發(fā)起“雷達(dá)財(cái)經(jīng)小紅花夢想戰(zhàn)隊(duì)”。

各位小伙伴們，歡迎一起參與“雷達(dá)財(cái)經(jīng)小紅花夢想戰(zhàn)隊(duì)”哦。您獻(xiàn)出的一朵小紅花，可以讓韓蘇莊等老人獲得陪伴，安享晚年，不再孤寂地只能聽風(fēng)的聲音……

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。