用藝術賦能，讓品牌“換個活法兒”
在競品參差、同質化嚴重、內(nèi)卷日益加劇的當下，很多品牌都曾無數(shù)次幻想：能否換個活法兒，活得輕松點？
奢侈高端品牌希望保持“王冠不掉”，優(yōu)雅地把錢掙了；大眾品牌無不期待“以小博大”，“四兩撥千斤”躺著把錢掙了。
于是，它們不約而同地選擇了藝術賦能，不斷用各式各樣的藝術聯(lián)名、藝術展來豐富產(chǎn)品設計、拓寬消費者受眾群體、直至成功提振銷量、提升形象。
1、至暗時刻，藝術賦能如何讓Prada“王冠不掉”？
世人都覺得Prada大牌風光，殊不知，它也曾有過5年的至暗時刻。
2014年Prada上半年財務報告顯示，凈利潤2.448億歐元，同比大幅下滑21%。此后直至2018年，Prada的各季度銷售額持續(xù)下滑。一度被當時的媒體下了“判決書”：Prada已被擠出奢侈品“第一梯隊”。
Prada還有望從低落期中觸底反彈嗎？在“回血之路”上，Prada在藝術這塊又做了哪些努力呢？一起來看看吧！
● 本著“藝術需要陣地，更需要堅守”的精神，Prada堅持藝術初心，消耗大量資金來修繕具有百年歷史的榮宅，絕不讓2011年啟動的工程在困難時期成為“爛尾樓”。
⊙ Prada榮宅修繕后外觀 。
● 精心修繕后的Prada榮宅于2017年10月17日對外開放后，又以藝術基金會為軸心，接二連三地舉辦了七次藝術展，中國當代藝術家劉野和李青都曾在此舉辦個展。
⊙ 劉野個展「寓言敘事」榮宅展覽現(xiàn)場 。
⊙ 李青個展「后窗」榮宅展覽現(xiàn)場 。
● 2018早春時裝秀于此上演，Prada Tropico限時店在此登陸。
⊙ Prada 2018早春時裝秀 。
⊙ Prada Tropico限時店 。
● 2018年推出Prada Invites項目，邀請四組建筑師跨界進行服裝設計。
⊙ Prada Invites項目登陸中國 。
● 邀請著名當代藝術家曹斐為品牌創(chuàng)作宣傳大片。
⊙ 藝術家曹斐為Prada拍攝《人類幾乎》短片 。
● 找來五位不同領域影像大師與藝術家呈現(xiàn)多元創(chuàng)作。
⊙ 五位影像大師與藝術家多元創(chuàng)作 。
即使在象征著碎片化、娛樂化閱讀的微信、微博等傳播領域，Prada輸出的內(nèi)容依然保持高度的藝術性和哲思，試圖在每期推送里升華出一些比KOL網(wǎng)紅更宏大的命題，比如探討人與藝術的關系、比如分享閱讀、電影、音樂和展覽的清單。
⊙ Prada 2022年7月閱讀、電影、音樂和展覽清單 。
不僅僅是Prada，還有很多奢侈高端品牌也選擇用藝術與消費者對話。
Dior、Chanel、Gucci、寶格麗、愛馬仕、沛納海等品牌的藝術展相信大家都不會陌生，有的甚至開進了國家博物館。
⊙ Dior Lady Art #5展覽 。
⊙ Gucci 1961俱樂部 。
勞力士創(chuàng)藝推薦資助計劃、馬爹利關注未來藝術英才計劃、萬寶龍國際藝術贊助大獎、保時捷“中國青年藝術家雙年評選”、寶璣對盧浮宮博物館修繕工作的資助等，都是拿出真金白銀與藝術資源來資助藝術家的公益項目。
⊙ 勞力士創(chuàng)藝推薦資助計劃 。
⊙ 保時捷“中國青年藝術家雙年評選” 。
當然更具魄力的莫過于成立藝術基金會、建立博物館之舉，比如Cartier當代藝術基金會、Louis Vuitton基金會、藝術博物館等。
⊙ Cartier當代藝術基金會 。
⊙ Louis Vuitton基金會 。
由此可見，大部分高端品牌都有藝術氣質，藝術早已成為烙印在其肌膚骨血之中的存在。
用藝術為品牌賦能，猶如冠貴族之冕，使其真正成為既富且貴的高端擔當，不失為一種優(yōu)雅地把錢掙了的活法兒。
看到這，也許有人會說搞藝術很“燒錢”，我也想，但我不配。
然而，事實果真如此嗎？藝術賦能僅僅是奢侈高端品牌的專屬特權嗎？當然不是。
接下來，我們就從最不起眼的手機殼入手，看看藝術賦能如何幫助大眾品牌破圈突圍。
2、藝術賦能如何讓最不起眼的手機殼破圈突圍？
