滿蓄鉆研之力，「了不起的中國成分2」為雙11趨勢造風
「了不起的中國成分2」不僅關注護膚成分本身，同時也展現各方對于美妝成分的鉆研姿態(tài)，集中呈現本土企業(yè)的硬核研發(fā)實力，助力品牌加速破圈、實現品效一體，掀起成分護膚浪潮。
巨量引擎正在成為護膚品牌的首要種草平臺——根據平臺的最新監(jiān)測數據，「種草黨」已經超越「熬夜黨」「剁手黨」等其他圈層，成為抖音中護膚品視頻內容消費的主要人群。
種草已經成為眾多美妝用戶購買決策前的關鍵環(huán)節(jié)，抖音隨之成為品牌種草與銷售轉化的核心陣地。
巨量算數的數據顯示，2021年抖音上的美妝內容搜索量同比增長184%，美妝成分產品的GMV增速達到366%，遠超行業(yè)大盤。消費者越來越傾向于通過搜索等方式主動鉆研產品成分，并根據研究結果自主作出購買決策。
在精準捕捉用戶需求變化后，巨量引擎掀起成分護膚浪潮，為美妝品牌量身定制的行業(yè)營銷IP「了不起的中國成分」出生即爆款。在今年5月的第一季中，IP話題抖音總播放量超過48億次。
根據巨量云圖「5A人群資產」監(jiān)測，參與其中的美妝品牌在行業(yè)排名上快速提升，六大品牌平均上升51位，最高上升127位，集體進入美妝行業(yè)品牌榜TOP20，其中三席躋身TOP10行列。
IP的造風能力建立在巨量引擎的優(yōu)勢上：完備的達人生態(tài)為品牌提供了護膚及跨圈層達人的豐富選擇，前后鏈路貫通的特點讓品牌塑造和種收平衡在平臺內皆有可能，更多崛起的新銳品牌持續(xù)涌入巨量引擎形成了相互拉抬的效應。
10月10日，這一備受關注的行業(yè)營銷IP正式發(fā)布第二季，「了不起的中國成分2」品牌陣容涵蓋PMPM、畢生之研、春日來信和歐詩漫。
通過與專業(yè)媒體《時尚芭莎》合作，與權威機構合作發(fā)布行業(yè)白皮書，同時邀請到朱梓驍、崔佳楠、祝曉晗、Rika_花花四位達人合作，共同為活動背書。
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此外還有美妝垂類資深博主，以及顏值、劇情、舞蹈等跨圈層達人共同參與挑戰(zhàn)賽互動和內容種草，系列品牌專場直播活動緊隨其后，項目為品牌加速破圈效應、實現品效一體。
一、鉆研，新一季的新亮點
新一季「了不起的中國成分」，IP的整體視角從首季的臺前遷往幕后，不僅關注護膚成分本身，同時也展現各方對于美妝成分的鉆研姿態(tài)，集中呈現本土企業(yè)的硬核研發(fā)實力。
而與本次「了不起的中國成分2」合作的四位達人本身就頗具鉆研精神。
例如：擁有10年美妝從業(yè)經驗的崔佳楠在選品時對成分非常敏感，不僅會主動找品牌配方師溝通成分功能及適用人群，還在自己的團隊中邀請配方師評估產品成分安全性。朱梓驍曾經一年廢寢忘食，看了900多個小時美妝視頻，研究原料復配等。
那到底什么才是了不起的中國成分？讓我們看看達人們的看法~
朱梓驍
功效性護膚成分可以對癥解決皮膚問題，當一個國貨品牌可以創(chuàng)造出獨家的“核心成分”，這個品牌就可以真正使中國護膚在國際上更上一層臺階。
崔佳楠
如果我們的品牌，可以從傳統養(yǎng)膚文化里吸取精華，并結合現代科研技術滿足細分消費者需求，提供給大家真正需要的好的產品，就很了不起。
祝曉晗
雖然當下美妝行業(yè)競爭激烈，但依然有國貨品牌堅持追求成分研發(fā)細節(jié)，在護膚領域不斷創(chuàng)新升級。他們成分優(yōu)秀，安全可靠，價格親民，用實際行動詮釋了什么是“了不起的中國成分”。
Rika_花花
能夠擁有“了不起的中國成分”的title，一定是能夠沉下心來了解、研究本土國人的需求，研發(fā)成分、技術不斷破新，再不斷調研升級、交互，可以接納也樂意接納在推新之后得到的大眾反饋。這是品牌應該保持的做產品的態(tài)度。
在抖音平臺內，這類科學護膚派達人正受到更多用戶追捧。除了能夠向消費者普及對購買決策有幫助的科學信息之外，達人對成分的鉆研也更容易獲得消費者信任和好感。
與達人一樣，那些具有鉆研精神的品牌同樣更容易獲得「成分黨」們的青睞。在巨量引擎的深度挖掘下，更多本土品牌的鉆研故事對外全景展現。
PMPM
專研油水雙相的“超分子自滲透技術”帶來以白松露油液精華為代表的護膚新體驗。
畢生之研
自研超分子油橄欖，帶動五大環(huán)節(jié)協同，精準修護油敏肌。
