名創(chuàng)優(yōu)品登陸分眾，興趣消費引爆主流

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舉報 2022-10-12

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近日，隨著名創(chuàng)優(yōu)品位于法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店的正式開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品累計在海外市場門店總數(shù)突破了2000家，這也意味著中國零售品牌全球化發(fā)展迎來了新的里程碑。

除了海外市場的進(jìn)階式發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)品牌宣傳上的步伐也依舊穩(wěn)健。近日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全新品牌廣告再次登陸分眾電梯媒體，以“全球99國人都愛逛”的全新形象與4億城市主流消費群體展開深入溝通，持續(xù)擴大品牌聲量和影響力。作為行業(yè)首個提出興趣消費的名創(chuàng)優(yōu)品，正在憑借著好看、好玩、好用的中國制造產(chǎn)品，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的美好生活體驗。

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攜“高性價比+興趣消費”勇闖海外市場

隨著Z世代成為消費主力軍，僅憑低價已經(jīng)不能滿足年輕群體的消費需求，個性、興趣、顏值日益成為消費新動力。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富作為率先在行業(yè)內(nèi)提出“興趣消費”概念的引領(lǐng)者，在高舉“興趣消費”大旗的同時，也持續(xù)將“興趣消費”的概念融入到品牌中，致力于用有溫度的、富有情感價值的美好生活好物回饋廣大消費者。

基于這一理念，以及供應(yīng)鏈和數(shù)字化管理的底層優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新性地開啟了“興趣造物”模式，用“飽和式鋪貨”的方式來滿足不同興趣圈層年輕人對于產(chǎn)品個性的追求。據(jù)悉，一件商品從捕捉興趣到設(shè)計、生產(chǎn)、售賣，名創(chuàng)優(yōu)品平均只需要21天。名創(chuàng)優(yōu)品通過不斷推出年輕人喜愛的“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品，快速拉近與年輕消費群體的距離。

在IP產(chǎn)品的聯(lián)動與開發(fā)上，名創(chuàng)優(yōu)品是業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”，截至 2021 年 12 月，已與中國航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、漫威、三麗鷗、NBA、可口可樂等 75家 IP 許可方建立了品牌聯(lián)名，在全品類布局上遠(yuǎn)超同行。名創(chuàng)優(yōu)品通過不斷推出年輕人喜愛的“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品，感興趣的品類以及IP聯(lián)名等動作，快速拉近與年輕消費群體的距離。

而在門店開設(shè)方面，名創(chuàng)優(yōu)品致力根據(jù)全球不同地區(qū)的消費者喜好，打造適合當(dāng)?shù)厥袌龅臉颖尽４饲?，名?chuàng)優(yōu)品已在北美地區(qū)成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。而在最近新開的法國里昂門店中，名創(chuàng)優(yōu)品也根據(jù)法國消費者的習(xí)慣和需求，在裝潢設(shè)計、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗等方面進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整與升級，以迪士尼、小黃人及咱們裸熊等備受當(dāng)?shù)胤劢z喜愛的IP系列為主題，打造多個特色打卡點、互動區(qū)域，為當(dāng)?shù)啬贻p用戶提供更有趣、更個性、更多元的社交互動場景。

除了貼合當(dāng)?shù)靥厣?，中國文化類產(chǎn)品的創(chuàng)新和上新，也同樣激發(fā)了海內(nèi)外消費市場的興趣。通過進(jìn)駐倫敦頂級商圈Westfield購物中心、世界遺產(chǎn)之城西班牙薩拉戈薩以及意大利時尚藝術(shù)中心米蘭等，名創(chuàng)優(yōu)品充滿中國風(fēng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓全球各地消費者眼前一亮。

隨著近年來潮玩消費的興起，名創(chuàng)優(yōu)品也在大力推進(jìn)中國傳統(tǒng)文化元素與時尚潮流的創(chuàng)新結(jié)合，例如一款自主設(shè)計IP的中國熊貓“蜜桃季”系列產(chǎn)品甫一推出，就在國內(nèi)外社交平臺上受到追捧。當(dāng)下，憑著“高性價比”和“興趣消費”，名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場披荊斬棘。

登陸分眾引爆主流，持續(xù)打造品牌影響力

對于年輕消費群體有著深入洞察的名創(chuàng)優(yōu)品，在品牌營銷方面也一直十分“上道”?！半p微一抖一分眾”+私域運營的核心打法，使名創(chuàng)優(yōu)品在線上線下全渠道均成績不菲。

在線下，名創(chuàng)優(yōu)品刷屏分眾電梯媒體，以“好看、好玩、好用，全球99國人都愛逛”的核心競爭力高頻觸達(dá)城市主流人群，傳遞“名創(chuàng)優(yōu)品好好逛”的品牌主張，同時借力分眾的高飽和攻擊能力輻射線下本地生活圈，幫助品牌持續(xù)影響核心目標(biāo)用戶和消費風(fēng)向標(biāo)群體。

線上方面，除了布局雙微一抖、小紅書、B站等社交平臺外，名創(chuàng)優(yōu)品在私域運營上的成績也一直為業(yè)內(nèi)所稱道。得益于龐大的線下門店體系，名創(chuàng)優(yōu)品迅速打通線上線下流量，并通過地域、品類、人群屬性等打造的各類社群，以及直播、種草、KOL、KOC等各類營銷玩法發(fā)力私域運營。

在市場洞察、高質(zhì)高性價比產(chǎn)品和全域品牌打法的多重動力下，名創(chuàng)優(yōu)品一直保持穩(wěn)步發(fā)展，即使在全球經(jīng)濟(jì)面臨考驗的大環(huán)境下也獲得了超預(yù)期增長。2022年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外新增店鋪120余家，足跡遍布全球105個國家和地區(qū)。其2022財年第四財季財報也顯示，名創(chuàng)優(yōu)品營收23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%。

作為零售業(yè)的領(lǐng)航者，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加速的全球化進(jìn)程，無疑是中國新零售全球化發(fā)展的一個縮影?；谶@樣的成績，名創(chuàng)優(yōu)品對未來充滿信心，并制定了更大的事業(yè)版圖：繼續(xù)向“海”而生，向全球更多消費市場輸出中國優(yōu)秀的文化和品牌，傳遞中國美好生活的理念，成為更多人青睞的中國品牌。

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