怎樣用web3打造一個(gè)IP？

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舉報(bào) 2022-09-30

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這是IP蛋炒飯開伙的第180篇文章，

全文約2850字。

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作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)

《超級(jí)IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

怎樣用web3.0的方式打造一個(gè)IP？

和過往的中心化方式不同，web3.0是去中心化的、分散的、開放的和共建的，甚至不會(huì)有公司。

在過去，這種方式主要在海外，比如mfers等等，而在國內(nèi)，則主要是跟隨。

但在最近幾個(gè)月，國內(nèi)連續(xù)掀起了自主用web3打造IP的浪潮，并連續(xù)出現(xiàn)了好幾個(gè)有價(jià)值的案例，非常值得介紹下。

本文重點(diǎn)說兩個(gè)吧，一個(gè)是被稱為黑貓的Mimic Shhans，一個(gè)是現(xiàn)代怪人Strxngers。

黑貓 Mimic Shhans

這是首個(gè)以華語圈為核心來傳播的、不以海外為標(biāo)準(zhǔn)的、去中心化的NFT發(fā)展運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)了華語圈的自主力和行動(dòng)力。

“我入圈那么久，第一次看到有頭像NFT，能夠在中文圈引發(fā)如此規(guī)模的去中心化社區(qū)傳播” —— 一個(gè)長期沉浸在web3圈里的人如是說。

讓我們來看看黑貓現(xiàn)象的來龍去脈——

首先，黑貓Mimic Shhans 來自韓國藝術(shù)家shhans.eth的創(chuàng)造，shhans是他的英文縮寫，黑貓首創(chuàng)于2020年，在2022年4月上架NFT時(shí)，起初并沒有火。

其次，它沒有中心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，沒有發(fā)展路程線圖，以FREE MINT免費(fèi)的方式發(fā)布，并宣布是CC0完全開放版權(quán)的路線。

然后，黑貓?jiān)?月經(jīng)過了一次初始擁有者離散的困境，由于一些內(nèi)部矛盾，部分持有者拋售并離場，交易量萎縮。

再然后，余下的人繼續(xù)堅(jiān)持社交傳播，并引起了中文圈的注意。

2022/7/7，伴隨著一系列去中心化的瘋狂社區(qū)傳播事件，其價(jià)格飆升，似乎一夜之間，中文圈的Web3 用戶的頭像，都大批大批換成了黑貓。并出現(xiàn)大量黑貓頭像用戶發(fā)的黑貓DIY創(chuàng)作圖片，仿佛一支奔騰的黑貓大軍。

之后兩個(gè)月，持有者們建立起各種黑貓社群，并且將黑貓的頭像，放到了衣服上、汽車上、食品飲料上，同時(shí)在各地開辦小展覽活動(dòng)，進(jìn)行了各種與藍(lán)籌NFT的聯(lián)名互動(dòng)，戲仿了各種經(jīng)典名作。

現(xiàn)在，這股熱潮還在持續(xù)……

各種黑貓頭像的刷屏

各種戲仿名作

各種自發(fā)共創(chuàng)作品

各種現(xiàn)實(shí)生活中用品的植入

各種持有者自發(fā)的展覽和活動(dòng)

黑貓Mimic Shhans能產(chǎn)生熱潮的幾個(gè)關(guān)鍵要素是：

1、首先是中文web3圈被壓抑的能量，一直渴望找到一個(gè)可以自己作主的NFT項(xiàng)目，實(shí)際上，黑貓實(shí)際上被選擇的。

2、黑貓本身有一個(gè)非常強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)：無論多少變化，它都是一個(gè)極其簡單的視覺符號(hào)，也極易被復(fù)制和衍生，有極強(qiáng)的辨識(shí)度。

反觀其他眾多國產(chǎn)NFT項(xiàng)目，往往有形象過于復(fù)雜、不夠單純的問題，雖然有些也設(shè)計(jì)得很漂亮和很有想法，但就是符號(hào)性不突出。

