2022年上半年 萬千本地商家在困局中努力突圍

8月15日—20日

巨量引擎《炬光》開啟「本地商家助力行動」

一輛炬光直播車跨越5000公里

先后走進(jìn)武漢、常州、上海、成都等地

舉辦6場專場直播

與20余家本地企業(yè)和商家一起

深度暢談經(jīng)營難題與創(chuàng)新之道

將優(yōu)秀的本地生意經(jīng)推廣到全國

來自本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心的商家們

借助巨量引擎數(shù)字營銷產(chǎn)品和服務(wù)能力

正不斷復(fù)蘇和拓寬自身的生意半徑

武漢

地點(diǎn)：武漢站｜光谷國際網(wǎng)球中心

@武漢海昌極地海洋公園

羅成丨武漢海昌極地海洋公園 企鵝保育員

“打開新話題，好內(nèi)容強(qiáng)種草，小企鵝變城市大名片”

游客無法前來，也能滿足公眾想見對海洋動物的心。海洋公園“企鵝爸爸”羅成等一眾員工通過短視頻直播的形式，分享極地世界的小動物生活，為了增加與觀眾的互動，帶溫帶小企鵝云游武漢景區(qū)，打造#鵝想見你 等抖音話題，總播放量過億次，助力海洋公園復(fù)園人氣暴漲。

羅成，武漢海昌極地海洋公園的保育員。前兩年，多數(shù)不可抗力的客觀因素導(dǎo)致，海洋公園被迫按下暫停鍵。客流減少、園區(qū)閉館，在此環(huán)境下，園區(qū)里的小動物依然需要悉心照顧。海洋公園與羅成等一眾員工表示，既然游客無法前來，那就把小動物帶到他們面前。為此，他們開始通過短視頻直播的形式，分享極地世界的小動物，誕生明星小企鵝大七小七，為了增加與觀眾的互動，還會帶小企鵝云游武漢景區(qū)種草游客，通過觀光多處旅游景點(diǎn)打造#鵝想見你 新話題，為海洋公園帶來新可能。

@木蘭草原

郭凡｜ 木蘭草原營銷總監(jiān)

“打開新印象，酒香也怕巷子深，城市也能有大草原”

“挖掘游客的新需求，創(chuàng)造新的景區(qū)內(nèi)容和話題是非常有必要的?！碧厥鈺r期，開始探索抖音營銷，木蘭草原通過短視頻、直播拉動團(tuán)購門票售賣，打造一系列爆款話題，讓達(dá)人種草帶貨，讓木蘭草原慢慢恢復(fù)新的生機(jī)，今年游客量比往年上漲了35%。

誰也想不到武漢居然有一座大草原，名為木蘭草原。作為國家5A級景區(qū)，木蘭草原已經(jīng)成為武漢市的新名片，年游客突破260萬人次。在特殊時期，為推動景區(qū)旅游發(fā)展，木蘭草園在抖音平臺創(chuàng)辦賬號，以系列矩陣宣傳和內(nèi)容經(jīng)營，收獲更高的知名度，為帶動生意新的增長。來自木蘭草原營銷總監(jiān)郭凡分享，挖掘游客的新需求，創(chuàng)造新的景區(qū)內(nèi)容和話題對于抖音平臺的數(shù)字營銷是非常有必要的，木蘭草原現(xiàn)已通過短視頻直播進(jìn)行團(tuán)購活動，打造一系列網(wǎng)紅話題，讓達(dá)人種草帶貨，讓處于緩沖階段的木蘭草原慢慢恢復(fù)新的生機(jī)，今年游客量比往年上漲了35%。

地點(diǎn)：武漢站｜光谷未來科技城

@湖北經(jīng)視-電視臺

洪子亮丨湖北經(jīng)視主持人

“打開新生意，透過平臺的窗口，看到城市之美”

湖北經(jīng)視主持人洪子亮分享，光谷是武漢的名片，除了以內(nèi)容為城市種草，在城市被迫按下緩沖鍵之際，湖北經(jīng)視也借助抖音平臺振興武漢經(jīng)濟(jì)，售賣湖北消費(fèi)券，還組建粉絲群發(fā)紅包寵粉，利用直播、團(tuán)購、抖音小店等工具在線上為湖北的甚至全國的商家?guī)硇碌纳夂弯N量轉(zhuǎn)化，推動城市發(fā)展。

