小成本撬動年輕人，品牌爭相搶灘的寵物營銷怎么玩？
伴隨養(yǎng)寵人數(shù)攀升，寵物營銷憑借小成本投入和強情感鏈接，成為品牌搶占年輕人的新突破口。我們根據(jù)時趣洞察引擎?平臺數(shù)據(jù)，分析研究了過去近四年的寵物消費者洞察、營銷趨勢及案例，供品牌參考。
一、寵物市場逆勢上行聲量+銷量齊飆
寵物市場逆勢上行
從市場規(guī)模來看，寵物行業(yè)近五年來市場規(guī)模不斷擴大，2021年迎來小爆發(fā)，比2020年增長20.41%。從銷售額來看，今年618天貓、京東的交易總額同比僅增加0.7%，寵物行業(yè)交易總額卻逆勢增長19%。
寵物賽道聲量飆升
從社交熱度來看，據(jù)時趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，近3年來寵物UGC指數(shù)不斷攀升，其中，2021年比2020年增長244%。伴隨獨居人口增加、科技發(fā)展與居民消費升級，預(yù)計2022年寵物經(jīng)濟還將持續(xù)增長。
二、養(yǎng)貓成為新趨，00后沉迷養(yǎng)寵，新需求、新場景爆發(fā)
養(yǎng)貓人數(shù)反超養(yǎng)狗，UGC熱度是養(yǎng)狗的近3倍
近年來，養(yǎng)寵人數(shù)穩(wěn)步增長，養(yǎng)貓人群增長格外明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，我國養(yǎng)貓人數(shù)占養(yǎng)寵總?cè)藬?shù)的59.5%，已超過養(yǎng)狗人數(shù)51.7%的占比。（很多人貓狗雙全）
根據(jù)時趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，近三年來，主流社交媒體上“養(yǎng)貓”的UGC總指數(shù)是“養(yǎng)狗”的近3倍。
熱議寵物的00后同比翻倍，高線城市是主力
從性別占比來看，寵物熱議人群以女性群體為主，且比例持續(xù)上升。從年齡來看，95后人群占據(jù)半壁江山，同時，2021年熱議寵物的00后比2020年翻了一倍，養(yǎng)寵年輕化趨勢明顯。
從城市等級分布情況來看，高線城市人群是熱議寵物的主流人群，二線城市增速較高，低線城市存在較大消費潛力。
養(yǎng)寵情感需求及核心場景
面對孤獨感、壓力感等社會情緒積壓，寵物成為當代年輕人的重要情感出口，充當“毛孩子” “家人” 等角色，滿足尋求樂趣、治愈孤獨、緩解壓力、渴望陪伴等情感需求，情感濃度表現(xiàn)出類母嬰的態(tài)勢。
此外，年輕人“曬”寵的社交欲望強烈，品牌可參考進行場景和情感營銷。
三、寵物營銷集中爆發(fā)，品牌怎樣借勢？
寵物營銷暴漲，互聯(lián)網(wǎng)、飲料、汽車帶頭
搭乘寵物經(jīng)濟快車，做寵物營銷戰(zhàn)役的品牌越來越多。據(jù)時趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，跟2020年相比，2021年寵物營銷戰(zhàn)役數(shù)量增長46.5%。
其中，做寵物營銷最多的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)、飲料、汽車、醫(yī)藥、服裝服飾。
從戰(zhàn)役類型來看，我們以產(chǎn)品、活動、場景三大主流寵物營銷方向，為大家提供案例參考。
① 寵物營銷—結(jié)合產(chǎn)品
很多品牌通過萌寵元素植入進行借勢營銷，其中服飾品牌以推出寵物系列產(chǎn)品為主，如優(yōu)衣庫攜手知名藝術(shù)家推出Cats are Purrfect聯(lián)名系列，安肌心語聯(lián)合國內(nèi)萌寵IP奈娃家族推出聯(lián)名款產(chǎn)品及周邊。
也有部分品牌與寵物品牌及寵物IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，如招商銀行2020年推出Hello kitty主題信用卡，2021年繼續(xù)推廣該主題卡片，發(fā)起#會賺也會花 招財女孩頂呱呱#話題戰(zhàn)役，以高顏值卡和軟萌貓寵襯托女孩們的精致生活，并在APP設(shè)置Hello kitty權(quán)益小館放松周邊禮品，吸引了眾多Kitty粉絲們的追捧。
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② 寵物營銷——結(jié)合活動
茶飲、家電、數(shù)碼等品牌主要以開設(shè)寵物友好門店、線下快閃店及線上挑戰(zhàn)賽等形式提升品牌好感與體驗感。
如喜茶在深圳開設(shè)首家寵物主題店，設(shè)置了愛寵休息站、寵物便便箱、寵物主題插畫和限定周邊。#喜茶首家寵物主題店#話題戰(zhàn)役媒介效能指數(shù)達到1.23，實現(xiàn)以小博大的營銷效果。不少網(wǎng)友表示，“沒狗也想去，云看狗擼狗也可以?！?/p>
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媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計算，行業(yè)均值為1
③ 寵物營銷——結(jié)合場景
電器、家居、出行品牌最愛借勢寵物場景進行營銷。如好萊客家居打造融入寵物功能模塊的寵物主題空間，營造人寵互伴空間；小狗吸塵器以輕松養(yǎng)寵生活為賣點推廣智能吸塵產(chǎn)品。
其他品牌則借勢露營、出游、旅行等新興熱門場景開展寵物營銷。如安踏推出萌寵系列產(chǎn)品，發(fā)起#萌寵陪伴歡樂運動#話題，以出游、運動場景推廣產(chǎn)品。今年6月，戶外露營裝備品牌Naturehike跟拉面說等品牌舉辦#挪客萌寵森友會# 線下活動，同期發(fā)起#帶著狗狗去露營#話題，發(fā)布人跟狗狗之間互相治愈的視頻，并發(fā)起領(lǐng)養(yǎng)救助計劃，將指定商品成交訂單的5%收益捐贈給流浪動物救助機構(gòu)。
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總結(jié)
當寵物走進越來越多家庭，新生活方式將引爆新產(chǎn)品、新營銷，對品牌來說機遇和挑戰(zhàn)并存。獲取更多寵物營銷內(nèi)容洞察，可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)查看~
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