3、對(duì)貓的喜愛是全人類的共性，具有國際化大發(fā)展的可能，同時(shí)，在藍(lán)籌NFT項(xiàng)目中，貓一直是空白。

4、吸引了大量女性入場，她們的活躍，極大增加了黑貓社群的寬度和影響力。

5、當(dāng)然還有CCO開放版權(quán)和FREE MINT，沒有中心團(tuán)隊(duì)，這些非常web3的特質(zhì)，使得很多人都愿意加入進(jìn)來，強(qiáng)大助推，因?yàn)槿巳硕加X得自己是項(xiàng)目方。

黑貓還能走多久？走多遠(yuǎn)？能不能真的成為藍(lán)籌NFT，這當(dāng)然還是未知數(shù)。但至少已經(jīng)初步占據(jù)了中文web3圈頭號(hào)候選者的位置。

用一位投資人的話說，黑貓是他見過的、社群力和共創(chuàng)力最強(qiáng)的、中文圈主導(dǎo)的NFT- IP項(xiàng)目，也最有潛質(zhì)發(fā)展為藍(lán)籌。

現(xiàn)代怪人 Strxngers

現(xiàn)代怪人Strxngers和黑貓一樣，也是一個(gè)沒有ROADMAP路線圖、CC0開放版權(quán)的NFT項(xiàng)目，走的是像素風(fēng)，這是它最大的特色。

如果說黑貓是無心插柳，無意中被中文圈相中并爆發(fā)的。

那現(xiàn)代怪人Strxngers在前期經(jīng)過了精心策劃，而且是一個(gè)完完全全中國人自己的原創(chuàng)項(xiàng)目，也是第一個(gè)完全宣布以CC0方式運(yùn)行的國產(chǎn)項(xiàng)目。

所以，從Strxngers身上，更能完整看到一個(gè)web3方式打造IP的完整而精心準(zhǔn)備的過程，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。

對(duì)于如何從0到1創(chuàng)建一個(gè)去中心化web3的NFT- IP項(xiàng)目，很有幫助。

我為此專門找到了其發(fā)起人進(jìn)行了專訪，得到了這個(gè)項(xiàng)目的許多第一手資料。

下面將采訪內(nèi)容逐一道來：

1、發(fā)起人是某大廠數(shù)藏平臺(tái)的創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理，一個(gè)很年輕的家伙，相信web3力量，也有很好的藝術(shù)美感。

2、他最關(guān)鍵的看法：NFT系列的名字、形象、態(tài)度比畫成什么樣更重要，因?yàn)?NFT 是一種文化社區(qū)，不是一個(gè)純粹的藝術(shù)或美術(shù)社區(qū)。

3、項(xiàng)目沒有正規(guī)的運(yùn)營方式，大家都是兼職，憑興趣走在一起，團(tuán)隊(duì)很多人，從未在線下見過面。

4、這個(gè)分散式團(tuán)隊(duì)的組成：發(fā)起人負(fù)責(zé)產(chǎn)品+運(yùn)營管理，2個(gè)美術(shù) ，2 個(gè)設(shè)計(jì)，一個(gè)開發(fā)，還有三四個(gè)兼職的運(yùn)營，是兼職的大學(xué)生。

5、Strxngers NFT 是一個(gè)像素頭像系列，傳承像素的美學(xué)，接過 CC0 的大旗，運(yùn)用 meme的傳播力量，建設(shè)松散自由但具有潮流潛力的創(chuàng)作社區(qū)。