火熱滾燙的武漢，是科技的，也是朋克青春的。在湖北經(jīng)視主持人洪子亮分享中，湖北經(jīng)視長期以宣傳武漢文化為宗旨，在他們的視角下，武漢光谷不僅被稱為“青年之城”，也被稱為宇宙中心。這里有來自無數(shù)追光者的聚集，這些高精尖科技人才用智慧的大腦持續(xù)為武漢煥發(fā)新的生機(jī)。而除了以內(nèi)容為城市種草，在城市被迫按下緩沖鍵之際，湖北經(jīng)視也借助抖音平臺振興武漢經(jīng)濟(jì)，售賣湖北消費(fèi)券，還組建粉絲群發(fā)紅包寵粉，利用直播、團(tuán)購、抖音小店等工具在線上為湖北的甚至全國的商家?guī)硇碌纳夂弯N量轉(zhuǎn)化，推動城市發(fā)展。

@夢芯科技

鄭路丨夢芯科技CTO

打開新大門，讓“中國光谷”走向“世界光谷”

光谷高新代表企業(yè)“夢芯科技”從事北斗高精度定位芯片設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)位置服務(wù)，伴隨光谷發(fā)展，光谷企業(yè)在抖音上進(jìn)行品牌宣傳，以全民任務(wù)+品牌專區(qū)等巨量引擎產(chǎn)品矩陣，吸引到更多科技人才，助推光谷區(qū)域名片走得更遠(yuǎn)。

在武漢的光谷，必不可少有無數(shù)專注于科技領(lǐng)域的企業(yè)商家，入駐光谷的夢芯科技，作為專業(yè)從事北斗高精度定位芯片設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)位置服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，就善于把科技融入生活每一件小事中，潛移默化中給社會創(chuàng)造便捷。同樣為了吸引更多科技公司人才入駐武漢光谷，園區(qū)經(jīng)常會在抖音上參與武漢光谷所創(chuàng)建的話題活動，在抖音上以全民任務(wù)+挑戰(zhàn)賽+貼紙+品牌專區(qū)等形式，展現(xiàn)光谷的區(qū)域自信，夢芯科技等公司與園區(qū)正努力助推著光谷這一品牌名片走得更遠(yuǎn)。

常州

地點(diǎn)：常州站｜天目湖·南山竹海景區(qū)

@天目湖

史瑤琴丨天目湖副總裁，營銷中心總經(jīng)理

“打開新風(fēng)景，游一場南山竹海，引萬千旅客到來”

“天堂南山、夢幻竹?！钡奶炷亢皡^(qū)，與巨量引擎的合作三年來，通過抖音團(tuán)購、星圖達(dá)人營銷、品牌直播等多種線上營銷組合方式，其單場直播場觀超80萬+，GMV超600萬+，銷售酒店客房3000+套，實(shí)現(xiàn)品效銷一體。

“天堂南山、夢幻竹?！钡奶炷亢皡^(qū)，綠水蔓延、秀麗群山，置身其中從可愛的小鳥天堂到茂密的竹林，開啟一段心曠神怡的游園會。2019年一則水上國風(fēng)走紅視頻，為天目湖吸引一眾游客觀光，至此天目湖與巨量引擎/抖音的合作開始逐漸密切?；谔炷亢L期重視抖音內(nèi)容布局與經(jīng)營，在特殊時期下，為應(yīng)對困局，天目湖也逐漸嘗試抖音團(tuán)購、星圖達(dá)人合作、以及品牌直播等多種線上營銷的形式，在某場園區(qū)直播中收獲高達(dá)80萬人在線觀看直播，直播GMV達(dá)到了600萬，銷售3000+套房間，實(shí)現(xiàn)品效銷一體，看見新的生意曙光。

地點(diǎn)：常州站｜東方鹽湖城

@鹽湖城

吳靜丨東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長

“打開新世界，把武俠小說照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓江湖氣息走進(jìn)更廣闊視野”

集「人文景觀和國風(fēng)沉浸式游玩體驗(yàn)」一條龍的東方鹽湖城，不斷創(chuàng)新景區(qū)產(chǎn)品，融合新資源，做“旅游+”的斜杠擔(dān)當(dāng)，在短視頻+直播的種草模式下，與巨量引擎合作加速景區(qū)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)單場直播觀看量150萬+，GMV超50萬+。

