全行業(yè)集體進(jìn)軍！短視頻營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代來(lái)臨
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短視頻的風(fēng)口依舊強(qiáng)勁
如果說(shuō)2017年是短視頻的發(fā)展 元年，那么2018年則是短視頻 集 中 爆 發(fā) 的 黃 金 時(shí) 代 ， 用 戶(hù) 規(guī) 模 及 粘 性 、 行 業(yè) 格 局 和 體 量 不 斷 提 升 、 廣 告 市 場(chǎng) 和 客 戶(hù) 的 投 入也不斷飆升。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯
隨著短視頻火爆，它的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 也越發(fā)凸顯，品牌搭載短視頻的 內(nèi)容的廣告形式被普遍認(rèn)可，豐 富的內(nèi)容及形式、高效的傳播速 度以及明顯的轉(zhuǎn)化效果更是被品 牌主和營(yíng)銷(xiāo)界追捧。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代來(lái)臨
從微播易2018年1-9月交易數(shù)據(jù)上看，短視頻 全年交易持續(xù)走高，并呈現(xiàn)以下現(xiàn)象及趨勢(shì)：
? 全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷(xiāo)
? 短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力
? 短視頻全渠道營(yíng)銷(xiāo)已成時(shí)代主流
? 中長(zhǎng)尾短視頻紅人成為品牌主的首選
? …………
2019短視頻行業(yè)趨勢(shì)解讀
1）短視頻營(yíng)銷(xiāo)地位進(jìn)一步提升或?qū)⒊蔀槠放茽I(yíng)銷(xiāo)的第一發(fā)聲源
2）隨著客戶(hù)及用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場(chǎng)拉升
3）品牌批量規(guī)?；牟少?gòu)助推短視頻智能投放的 發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必成大勢(shì)……
第一部分：中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（一）用戶(hù)體量保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，月活躍用戶(hù)突破5億
數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至2018年9月短視頻行業(yè)月度活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2018年9月短視頻月 度活躍用戶(hù)數(shù)已高達(dá)5.18億，滲透率46%
（二）短視頻異軍突起搶奪用戶(hù)時(shí)間
短視頻成為用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)最迅猛的行業(yè)，增長(zhǎng)率有340%，單日 使用時(shí)長(zhǎng)也超過(guò)1小時(shí)，人均每日啟動(dòng)次數(shù)8次
（三）高價(jià)值用戶(hù)群聚集短視頻
現(xiàn)階段，短視頻用戶(hù)呈現(xiàn)男性略多、消費(fèi)力較強(qiáng)、主要來(lái)自發(fā)達(dá)城市、年輕化特點(diǎn)。
（四）短視頻平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭條系行業(yè)領(lǐng)跑
截止2018年9月，抖音、快手、西瓜視頻盤(pán)踞行業(yè)前三甲，與1月相比騰訊微視、好看視 頻、抖音等平臺(tái)增幅較為明顯，其中抖音表現(xiàn)搶眼，成為行業(yè)龍頭
（五）互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻行業(yè)
BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也陸續(xù)加入短視頻行業(yè)，不足一年內(nèi)行業(yè)新增了250余款A(yù)PP，目前已有651款
（六）短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億
伴隨著短視頻的火熱，用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)357.4億元
（七）短視頻成為廣告主爭(zhēng)相投放的新陣地
2018年有62%的廣告主加大了短視頻/直播的營(yíng)銷(xiāo)投入預(yù)算，相比2017年，增長(zhǎng)了40%
第二部分：短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)概述
（一）短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被普遍認(rèn)可
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)決策者普遍認(rèn)為短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯，比如更迎合用戶(hù)碎片化時(shí)間、展現(xiàn)形式豐富、個(gè)性化內(nèi)容推薦、互動(dòng)性強(qiáng)更易轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散等。
（二）短視頻豐富內(nèi)容滿(mǎn)足各類(lèi)品牌推廣需求
大量圖文內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻化內(nèi)容創(chuàng)作，加之用戶(hù)對(duì)于小眾、垂直領(lǐng)域的需求，造就豐富多樣的短視頻垂 類(lèi)，也滿(mǎn)足了品牌主各類(lèi)內(nèi)容的品牌推廣需求。不同平臺(tái)間的主流內(nèi)容也不盡相同。
比如抖音的美好事物、快手的土味文化、B站模仿秀等
（三）短視頻縮短營(yíng)銷(xiāo)路徑，更高速的品牌傳播效率
短視頻打破了傳統(tǒng)冗長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)化路徑，大大縮短了營(yíng)銷(xiāo)路徑，有效助力品牌營(yíng)銷(xiāo)提速增效。
（四）品效協(xié)同，短視頻助力電商“三豐收”
短視頻直觀、生動(dòng)、強(qiáng)帶入的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的深度有效的認(rèn)知 ? 以短視頻呈現(xiàn)產(chǎn)品加購(gòu)率提升10%以上、成交轉(zhuǎn)化率提升20%以上，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)占比提升27.8倍以上。
（五）全行業(yè)廣告主進(jìn)入短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
數(shù)據(jù)顯示，2018年1月-9月，21個(gè)行業(yè)廣告主通過(guò)短視頻進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)，其 中美妝日化與3C數(shù)碼兩大行業(yè)占比高達(dá)92%
（六）短視頻分發(fā)仍占主體，創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力
從2018年1-9月短視頻交易額趨勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)發(fā)相對(duì)分發(fā)仍具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，隨著原生 廣告的不斷興起，短視頻創(chuàng)發(fā)交易量也在持續(xù)發(fā)力
（七）廣告主單次投放周期更多為1-3周
（八）雙微仍為短視頻傳播的重要媒介，秒拍抖音表現(xiàn)突出
在2018年1月-9月微播易短視頻廣告投放平臺(tái)中，雙微仍占主體，秒拍和抖音成為最受廣告主喜愛(ài)的兩大平臺(tái)
（九）短視頻全渠道營(yíng)銷(xiāo)已成主流趨勢(shì)
67.1%的廣告通過(guò)多個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行綜合投放，僅有32.9%的廣告主選擇單一平臺(tái)重點(diǎn) 投放。用戶(hù)注意力的分散、平臺(tái)間屬性差異等因素助推短視頻全渠道營(yíng)銷(xiāo)的迅速發(fā)展
（十）中長(zhǎng)尾賬號(hào)類(lèi)型最受廣告主歡迎
長(zhǎng)尾賬號(hào)交易訂單數(shù)占總體的66%占比最大，腰部賬號(hào)為其次占比32%，頭部賬號(hào)占比僅為2% 由于價(jià)格差異，在交易金額方面腰部賬號(hào)占比最大52%，其次是頭部賬號(hào)33%，長(zhǎng)尾賬號(hào)占比15%
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