「趁日落出走吧」IP收官，日落余暉經(jīng)久不散
日落，是當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活中難得的片刻詩(shī)意。
在小紅書(shū)，來(lái)自不同地區(qū)的年輕人，用攝影定格了捕捉到的那一抹夕陽(yáng)余暉，柔和寧謐的光線繪制出一份日落圖鑒，匯聚在#趁日落出走吧 這一話題主頁(yè)下，為其他忠愛(ài)日落景色的用戶提供了豐富的精神“出走”選擇。
人們?cè)谔ь^記錄日落的同時(shí)，也是在記錄在生活中被美俘獲的悸動(dòng)。我們并沒(méi)有臣服于庸庸碌碌的日常，還會(huì)抬頭仰望日落，用心分享日落，我們就仍然擁有對(duì)于遠(yuǎn)方的向往，和對(duì)于明天的溫柔想象。
為了回應(yīng)年輕人們對(duì)日落的赤誠(chéng)，小紅書(shū)「專(zhuān)屬管家來(lái)了」與科羅娜共創(chuàng)了這次#趁日落出走吧 話題內(nèi)容。我們籌備了一場(chǎng)盛大的“云賞日落”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)深諳生活美學(xué)的小紅薯們分享自己的日落計(jì)劃，拓深品牌的人文深度，將“日落”與品牌心智牢牢綁定。
截止活動(dòng)收官，「趁日落出走吧」活動(dòng)累積獲得站內(nèi)外曝光2.4億+，站內(nèi)話題瀏覽量超過(guò)800w，活動(dòng)相關(guān)話題搜索飆升近2000％，登頂小紅書(shū)同期IP定制話題熱門(mén)榜top1。充分可見(jiàn)，該活動(dòng)不僅助力品牌的內(nèi)容資產(chǎn)與口碑沉淀，也漂亮地完成了小紅書(shū)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)IP與快消品牌的首次定制合作。
01 日落大片表達(dá)生活態(tài)度 博主記錄延續(xù)話題熱度
追逐日落不僅是記錄美景，也是表達(dá)自己的生活理念。小紅書(shū)年輕人所期待的落日?qǐng)D景，是一種能夠打破乏味的新奇體驗(yàn)。
「趁日落出走吧」從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，以場(chǎng)景建構(gòu)為營(yíng)銷(xiāo)背景，情感共鳴為營(yíng)銷(xiāo)手段，放送了一支極具氛圍感的日落大片，捕捉了人們追逐日落的身影——單車(chē)騎行，滑板出行，野外露營(yíng)，海邊踏浪……夕陽(yáng)映照下的年輕人身影在此刻獲得了自由。在這些場(chǎng)景中，合作品牌科羅娜啤酒作為豐富動(dòng)態(tài)中不可缺少的一部分，穿插進(jìn)人們的互動(dòng)交流，產(chǎn)品調(diào)性配合日落氛圍，自然貼合了用戶的情感體驗(yàn)，巧妙完成產(chǎn)品種草。
活動(dòng)話題下博主們拍攝的日落景象，也在為話題持續(xù)貢獻(xiàn)關(guān)注熱度。例如，博主@Corinth的美夢(mèng)地盤(pán) 拍攝的一則汕頭南澳島日落視頻，已獲得了5w+點(diǎn)贊，近2w收藏和1500+條評(píng)論。視頻里，落日余暉撒在海面上，潮水翻涌的聲音仿佛在沖刷著人們的心靈。獨(dú)特的視角拍攝與風(fēng)景原生感重新燃起了用戶對(duì)生活的期待與對(duì)美的向往。
活動(dòng)上線距今半個(gè)月，#趁日落出走吧 話題頁(yè)的曝光量已800w+，上萬(wàn)站內(nèi)KOL及用戶參與發(fā)布日落時(shí)刻，小紅書(shū)官方矩陣賬號(hào)也紛紛發(fā)文，為活動(dòng)造勢(shì)助力。在活動(dòng)H5頁(yè)面中，小紅書(shū)、科羅娜品牌、博主和普通用戶們共同打造了一座愜意浪漫的日落觀景臺(tái)。
02 多媒體多平臺(tái)報(bào)道宣傳 持續(xù)引爆站內(nèi)外UGC分享
除了小紅書(shū)社區(qū)以外，#趁日落出走吧 的熱度也迅速蔓延至全網(wǎng)。在小紅書(shū)站外，多達(dá)20+家時(shí)尚、快消、生活方式類(lèi)頭部媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，對(duì)主題進(jìn)行深度挖掘，多維度解析了小紅書(shū)聯(lián)合科羅娜共同打造的這次日落活動(dòng)，同時(shí)深化了品牌價(jià)值。
活動(dòng)喚起大眾的審美共鳴，也引爆了其他站外平臺(tái)的衍生話題熱度。由「趁日落出走吧」衍生出的#被手機(jī)里的日落治愈了#微博話題，獲得微博視頻榜36名，實(shí)時(shí)熱搜上升在榜時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5小時(shí)，話題閱讀次數(shù)更是高達(dá)2億。微博紅V同步發(fā)布了活動(dòng)日落大片，精準(zhǔn)吸引了大量日落內(nèi)容受眾，持續(xù)為活動(dòng)與合作品牌科羅娜引流。
03 小紅書(shū)快消品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新 有效透?jìng)髌放苾r(jià)值
作為小紅書(shū)首次快消行業(yè)IP定制營(yíng)銷(xiāo)，「趁日落出走吧」成功收官。該活動(dòng)展示出小紅書(shū)對(duì)于用戶生活審美趨勢(shì)的敏銳捕捉，也體現(xiàn)了小紅書(shū)社區(qū)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，與多維度需求覆蓋的宣傳模式，更折射出了小紅書(shū)從品牌調(diào)性出發(fā)的強(qiáng)大的IP定制能力。
「趁日落出走吧」活動(dòng)完美融合了生活場(chǎng)景與品牌情懷的營(yíng)銷(xiāo)，在生活場(chǎng)景的建構(gòu)中，連接用戶與品牌的情感共振，使得品牌產(chǎn)品自然融入話題內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品玩法，在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中沉淀品牌長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
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