坐落在江蘇常州的東方鹽湖城，被譽(yù)為具有江湖氣息的逍遙小鎮(zhèn)，像極承載中國大道文化的武俠小說中的世界。集「人文景觀 和 國風(fēng)沉浸式游玩體驗(yàn)」一條龍的景區(qū)鹽湖城，白天加黑夜全天候24小時并行運(yùn)營，早在2020年便已在抖音進(jìn)行矩陣搭建和內(nèi)容傳播，不斷與文旅類KOL、KOC合作，也通過持續(xù)在抖音平臺的運(yùn)營、海量優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的發(fā)布，以及品牌活動的加持，為景區(qū)旅游積攢了高人氣。特殊時期下，鹽湖城繼續(xù)更新景區(qū)產(chǎn)品，融合新的資源，做“旅游+”的斜杠擔(dān)當(dāng)，在短視頻+直播的種草形式下，實(shí)現(xiàn)平臺單場直播50萬+銷量，觀看人數(shù)單場超150萬的佳績。

上海

地點(diǎn)：上海市｜上海海昌海洋公園

@上海海昌海洋公園

上海海昌海洋公園副總經(jīng)理

“打開新話題，主題活動花式玩法，感受有愛、有夢、有快樂”

有愛、有夢、有快樂。特殊時期，上海海昌極地海洋公園在抖音開直播分享小動物生活，上線奧特曼電音廣場、海洋機(jī)甲巡游等IP主題活動，通過結(jié)合抖音新玩法進(jìn)行短視頻宣傳、直播售賣門票等營銷活動，吸引無數(shù)懷抱童真的游客，打開經(jīng)營新增長。

銀飛路上的藍(lán)色世界，蘊(yùn)藏著每個純真少年的夢。上海海昌極地海洋公園，擁有眾多景館、主題活動，從美人魚-奧特曼-海獅館-虎鯨等等，能真正感受到有愛、有夢、有快樂的體驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時期，旅行出行受限，為尋求困局，海昌海洋公園員工經(jīng)常在抖音開直播分享海洋動物生活，讓園區(qū)多了許多小網(wǎng)紅，企鵝寶寶大Q小Q，虎鯨等等。為更好吸引游客，還上線奧特曼電音廣場、海洋機(jī)甲巡游等，同時積極進(jìn)行線上營銷嘗試，創(chuàng)建熱門話題#奧特曼落戶上海海昌海洋公園#、#上海驚現(xiàn)10米北極熊#等，通過結(jié)合抖音新玩法進(jìn)行多樣式短視頻宣傳、主題活動參與、直播售賣門票等營銷活動，打開經(jīng)營曙光。

@爸爸糖

曹國亮 | 爸爸糖手工吐司創(chuàng)始人

“打開新賽道，直播團(tuán)購美味吐司，讓爸爸這塊糖進(jìn)家家戶戶”

吐司品牌爸爸糖，今年上半年線下門店遇冷，努力在經(jīng)營上尋求突破，組建抖音團(tuán)隊(duì)幾個月，通過短視頻、直播展示帶有父愛的“匠心產(chǎn)品”，在巨量云圖的人群分析和巨量千川的投放助力下，直播間GMV從0做到近千萬，讓更多人品嘗到真正的美味吐司。

早餐桌上的吐司面包，爸爸糖家的很好吃。爸爸糖是一個來自上海的面包品牌，盡管名字里有糖，但所有的面包吐司都松軟不甜膩，同時爸爸糖名稱里的爸爸也是由創(chuàng)始人夫人所取，所希望的是每一個家庭里，爸爸也能成為最特別且重要的存在。作為一個線下門店品牌，因眾多不可抗力因素，爸爸糖經(jīng)營上也在尋求新的改變，目前已經(jīng)組建了自己的抖音團(tuán)隊(duì)，在線上團(tuán)購，電商直播上都進(jìn)行了發(fā)力，希望可以借助短視頻平臺的能力，幫助品牌在不同階段解決線上經(jīng)營的問題，去打開新的光。

地點(diǎn)：上海外灘｜春秋集團(tuán)觀光車

@春秋集團(tuán)

周衛(wèi)紅丨春秋集團(tuán)董事、春秋旅游副總經(jīng)理

“打開新內(nèi)容，隨時隨地旅行，想飛就飛”

