昔日團購三巨頭之一的百度糯米APP退隱，團購營銷模式走向如何？
9月20日消息，百度糯米官網(wǎng)發(fā)布了下線公告。公告顯示，因公司業(yè)務調(diào)整，百度糯米 App 將停止服務與運營，預計將于 2022 年 12 月正式停止相關(guān)服務。這意味著昔日團購三巨頭之一、以及曾經(jīng)發(fā)力本地生活服務領域的百度糯米APP進入了死亡“倒計時”。百度糯米的落幕是不是代表著團購營銷模式這條路沒有未來了呢？本地生活行業(yè)沒有發(fā)展前景了呢？
其實不然。百度糯米這件事正好表明了一件事，市場在變，團購模式也在改變。而現(xiàn)下，什么樣的團購模式是絕好的營銷模式呢？這里就不得不提到短視頻團購了。
擁有數(shù)億日活用量的短視頻平臺，憑借著龐大的流量池、精準的推薦算法成為了眾多商家選擇營銷的主要陣地。
商家可以通過團購平臺在上面上架自己店內(nèi)的活動套餐，之后產(chǎn)品會隨著視頻的傳播，傳達給用戶，感興趣的客戶就能在家在線下單，購買后到店核銷即可。再加上平臺本身的算法，能使視頻內(nèi)容精準地傳達給高潛在客戶，也能有效地提升商品下單率。
那提起商家團購交易經(jīng)營工具，團購小程序是其中的一個平臺。短視頻團購小程序可針對短視頻和直播等經(jīng)營場景，通過POI團購套餐、直播營銷組件為商家的到店服務提供價值。擁有四大優(yōu)勢：
·快速變現(xiàn)
小程序掛載在視頻POI中，用戶點擊即可下單購買，自媒體達人賬號可上架商家套餐快速變現(xiàn)。
·效果有據(jù)可依
視頻掛載小程序后，商品銷量直接體現(xiàn)探店視頻的效果，與商家形成良性的合作關(guān)系。
·變現(xiàn)模式更多樣
掛載小程序后，能夠以商品置換、廣告等多種形式與商家合作，擴大了客戶選擇范圍。
·與商家深度綁定
小程序支持商家進入，城市運營者可為商家開通線上店鋪，與商家深度綁定，持續(xù)產(chǎn)生收益。
可能會有小伙伴疑惑了，發(fā)力于本地生活服務領域的百度糯米APP“退隱”了，是不是代表本地生活行業(yè)前景不大了呢？當然不是。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年這一數(shù)字將會增長為35.3萬億元，且本地生活的整體線上滲透率僅為12.7%。
其中高流量遇到低滲透率的短視頻本地生活行業(yè)脫穎而出。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，生活服務已覆蓋全國377個城市，細分行業(yè)有80多個垂類，合作門店超過100萬家，覆蓋餐飲、酒旅、休閑娛樂等行業(yè)。且與去年相比，平臺上的動銷商戶數(shù)增長了22倍，整體的交易金額也增長了30多倍。
由上可知，本地生活領域在現(xiàn)下以及未來的一段很長時間內(nèi)都有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，且短視頻生活服務行業(yè)是大家可以優(yōu)先考慮的對象。
我曾經(jīng)聽過這樣一句話，本地生活服務永遠不會消失，但它可能會以另一種形式存在。在互聯(lián)網(wǎng)時代，唯一的不變就是變，一個產(chǎn)品的下線的同時也意味著會有新的產(chǎn)品出現(xiàn)。而短視頻團購業(yè)務就是新形態(tài)、新營銷、新模式的開始。
如果有小伙伴想對短視頻團購業(yè)務進一步了解的話，可聯(lián)系dgshqxcx交流~
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