春日來信
首創(chuàng)三體雙倉鎖鮮技術，突破原型維C易失活的局限性問題。
歐詩漫
自研革新美白成分珍白因?和珍白因?Pro，并在國際SCI期刊發(fā)表論文。
對于巨量引擎而言，鉆研體現在平臺長期沉淀積累的厚實土壤：抖音的國民級流量和短視頻內容優(yōu)勢積累了億級興趣消費者，而內容型平臺+興趣電商一體的自閉環(huán)生態(tài)打通了品牌從營銷到生意經營的完整通路。
鉆研還體現在平臺的產品工具上：巨量星圖提供高效的達人營銷解決方案，2022年6月，抖音萬粉以上創(chuàng)作者數量達到320萬，粉絲總量超過4300億，這些具有成熟內容輸出經驗的達人可以通過更直擊人心的內容，幫助品牌實現與消費者的深度溝通。而基于達人的內容數據和粉絲數據，品牌不但可以定制化內容，還能實現精準推廣，加速轉化。
此外，巨量云圖可以為品牌主提供策略支持，幫助品牌提供內容、人群和貨品策略支持。以人群為例，巨量云圖上集聚了2億美妝品類人群，其中覆蓋了美妝成分黨、時尚先鋒、時髦精、實惠族等興趣標簽，通過精準人群的反復觸達，品牌主可以快速積累人群資產，提高人群轉化效率。
巨量千川則為品牌主實現抖音電商場景下自然流量和商業(yè)流量的協同，通過精準人群的識別、商業(yè)流量的放大，提高直播間/短視頻的轉化效率。在上一季，凌博士通過這些組合工具的運用，品牌新增人群資產1.3億+，打造爆品單場直播GMV破千萬，同比增長140%。
二、洞察成分護膚浪潮，深探需求挖掘紅利
除了平臺實力積淀，連續(xù)兩季「了不起的中國成分」獲得多個行業(yè)品牌追捧，「前置洞察」也是其中的重要原因。
「2022巨量引擎美妝白皮書」中國美妝市場規(guī)模增速已經達到9.1%，在全球來看是較高水平。在美妝品類中，護膚是消費者最關注的需求，而中國護膚市場有著廣闊的增長前景——除了都市年輕女性消費者，男性護膚品市場規(guī)模已經達到167億元，熟齡女性和下沉市場的消費潛力也在持續(xù)釋放。
在市場持續(xù)擴大的同時，巨量引擎也捕捉到了消費者從早期的品牌主導、產品主導到成分主導的變化趨勢。
從消費者的視角來看，「產品原料與配方」和「天然有機」在決策影響因素中已經位居前列；在一項針對資深從業(yè)者和行業(yè)專家的調查中，「新成分」也被認為是后疫情時代護膚產品創(chuàng)新的主要策略。
以上洞察結果讓「了不起的中國成分」在傳播上能夠更有的放矢。
而在第一季的成功經驗基礎上，「了不起的中國成分2」的項目發(fā)布時間專門設定在雙11關鍵蓄水期。
這一時間點確保品牌在完成蓄水后，能夠在即將到來的大促節(jié)點將流量批量轉化銷量。
所以，「了不起的中國成分2」并不是對已有IP的簡單復用，為品牌提供了更深度的溝通視角和更精細的運營策略，更符合目標消費者偏好和品牌實際需求。
三、IP推動轉化，品效銷全面協同
在消費者注意力碎片化的背景下，同行業(yè)品牌集中造勢往往更能引起消費者注意，使流量在短時間哪集中爆發(fā)，相關議題躋身社交媒體話題熱榜，「了不起的中國成分」采用的就是這一策略。
在「了不起的中國成分2」中，巨量引擎成功將用戶注意力引導至關注中國本土品牌的研發(fā)能力。從PMPM、畢生之研、春日來信和歐詩漫對各自成分鉆研能力的展示中，美妝消費者自然能夠形成對本土護膚品牌硬核能力的正面印象。
議題的落地需要內容觸達目標消費者，巨量引擎恰好擁有背靠內容場的優(yōu)勢，結合內容種草、銷售轉化等系列營銷工具，平臺會向合作品牌提供美妝精準人群包，在人群包加持下，助力品牌提高5A人群資產，加速產品轉化效率。
從IP設置議題、內容觸達用戶到完成銷售轉化，「了不起的中國成分」已經幫助不少本土護膚品牌實現快速成長，掘金成分護膚浪潮紅利。這一IP的成功凸顯了巨量引擎的趨勢洞察、內容種草及全能力布局優(yōu)勢。
而了不起系列IP也正在3C、食品飲料等其他行業(yè)掀起流行。
與央視網合作主題紀錄片，帶領大眾發(fā)現國貨3C品牌的「了不起的中國智造」已于9月上線，食品飲料行業(yè)正在孵化「了不起的中國物種」；「了不起的中國成分」第三季也在孵化中。
未來，了不起系列IP將進一步升級整合營銷，優(yōu)化全鏈路，幫助更多品牌在巨量引擎生態(tài)中內迎風生長。
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