春秋集團(tuán)旗下的航空和旅游業(yè)務(wù)，為讓全民了解其高性價比、高品質(zhì)的旅游出行服務(wù)，借助巨量引擎開展信息流精準(zhǔn)推薦，通過達(dá)人營銷等方式探索目的地，以內(nèi)容驅(qū)動走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，撬動和找到更多忠實(shí)用戶。

夜上海的美景，令人流連忘返，上海的風(fēng)土人情，令人心向往之。在上海的春秋集團(tuán)，從一個2平方米的小亭子起步，把一家小小旅行社發(fā)展成為如今全國旅游集團(tuán)二十強(qiáng)。囊括航空和旅游兩大業(yè)務(wù)，品牌愿景致力幫助旅行者到想去的地方，幫助想來上海的人看見最美好真實(shí)的上海。為更好滿足出行游客，春秋集團(tuán)在抖音上開展了信息流精準(zhǔn)營銷，聯(lián)合飛行體驗(yàn)官KOL去探索目的地，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向目標(biāo)的消費(fèi)者傳播城市美。此外，還聯(lián)合文旅部門，在客源地召開線下推介會等等，以內(nèi)容驅(qū)動消費(fèi)，帶來了新的機(jī)遇。

@Lilitime

莉莉丨LiLi Time咖啡店創(chuàng)始人

“打開新希望，讓無聲的咖啡店，助力夢想被看見”

Lilitime這家上海的特殊咖啡店，在特殊時期，由老板莉莉帶領(lǐng)員工自主創(chuàng)意“希望之光”咖啡禮盒，探索線上營銷方式，也吸引了無數(shù)達(dá)人與大眾拍攝短視頻發(fā)布抖音，相關(guān)視頻收獲過百萬的播放量，同時在巨量引擎活動推廣中，被更多人看到，打開小店復(fù)蘇的新曙光。

lilitime是上海本土的一家咖啡品牌，共有兩家店，12名員工，其中7名是聽力殘障人士。懷揣著兒時的夢想，老板莉莉創(chuàng)辦了這家店。在偶然的契機(jī)之下，看到聾啞群體在工作中的真誠，便和這個群體一直走到現(xiàn)在。在其中，受多重壓力影響下，這些聽障店員們也給了莉莉堅(jiān)持下去的決心，他們也在抖音平臺進(jìn)行商業(yè)化活動和直播，不僅開通了企業(yè)號，也掛上了團(tuán)購，邀請達(dá)人探店，半年時間收獲50多萬的播放量，還參與了巨量引擎的0分貝直播間活動，不斷保持對美好生活的期待和追求。

一路走來

炬光直播車受到全國各地商家的關(guān)注

累計(jì)有140萬+商家觀看了直播

「美好正當(dāng)時」活動落地頁點(diǎn)擊量超10萬+

一站站，打開經(jīng)營新希望

同時，在路上

巨量引擎炬光·本地商家助力行動

也拍攝上線了四家優(yōu)質(zhì)商家故事

他們跟隨炬光直播車

將優(yōu)秀的生意經(jīng)傳到了全國各地

四川夾江

@鄒三和旗艦店

“打開新思路，讓這碗經(jīng)久不衰的粉，圈起五湖四海的粉”

鄒小和，四川夾江腐乳第六代傳人，為了不讓源產(chǎn)地好物消失，他創(chuàng)辦鄒三和美食品牌，連續(xù)3年在抖音用短視頻+直播傳承家鄉(xiāng)特產(chǎn)，通過短視頻單品引流，直播等方式種草帶貨，并且善用科學(xué)度量分析用戶需求，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)從做內(nèi)容-做產(chǎn)品-做品牌的升級，為本地鄉(xiāng)創(chuàng)商家與達(dá)人樹立典范。

鄒小和，四川夾江腐乳第六代傳人，為了不讓源產(chǎn)地好物消失，他創(chuàng)辦鄒三和美食品牌，連續(xù)3年在抖音用短視頻+直播傳承家鄉(xiāng)特產(chǎn)，打開新思路，讓地方的特色上了小黃車，不只是做鄉(xiāng)愁的生意，還讓更多人享用到區(qū)域特色的源產(chǎn)地好物。通過短視頻單品引流，直播等方式種草帶貨，并且善用科學(xué)度量分析用戶需求，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)從做內(nèi)容-做產(chǎn)品-做品牌的升級，為本地鄉(xiāng)創(chuàng)商家與達(dá)人樹立典范。

