深度連接實效共贏，2022大中華區(qū)艾菲獎終審會圓滿收官
9月3日，2022大中華區(qū)艾菲獎終審會在快手磁力引擎成功舉辦。這是今年艾菲獎終審的第二站，也是本年度評審體量最大的終審會。110余位來自品牌方、代理公司、媒體的資深從業(yè)者參與了本場終審，結(jié)合自身實踐，秉承專業(yè)公正的評審態(tài)度，以艾菲“四大支柱”為依據(jù)，對入圍終審的作品進行審閱和打分，最終評選出艾菲金銀銅獎得主。
2022艾菲獎快手磁力引擎專場終審評委團合影
出于防疫考量，大中華區(qū)艾菲獎終審會采用“視頻+現(xiàn)場”相結(jié)合的方式，打破空間壁壘，通過網(wǎng)絡連線實時還原面對面的討論和觀點交鋒。感謝所有評委的全天投入和認真評審，疫情波動下的相聚更顯可貴。
深度連接，共創(chuàng)實效營銷風向標
作為大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略合作伙伴，快手磁力引擎在過去三年的合作中曾多次承辦艾菲獎專委會、宣講會。此次是快手磁力引擎首次承辦艾菲終審會，終審評委們在評審行業(yè)優(yōu)秀案例的同時，零距離感受“新市井商業(yè)”的魅力。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇
在終審分享會上，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先對參與評委表示歡迎，并對大家克服疫情的不利影響，促成本次相聚而表達了衷心的感謝。隨后，他重點分享了今年大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新突破，介紹了正在籌備中的全新項目——“艾菲CMO俱樂部”，致力于探索全球品牌實效增長與創(chuàng)新實踐。同時，他還介紹了今年艾菲國際論壇和頒獎典禮的籌備情況及工作進展，并邀請現(xiàn)場及線上評委屆時蒞臨參加。
他指出：“引領(lǐng)、啟迪、表彰實效作品及其實踐者是艾菲的使命，大中華區(qū)艾菲始終堅持以‘四大支柱’黃金標準賦能行業(yè)發(fā)展，推動品牌商業(yè)價值增長。過去三年里，大中華區(qū)艾菲攜手快手磁力引擎共同探索短視頻營銷領(lǐng)域營銷的新趨勢和新玩法，成功打造了最持續(xù)成功的百件量級專項賽道。最后，感謝快手磁力引擎以及評委們的大力支持，希望各位今天有一個愉快的評審體驗。”
快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務負責人 劉峰
快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務負責人劉峰先生在致辭中表示：“快手磁力引擎在2020年開啟了與大中華區(qū)艾菲的合作，共同打造短視頻營銷賽道。在‘懶人經(jīng)濟’的作用下，更多人樂于用短視頻的方式去交流，更多品牌利用短視頻講述品牌背后的故事?？焓謱⒍桃曨l看作人類信息交流介質(zhì)的演進，通過多種用戶的發(fā)現(xiàn)機制和先進算法、運營，去幫助品牌找到有需求的人，講好品牌故事?？焓窒Ｍ谝粋€人類信息交流介質(zhì)演進的行業(yè)，讓幾億人在人海當中深度連接，體驗新市井的人間煙火氣，并通過好的產(chǎn)品和流量機制，幫助每一個品牌發(fā)現(xiàn)想聽品牌好故事的人。感謝大中華區(qū)艾菲提供了這樣的優(yōu)質(zhì)平臺與大家共同分享，希望在未來的日子里和大家一起攜手前進?！?/p>
快手磁力引擎營銷策略中心 劉韞潔
快手磁力引擎營銷策略中心劉韞潔女士發(fā)表講話：“今年是快手發(fā)展的第11年，擁有平均月活近6億的龐大用戶群，整個社區(qū)的生態(tài)和結(jié)構(gòu)也在不斷演進，海量熱門信息，老鐵文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了快手獨一無二的新市井商業(yè)生態(tài)。快手希望通過‘人’為催化劑，讓營銷從淺層、廣泛的流量觸達，到更加深度的內(nèi)容卷入和互動，到更加長效經(jīng)營的活動，形成資產(chǎn)的沉淀，決定營銷鏈路由淺入深，讓客戶花更少的錢得到更大內(nèi)容流量的紅利，從而提高廣告分發(fā)效果，做好‘人+內(nèi)容’的優(yōu)質(zhì)服務?！?/p>
以“效”為尺，評定2022艾菲獎等級獎得主
大中華區(qū)艾菲秉持全球艾菲嚴謹?shù)脑u審機制，嚴格把控入圍案例質(zhì)量。2022大中華區(qū)艾菲初審階段平均每件案例被評審人次創(chuàng)新高，達到10.01，意味著進入終審的每件案例至少被10位評委評審。在終審環(huán)節(jié)，案例的評審頻次再度升級，每件案例至少被12位評委評審，即一件艾菲等級獎作品至少被20位以上的評委評審。多頻次、交叉式的嚴格評定和篩選，讓入圍終審案例的優(yōu)質(zhì)性與公正性得以保證，也讓優(yōu)秀案例得以脫穎而出，并參與到艾菲等級獎的競逐之中。
本次終審會設在快手北京總部W座大廈，共有9間評審室，每間評審室由一位評委主席和一位監(jiān)審主席帶領(lǐng)十位評委，以Teamwork的形式對案例展開評審，線上&線下評委們同時段、同節(jié)奏、同標準評審，為行業(yè)選拔最具實效性的營銷作品。
評審室①
評審室②
評審室③
評審室④
評審室⑤
評審室⑥
評審室⑦
評審室⑧
評審室⑨
在全天評審中，評委們從多元行業(yè)角度和豐富一線實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)，激烈辯論，交流意見，就入圍終審的案例作品進行了更深層地剖析和探討，并通過對案例實效的專業(yè)評定，總結(jié)歸納實效營銷的趨勢與方法，啟迪行業(yè)實效營銷實踐，輸出更具前瞻性和指導性的營銷解決方案。
至此，2022大中華區(qū)艾菲獎終審圓滿落幕，感謝評委們對終審會的大力支持。入圍名單將于9月30日公布，敬請期待！
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