CASETiFY以小小的手機殼起家時，沒人預料到，一個手機殼標價400多，還搶瘋了，活脫成了“手機配件界的愛馬仕”。讓人不禁納悶：這門不起眼的小生意為何迷住了女孩們的錢包？
一方面，它總能簽到當下最火的IP。去年「魷魚游戲」火了，就推出面具人和椪糖圖案；「怪奇物語」前腳成網(wǎng)飛黑馬，聯(lián)名產(chǎn)品后腳就掛在官網(wǎng)上了。
⊙ CASETiFY與「魷魚游戲」的聯(lián)名系列。
⊙ CASETiFY與「怪奇物語」的聯(lián)名系列。
另一方面，它動輒就跟知名藝術家合作，流行文化符號拉滿。不必買萬元羽絨服、千元網(wǎng)紅靴，就能擁有“最便宜的明星同款”、收獲類似的身份認同感，以及追潮流的爽感。
⊙ CASETiFY與日本藝術家空山基的聯(lián)名系列。
⊙ CASETiFY與The Met館藏藝術品的聯(lián)名系列，全球限量100件的《蘇格拉底之死》（The Death of Socrates）畫布手機殼套裝。
如今，賣手機殼起家的CASETiFY ，“逆天改命”破圈成為最受矚目的獨角獸企業(yè)之一，藝術賦能在其中發(fā)揮的助力著實不容小覷。
我們再把目光投向美妝、餐飲、服飾等與消費者生活更為相關的大眾品牌，就會發(fā)現(xiàn)藝術助燃品牌勢能的身影可謂無處不在。
比如說，拿下天貓國貨彩妝三連冠的美妝品牌瑪麗黛佳，創(chuàng)立10年，藝術展就做了8年，合作了100多位藝術家。
⊙ 瑪麗黛佳越域精神藝術展「入迷」。
麥當勞、餓了么聯(lián)名漫畫大師豐子愷的畫作，藝術、美食、外賣這些破壁元的詞匯相融呈現(xiàn)，賦予兩個品牌更為詩意的身份。
⊙ 麥當勞×餓了么×豐子愷畫作 一起#馬上送春天# 。
還有早在2003年就開啟“萬物皆可聯(lián)”藝術再造時代的優(yōu)衣庫，99元就能把KAWS、村上春樹、村上隆、草間彌生等藝術聯(lián)名款穿在身上，真的沒人會拒絕。
⊙ 優(yōu)衣庫×KAWS。
⊙ 優(yōu)衣庫×村上春樹。
從以上這些案例可以看出，大眾品牌與藝術聯(lián)姻，最幸運的，從小透明一步步往上爬到C位出道；最不濟的，在翻不起浪花的大海上，抱著藝術的救生圈，總也能冒出幾個泡泡。
藝術賦能不失為一種“進可攻、退可守”的韌性活法兒。
⊙ 圖片來源：VCG 。
3、是時候換個活法兒了，但你想好怎么做了嗎？
綜上，無論是奢侈高端品牌，還是大眾品牌，都能通過藝術賦能的方式，打開解決營銷痛點的新思路，在商業(yè)競爭中換個活法兒。
藝術賦能無疑是品牌升級的必要手段，是品牌成長的必經(jīng)之路，更是當下不可阻擋的大勢所趨。
品牌是時候通過藝術賦能換個活法兒了，但僅憑一腔熱情遠遠不夠，還需要一雙懂得甄別的慧眼。
⊙ 圖片來源：VCG 。
若沒能找到與品牌契合、與市場共鳴的藝術對象，沒想清楚自己的品牌定位和產(chǎn)品邏輯，更不懂如何最大程度、富有創(chuàng)意地開發(fā)、利用、傳播這一營銷行為，就極易徹底涼涼。尚未掀起浪花就被拍死在沙灘上的品牌們，無疑是前車之鑒。
那么，如何找到合適的藝術IP或藝術家合作？去哪里才能找到精準又有流量的藝術資源？藝術跨界合作這么多，如何傳播才能搶占市場與聲量？……這些無疑是品牌面臨的問題。
nihaooo你好藝術作為懂藝術、懂營銷、懂生意的專業(yè)運營團隊，能充分站在品牌方角度、理解品牌方需求，整合國內(nèi)外當代藝術家、潮流藝術家、裝置藝術家、頂尖美院師資與設計師等資源，策劃專業(yè)藝術商業(yè)聯(lián)合全案，讓藝術更好地賦能商業(yè)。
畢竟，藝術與商業(yè)的結合應該是自然而然、恰如其分的，就像Prada拆分重組的英文字母，融合成“榮宅”的漢字這般天衣無縫、品效合一。
⊙ Prada榮宅logo 。
──── 參考資料 ────
[1] 鉚足了勁要回第一梯隊，Prada有多努力？│ FashionWeek
[2] CASETiFY首登上海，將給中國消費者帶來什么？│ Vogue Business
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