湖北武漢

@武漢海昌極地海洋公園

“打開新話題，好內(nèi)容強(qiáng)種草，小企鵝變城市大名片”

“企鵝爸爸”羅成，是武漢海昌極地海洋公園的保育員，為應(yīng)對文旅線下困局，他與園區(qū)員工嘗試短視頻、直播，在抖音上以“游園直播”和話題挑戰(zhàn)賽的方式進(jìn)行內(nèi)容種草，積攢人氣，同時直播間精準(zhǔn)投放，促進(jìn)預(yù)售票和團(tuán)購券的售賣，品效協(xié)同、整合提效，實(shí)現(xiàn)好生意與高聲量。

“企鵝爸爸”羅成，是海昌海洋公園的保育員，為了改變園區(qū)游客驟減、經(jīng)營停滯所帶來的打擊，羅成與園區(qū)員工紛紛開始嘗試短視頻直播，打開新話題，分享極地動物的生活，讓每個人能見所想見。在抖音上以“游園直播”和話題挑戰(zhàn)賽的方式進(jìn)行內(nèi)容種草，在特殊時期積攢人氣，同時直播間精準(zhǔn)投放，促進(jìn)預(yù)售票和團(tuán)購券的售賣，品效協(xié)同、整合提效，實(shí)現(xiàn)好生意與高聲量。

江蘇盱眙

@蝦神龍蝦-於氏餐飲

“打開新模式，不光做店里的生意，有了預(yù)制菜全網(wǎng)都是好生意”

於新凱，十三香小龍蝦傳人，近幾年，為改變整條街蝦比人多的生意窘迫現(xiàn)狀，他開始全面轉(zhuǎn)型線上營銷經(jīng)營，創(chuàng)新預(yù)制菜，售賣預(yù)制盒裝龍蝦和方便調(diào)料包，通過達(dá)人探店、直播、團(tuán)購等組合方式，DOU+加熱實(shí)現(xiàn)POI 熱度增長，探索出線上+線下新經(jīng)營模式，讓“好生意”和“好聲譽(yù)”走向全國。

於新凱，十三香小龍蝦傳人，他從沒想過中國“龍蝦之都”江蘇盱眙居然蝦比人多？近些年來，他所創(chuàng)辦的蝦神龍蝦品牌被迫閉店百家，為改變整條街蝦比人多的生意窘迫現(xiàn)狀，他通過打開新模式，開始售賣預(yù)制盒裝龍蝦和方便調(diào)料包，把蝦送出去。全面轉(zhuǎn)型線上營銷經(jīng)營，創(chuàng)新預(yù)制菜，通過達(dá)人探店、直播、團(tuán)購等組合方式，DOU+加熱實(shí)現(xiàn)POI 熱度增長，探索出線上+線下新經(jīng)營模式，讓“好生意”和“好聲譽(yù)”走向全國。

浙江杭州

@樂刻運(yùn)動

“打開新舞臺，直播間里上團(tuán)課，讓更多人看見，讓更對的人想來”

樂刻運(yùn)動健身教練蛋清，在健身行業(yè)線下門店客流減少，無課可開之際，為改變門店經(jīng)營困難現(xiàn)狀，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播間，摸索線上經(jīng)營，重點(diǎn)以服務(wù)內(nèi)容破圈，通過直播、挑戰(zhàn)賽、TopView、巨量千川引流等組合方式，激發(fā)流量協(xié)同價值，拓展更多5A人群，讓互動與轉(zhuǎn)化效果大幅增長。

蛋清是樂刻健身房的一名教練，她喜歡乘著朝陽升起，在杭州大橋下騎自行車，喜歡在健身房里揮灑汗水。在健身行業(yè)線下門店客流減少，無課可開之際，為改變門店經(jīng)營困難現(xiàn)狀，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播間，與千人一起運(yùn)動打卡，收獲30億+人次觀看量，打開了人生的新舞臺。摸索線上經(jīng)營，重點(diǎn)以服務(wù)內(nèi)容破圈，通過直播、挑戰(zhàn)賽、TopView、巨量千川引流等組合方式，激發(fā)流量協(xié)同價值，拓展更多5A人群，讓互動與轉(zhuǎn)化效果大幅增長。

至此

炬光·本地商家助力行動首期圓滿收官

助力本地商家成長，看見美好本地生活

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