LINE FRIENDS以“產(chǎn)品+體驗”IP消費范式全面進(jìn)軍母嬰兒童市場

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舉報 2022-09-06

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　　中國，上海 ——國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS于近日宣布全面進(jìn)軍母嬰兒童市場，基于品牌旗下豐富的IP矩陣、IP衍生產(chǎn)品及體驗型生態(tài)的強大孵化實力，以多領(lǐng)域的創(chuàng)新型實踐為母嬰兒童市場注入新的活力。此次入局是LINE FRIENDS積極開拓IP新業(yè)態(tài)、助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一步，更是品牌發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的重要舉措。

　　自2015年進(jìn)入中國市場以來，LINE FRIENDS憑借旗下IP給予消費者長足陪伴，在中國積累了堅實的粉絲基礎(chǔ)。隨著部分粉絲進(jìn)入婚育階段，逐漸成為中國母嬰市場的主力軍，LINE FRIENDS始終堅守長期陪伴承諾，以期為處于不同人生階段的中國消費者打造定制化的產(chǎn)品及體驗，賦能中國粉絲的每一程人生美好時刻。LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“面對瞬息萬變的市場細(xì)分需求，LINE FRIENDS無時無刻不在關(guān)注著中國消費人群需求和市場的變化，用不斷自我突破的產(chǎn)品和消費體驗進(jìn)一步豐富、優(yōu)化中國新生代家庭的美好親子時光?！?/p>

　　立足品牌優(yōu)勢打造多元親子系列產(chǎn)品，滲透消費者生活行跡

　　作為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動者，豐富多元的IP系列矩陣是LINE FRIENDS的品牌核心競爭力。立足于自身強勁的IP業(yè)態(tài)開發(fā)優(yōu)勢，LINE FRIENDS擁有面向年輕家庭和母嬰人群的IP系列‘MINI FRIENDS’。該系列以旗下人氣IP LINE FRIENDS中人物的兒時形象為設(shè)定之源，錨定親子家庭的生活維度與興趣觸點，開發(fā)出一系列潮流時尚的親子周邊衍生品，將萌趣力量注入年輕家庭日常生活的點滴。

　　日益拓展的IP矩陣也助力LINE FRIENDS進(jìn)一步夯實了消費者端的品牌影響力和行業(yè)領(lǐng)先的授權(quán)優(yōu)勢。以“合作共贏、共創(chuàng)精品”為品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的推動原則，不斷攜手異界的優(yōu)秀合作伙伴聯(lián)創(chuàng)高品質(zhì)母嬰類產(chǎn)品。今年兒童節(jié)之際，LINE FRIENDS攜手美團(tuán)優(yōu)選聯(lián)合推出「萌趣水果樂園」，上線多款高品質(zhì)聯(lián)名水果產(chǎn)品，讓MINI系列布朗熊、可妮兔、莎莉和丘可四位萌友陪伴年輕家長與萌娃歡度六一，通過在中國最重要的親子類節(jié)日中打造趣味十足的聯(lián)名親子產(chǎn)品，充分展現(xiàn)品牌對年輕家庭的陪伴。此外，LINE FRIENDS更攜手連鎖人像攝影品牌小象館，將旗下專為兒童市場打造的IP形象融入聯(lián)名“MINI FRIENDS的萌趣定格照拍攝產(chǎn)品”之中，以期以IP萌趣力量及光影技術(shù)為每一個親子家庭定格萌娃的美好成長時刻，讓充滿童真的歡樂親子時光伴隨吉光片羽存續(xù)，再證LINE FRIENDS面向中國市場的長期陪伴承諾。

　　此外，LINE FRIENDS更攜手業(yè)內(nèi)專業(yè)一站式母嬰家庭生態(tài)服務(wù)平臺“寶寶樹”啟動戰(zhàn)略合作，以期精準(zhǔn)撬動母嬰圈層。憑借其享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力與原創(chuàng)IP的衍生孵化經(jīng)驗，LINE FRIENDSx寶寶樹圍繞品牌旗下人氣IP打造以年輕家庭為核心受眾的情感類條漫，輔以生動感人的故事情節(jié)，持續(xù)圈粉90后家長，彰顯了LINE FRIENDS以與時俱進(jìn)的“漫IP”內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品賦能行業(yè)發(fā)展的強勁內(nèi)生動力，和在內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作端一以貫之的精良制作水準(zhǔn)。

