【案例星回顧】南孚電池攜手《歡樂頌3》一同開啟環(huán)保都市生活

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舉報 2022-10-11

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今秋到來，隨之開播的就是讓大家飽含期待的大熱IP《歡樂頌3》，目前已于上周迎來大結(jié)局。全新的“五美”姐妹依舊住在22樓，這次也給大家?guī)砹瞬簧倬使适隆Ｗ鳛槎际信猿砷L群像劇，《歡樂頌》系列贏得了廣大觀眾的喜愛。我們在“五美”身上看到了面對困難的堅韌、面對生活的積極、面對惡人的勇敢，她們的故事讓同樣在大城市打拼的人們代入感十足，幾人敢愛敢恨的性格態(tài)度也引起無數(shù)人向往。

南孚電池正是敏銳地洞察到了這一點，攜手《歡樂頌3》直達(dá)都市目標(biāo)人群，通過極具創(chuàng)意且自然的營銷方式，在宣傳產(chǎn)品的同時達(dá)到有效種草。

新“五美”來襲熱度不減

新的“五美”人設(shè)各有特點：人美心善的海歸科學(xué)家葉蓁蓁（江疏影飾）、高冷職場精英方芷衡（楊采鈺飾）、獨立奮斗的酒店經(jīng)理朱喆（張佳寧飾）、心直口快的小寫手何憫鴻（張慧雯飾）、聰明伶俐的名校畢業(yè)生余初暉（李浩菲飾），迥異鮮明的性格，讓新版“五美”同樣贏得了熱度和話題?！稓g樂頌3》多次獲得熱播劇目榜單第一，“五美”遭遇的各種來自職場、原生家庭、社交生活上的重重考驗貼近觀眾，一次次引發(fā)網(wǎng)友熱議，使得微博話題閱讀量達(dá)到18億+，討論量達(dá)208W+，表現(xiàn)亮眼。

南孚精選角色人設(shè)緊貼產(chǎn)品

江疏影飾演的葉蓁蓁是個從事生命科學(xué)研究工作的科學(xué)家，家境優(yōu)渥，留學(xué)歸來，人美心善。南孚電池與《歡樂頌3》合作的片尾彩蛋“蓁”香時間，由葉蓁蓁演繹，和大家分享自己實踐低碳都市生活的各種方式：買菜自帶環(huán)保袋，出門自帶隨行杯，選擇更環(huán)保耐用的堿性電池。由此自然而然地引出產(chǎn)品，介紹南孚聚能環(huán)3代電池“可以隨生活垃圾一起扔掉，不污染環(huán)境”的賣點。另外還可以配置一個測電小白盒，不光方便收納電池，還能顯示電池剩余電量，區(qū)分新舊、減少浪費。這一權(quán)益內(nèi)容與葉蓁蓁作為高知女性要求健康、高品質(zhì)生活的人設(shè)完美貼合，不僅實現(xiàn)了對產(chǎn)品利益點的清晰傳達(dá)，更有利于樹立環(huán)保科技的品牌形象。

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品牌與劇目的營銷合作中，如何做到自然融入不違和？這一點通常十分關(guān)鍵。南孚電池在此次《歡樂頌3》的片尾彩蛋中，不光沒有引發(fā)觀眾反感的生硬表達(dá)，還做到了選角精準(zhǔn)，緊貼人設(shè)劇情，同時不落下產(chǎn)品利益點的具體演繹和品牌調(diào)性的深刻傳達(dá)。南孚電池無疑是做了一次優(yōu)秀的營銷合作示范。