6、一個(gè)真正原生的NFT文化社區(qū)，希望用去中心化的方式和社區(qū)共同打造 web3 時(shí)代最棒的像素 IP 和游戲玩法。

7、創(chuàng)作的時(shí)間：討論主體概念花了兩三周，畫圖畫了三四周，美術(shù)效果是非常關(guān)鍵的，花了很大的心思。

8、除了常規(guī)像素頭像，還有很多致敬名人的特殊頭像，收到很到的效果，也有一些和其他NFT的聯(lián)動(dòng)。

9、基本不做常規(guī)的宣傳，在最初推動(dòng)的時(shí)候，就是在一個(gè)很小眾的專業(yè)媒體，發(fā)了表情包，發(fā)了群的二維碼，開始了第一步。

10、推特沒買過粉絲，沒做過抽獎(jiǎng)，沒拉盤和做市。

11、就是靠官網(wǎng)、推特和微信群火起來的。火起來的關(guān)鍵，是靠極具web3特色的表情包，和像素愛好者的追捧。

12、表情包是Strxngers最有力量的武器，開始的時(shí)候只有微信群和各種中文表情包，其中最火的是“web3 實(shí)在太精彩了”，臨發(fā)售的幾天被一些新加坡和北美的 alpha 社區(qū)推薦了，結(jié)果發(fā)售和開圖的時(shí)候老外的討論度很高。

13、表情包是一種文化符號(hào)和傳播渠道，所以我們?cè)诔跗诤苤匾?，?huì)和社區(qū)一起腦暴和協(xié)作，基本每天都有新的表情包產(chǎn)生。：

14、表情包的制作方式：一個(gè)人提供文案，一個(gè)人畫圖，一個(gè)人做表情或動(dòng)畫，很多是非標(biāo)準(zhǔn)化操作，表情包本來不是一個(gè)能標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的東西，誰有好的靈感就一呼百應(yīng)，也沒人能持續(xù)輸出好的文案。

15、最近，還在志愿者幫助下，做了一個(gè)DIY表情包工具，讓所有人都可以簡單地做出怪人表情包，讓持有者可以做自己專屬的內(nèi)容。

16、一開始沒有打算建Discord，開售完老外多了才臨時(shí)建的，也不是自己管理，沒時(shí)間去兼顧。

17、前一段時(shí)間還把除了主微信群之外的所有其他群管理權(quán)全部讓出，去中心化自己發(fā)展就夠了。

18、做過幾次線下活動(dòng)，比如在北京的META SPACE咖啡館，現(xiàn)在，在各地有不少持有者自己組織的線下活動(dòng)和展覽。

19、所有衍生品和各種應(yīng)用，都是喜歡Strxngers的人自己去做的，我們只負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)。

20、整個(gè)運(yùn)作方式，深受啟發(fā)的是 nouns, forgotten runnes of wizzard，和 mfer 的國人社區(qū)，所以，nouns 是Strxngers的媽，mfer 是Strxngers的爸。

以上就是老小格采訪Strxngers發(fā)起人的精華。

之所以要重視Strxngers，其價(jià)值在于，這是一個(gè)完全由國人自主創(chuàng)作設(shè)計(jì)、又完全按web3.0模式運(yùn)作的藍(lán)本級(jí)項(xiàng)目，能夠給后來者以充分的借鑒。

雖然迄今為止，Strxngers由于熊市等原因，還沒有取得非常大的成就，還在早期的積累過程，但從鮮明的文化態(tài)度和去中心化的程度，以及持有者的熱情度來看，是非常有機(jī)會(huì)在未來爆發(fā)的。

最后，謹(jǐn)記做NFT最重要的觀念：

用WEB3的方式打造一個(gè)IP，就是用亞文化的態(tài)度，去進(jìn)行文化創(chuàng)作、文化社區(qū)打造和文化運(yùn)營，三者缺一不可。

最后，從本文中發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字、得限量NFT的活動(dòng)也在繼續(xù)，請(qǐng)及時(shí)通過留言等方式通知我們，最先發(fā)現(xiàn)者，將獲得紀(jì)念數(shù)藏NFT一份，限量100枚，還可換未來IP課程一節(jié)。記得加微信SXSZZZ進(jìn)入我們的社群。

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