　　融合聯(lián)創(chuàng)萌趣體驗消費場景，賦能美好生活升級

　　除了不斷加大多親子向的產(chǎn)品及聯(lián)名授權(quán)力度，LINE FRIENDS更致力于將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地于真實場景之中，借勢聯(lián)手酒店、旅游、體育運動等多維領(lǐng)域的頭部行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者伙伴，打造極具驚喜感的全新家庭互動體驗，面向親子市場的定制化線下體驗無不滲透年輕家庭衣、食、住、行多元生活行跡觸點，真正將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同步真實場景表達(dá)，與中國年輕育兒人群建立長期、穩(wěn)固的情感及實體連接，為他們的日常生活增添美好價值。

　　順應(yīng)當(dāng)今戶外消費成為親子娛樂新風(fēng)向的趨勢，LINE FRIENDS與國內(nèi)文旅投資運營先行者鄉(xiāng)伴文旅達(dá)成戰(zhàn)略合作，于江蘇太倉創(chuàng)建首個國際卡通IP萌趣露營村，以獨具特色的多主題露營場景瞄準(zhǔn)中國的年輕消費群體和親子家庭。同時，今年8月19至21日間，LINE FRIENDS攜手野鄰X-Camping，在浙江莫干山共同籌辦以“在野為萌”為主題的中國內(nèi)地首站LINE FRIENDS露營大會，通過一系列野派露營、品牌市集、樂隊演出、自然感知等戶外項目，獨創(chuàng)“露營＋I(xiàn)P文化”的鄉(xiāng)野新生活方式，全方位為年輕家庭打造獨樹一幟的親子玩法。在田園旅居的愜意旅途中，無論大人小孩皆可在LINE FRIENDS的陪伴下收獲一段沉浸式的休閑玩樂體驗。與此同時，針對偏愛室內(nèi)型體驗的年輕家庭群體，LINE FRIENDS聯(lián)合廣州奧園喜來登酒店推出了萌趣下午茶，以布朗熊等人氣IP形象打造的萌趣茶點，為“大朋友”與小朋友帶來一場親密無間的甜蜜親子“食”光。

　　作為立足本土、服務(wù)本土的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動者，LINE FRIENDS同樣著眼于以萌趣力量積極助力中國青少年冰雪運動發(fā)展。從去年開始，LINE FRIENDS即與繽紛萬象花樣滑冰賽協(xié)同結(jié)“萌”，為賽事特別定制了冰雪系列形象，并于沈陽多次開展線下趣味互動活動，旗下人氣IP形象布朗熊、可妮兔更親臨賽場為參賽選手萌力應(yīng)援，鼓勵更多適齡青少年去了解、嘗試、體驗冰雪運動的別樣魅力，帶動更多中國家庭樂享多樣化的親子互動體驗。今年，LINE FRIENDS更成為了本屆冰紛萬象花樣滑冰大獎賽總冠名合作伙伴，憑借其豐富的形象矩陣及享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力，特別為本屆賽事定制打造主視覺形象，以“萌趣力量”陪伴花滑少年們勇敢逐夢冰場，再證LINE FRIENDS深耕中國兒童市場的長期承諾。

　　今年作為LINE FRIENDS“轉(zhuǎn)型深化”的關(guān)鍵之年，品牌始終聚焦于提升自身IP開發(fā)和融合共創(chuàng)的優(yōu)勢，以行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)者之姿，積極持續(xù)整合多元業(yè)界伙伴的資源，探索新模式、新業(yè)態(tài)在IP領(lǐng)域的應(yīng)用場景。入局母嬰兒童市場后的切實舉措無不再證LINE FRIENDS立足中國、服務(wù)中國消費者的長期承諾。未來，品牌將持續(xù)踐行“產(chǎn)品+體驗”的雙驅(qū)動模式，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展和年輕家庭的生美好活創(chuàng)造價值。

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　　關(guān)于LINE FRIENDS

　　國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙?；谄放茡碛械呢S富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動內(nèi)容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商Netflix和全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團(tuán)體，來自JYP的新興女團(tuán)ITZY，YG Entertainment的新人男團(tuán)TREASURE，以及來自世界級女團(tuán)BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內(nèi)容開發(fā)中心在虛擬IP和內(nèi)容創(chuàng)作方面達(dá)成合作，推動IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。

　　自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動體驗，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。更多相關(guān)信息，請訪問官方網(wǎng)站www.LINEFRIENDS.com。

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