《蒼蘭訣》大結(jié)局，聯(lián)名場好戲接棒開演
《蒼蘭訣》最近頻上熱搜，昨天又一條話題閱讀3億：
#六公主評蒼蘭訣#
虞書欣王鶴棣主演電視劇《蒼蘭訣》，被六公主評價為討論度最高的一部網(wǎng)劇。
蒼蘭訣破圈的秘訣是啥？制片人給出了答案——至真至愛。
《蒼蘭訣》講述的是天界菜鳥小蘭花與不可一世的月尊東方青蒼之間的愛恨糾葛故事，融合了身體互換、人設(shè)反差、東方幻想的世界觀。
一般來說，只要不是劇情太離譜，甜虐愛情故事都容易讓人上頭。
《蒼蘭訣》是不折不扣的IP改編劇，其IP已衍生出漫畫、動畫等多元化內(nèi)容。
去年愛奇藝動漫平臺叭嗒獨(dú)家上線了《蒼蘭訣》漫畫，累計閱讀量超過34億；
7月《蒼蘭訣》動畫上線后站內(nèi)首播熱度值破4400，播前預(yù)約量達(dá)到38.5萬，全網(wǎng)視頻播放量突破5750萬；
8月真人劇集《蒼蘭訣》上線，開播前有430多萬人預(yù)約觀看，上線15小時熱度值突破7500、19小時突破8000，成為今年愛奇藝最快破8000的劇集，并在上線48小時后突破8500。
截至8月29日大結(jié)局播出，《蒼蘭訣》在愛奇藝的站內(nèi)熱度值突破 10500，橫掃云合、貓眼、燈塔、骨朵、酷云等多個行業(yè)榜單，還取得了豆瓣7.8的高分。
如此影響力自然附加著巨大商業(yè)價值，《蒼蘭訣》劇集雖然已經(jīng)落幕，但聯(lián)名場的好戲才剛剛開始。
前幾天，珠寶品牌FEO就與《蒼蘭訣》聯(lián)名推出了骨蘭手鐲、幽玉戒、命薄手鏈等系列飾品。
沒有《蒼蘭訣》看的日子，能帶上主角同款的飾品應(yīng)該也不錯。
網(wǎng)友：沒有劇中甜甜的愛情，只能擁有劇里漂亮首飾了。
同為珠寶品牌的金至尊在廣東線下門店玩起了主題聯(lián)名營銷，現(xiàn)場參與主題任務(wù)，能獲得“小蘭花”手工編制翡翠掛件等禮品，現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計則給了劇迷打卡拍照的沉浸體驗(yàn)。
其聯(lián)名產(chǎn)品顏值也在線：
《蒼蘭訣》的火熱也引起了娃圈的關(guān)注，Rua娃吧從定檔之前的5月就已經(jīng)敲定，主打“小蘭花”與“東方青蒼”兩款主角為原型的娃娃，與電視劇開播同步開啟預(yù)售。
同時，Rua娃吧微店站內(nèi)開展了“蒼蘭訣主題創(chuàng)作大賽”，通過邀請畫手、粉絲共創(chuàng)，玩家票選出最受歡迎的作品，未來或?qū)⒁源碎_發(fā)成限量明信片、手機(jī)支架等周邊。
《蒼蘭訣》大結(jié)局后，要求官方上聯(lián)名的聲音越來越大，說實(shí)話已經(jīng)開始為“訣人“們的精神狀態(tài)擔(dān)憂了。
有些網(wǎng)友愿意主動獻(xiàn)身當(dāng)“韭菜”求割：
有人給王者榮耀支招，出兩個新英雄叫東山青蒼和息山神女，連英雄位置、技能效果都給想好了，并且?？嗽浦芯?/p>
如此熱度下，蒼蘭訣官方應(yīng)該會趁熱打鐵，一大波聯(lián)名即將到達(dá)戰(zhàn)場。
《蒼蘭訣》的出圈，印證了一個好的內(nèi)容IP首先離不開優(yōu)質(zhì)的故事藍(lán)本。
開頭提過的《蒼蘭訣》的奇幻世界觀，正擊中了年輕人喜歡的“爽點(diǎn)”，有效擴(kuò)充了故事豐富度，為IP開發(fā)帶來了非常大的潛能。
劇中的非遺傳統(tǒng)文化內(nèi)容同樣值得關(guān)注，比如蘇繡、漆藝、團(tuán)扇等元素，讓觀眾擁有了一個能自由想象東方文化美學(xué)的空間，也為品牌合作提供了合作點(diǎn)。
另一方面，《蒼蘭訣》影視劇也是IP“一魚多吃”生態(tài)下的新聯(lián)動，其各類型作品都置于“東方幻想”的大定位下，立足統(tǒng)一的世界觀設(shè)定進(jìn)行開發(fā)，但同時又會對這一世界觀基準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化和擴(kuò)充。
在相對統(tǒng)一的設(shè)定下講多元的IP故事，觀眾會更容易沉浸在IP宇宙里，而經(jīng)過漫畫動畫觀眾檢驗(yàn)后的基礎(chǔ)內(nèi)容，更具有說服力，也容易收獲IP粉絲轉(zhuǎn)場帶來的巨大流量。
在《蒼蘭訣》劇集的播出頁面，愛奇藝將劇集與動畫的頻道打通，設(shè)置了《蒼蘭訣》專題系列，以此實(shí)現(xiàn)了劇集與動漫的相互引流。
在蒼蘭訣IP全產(chǎn)業(yè)鏈路的下游，周邊衍生品、授權(quán)聯(lián)名等業(yè)務(wù)正在鋪開，將進(jìn)一步反哺IP。
花盆里長不出參天大樹，貧瘠的土地?zé)o法長出茂密的森林，《蒼蘭訣》的故事已為IP長線開發(fā)打好了基礎(chǔ)，之后的商業(yè)化延展程度值得期待。
· end ·
編輯 / IP研究員
商務(wù)合作 / 18610147781 蔣女士
投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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