KAWO科握上線數(shù)據(jù)中心，以更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察助力品牌增長
中國社交媒體發(fā)布及管理平臺KAWO科握上線數(shù)據(jù)中心（Data Center）功能，通過該功能，用戶可以縱覽其微信、微博、抖音、快手平臺內(nèi)容多達(dá)十幾個維度的互動表現(xiàn)，通過更詳細(xì)的數(shù)據(jù)洞察社交媒體內(nèi)容表現(xiàn)，助力品牌及代理商優(yōu)化營銷效果、實(shí)現(xiàn)品牌增長。
KAWO科握平臺數(shù)據(jù)中心預(yù)覽
隨著社交媒體面臨越來越激烈的存量競爭，精細(xì)化運(yùn)營將成為社媒運(yùn)營的第二增長曲線，品牌社媒營銷將回歸內(nèi)容營銷的本質(zhì)，通過生產(chǎn)好的內(nèi)容打造品牌力。社交媒體賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)則成為內(nèi)容分析、評估的重要指標(biāo)，越來越多的品牌和代理商通過數(shù)據(jù)來發(fā)掘問題、洞察用戶、推動決策。不同于以往“雙微一抖”的時代，如今的新媒體環(huán)境更加多元，在不同平臺跳轉(zhuǎn)收集、匯總數(shù)據(jù)，不僅耗時繁瑣，而且難以持續(xù)保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，將運(yùn)營人員困在Excel表格之中，很難有效提升品牌社媒運(yùn)營的質(zhì)量。
成立于2017年的KAWO科握是一家為品牌或代理商提供一站式社交媒體管理的平臺。通過KAWO科握平臺，品牌或代理商可以管理所有社交媒體賬號、一站式發(fā)布內(nèi)容、與團(tuán)隊及客戶進(jìn)行高效協(xié)作，生成深度數(shù)據(jù)分析報告，對競對公司進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測等，更深入地洞察和利用社交媒體數(shù)據(jù)。
目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過500家國內(nèi)外品牌。在客戶的深度溝通中，KAWO科握團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，在社交媒體表現(xiàn)分析過程中，除了需要了解賬號整體表現(xiàn)外，對單篇內(nèi)容的詳細(xì)分析對內(nèi)容評估有極大幫助，而在微信、微博等主流社交媒體平臺上，通常可獲取的數(shù)據(jù)時間周期有限，且查看、統(tǒng)計極不方便。因此，KAWO科握團(tuán)隊耗時半年，在平臺原有的報告功能之外，新增了數(shù)據(jù)中心（Data Center）功能。
通過KAWO科握數(shù)據(jù)中心平臺，用戶縱覽其微信、微博、抖音、快手每個平臺的內(nèi)容表現(xiàn)，查看自定義時間段內(nèi)其發(fā)布的每篇內(nèi)容的詳細(xì)數(shù)據(jù)，以微信為例，數(shù)據(jù)維度多達(dá)數(shù)十個，同時，后臺還提供多個數(shù)據(jù)計算維度。隨著數(shù)據(jù)中心的迭代，科握會根據(jù)用戶需求增加更多實(shí)用數(shù)據(jù)，方便用戶更加直觀地判斷內(nèi)容的互動和貢獻(xiàn)。
除此之外，用戶還可以為內(nèi)容自定義標(biāo)簽，再以這些標(biāo)簽維度和平臺數(shù)據(jù)橫向分析，幫助品牌了解粉絲偏好，優(yōu)化內(nèi)容策略。如一家汽車品牌可以根據(jù)車型、營銷項目為內(nèi)容添加標(biāo)簽，然后觀察不同標(biāo)簽下的內(nèi)容表現(xiàn)，洞察粉絲喜好，為下一步營銷策略做決策依據(jù)。
KAWO科握平臺數(shù)據(jù)中心自定義標(biāo)簽分析功能
KAWO科握平臺數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)維度及自定義標(biāo)簽
“市場營銷團(tuán)隊通常過度關(guān)注競品，而忽略了自身數(shù)據(jù)的價值。其實(shí)，除了通過分析競品取長補(bǔ)短外，你可以從自身的數(shù)據(jù)寶藏里學(xué)到更多?！盞AWO科握聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)品負(fù)責(zé)人（Co-Founder / Product Lead）Alex Duncan說，“我們打造KAWO科握產(chǎn)品的初衷，就是要讓市場營銷人的工作更加高效、科學(xué)。雖然我們已經(jīng)有報告功能、競品分析功能，但我們覺得這還不夠，因此我們開發(fā)了數(shù)據(jù)中心功能?！?/p>
Alex表示：“通過KAWO科握的數(shù)據(jù)中心，我們?yōu)槠放坪痛砩烫峁┝藦?qiáng)大的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、自定義處理工具，使他們更加深入地了解粉絲、優(yōu)化內(nèi)容策略，甚至為其他部門提供決策依據(jù)?！?/p>
目前，KAWO科握服務(wù)客戶橫跨體育、金融、政府機(jī)構(gòu)、奢侈品、娛樂、旅游、科技等12個不同領(lǐng)域，且涵蓋各行業(yè)的部分頭部企業(yè)。KAWO科握近一年以來已完成兩輪融資，共計數(shù)千萬美元，由老虎環(huán)球基金領(lǐng)投、紅杉中國跟投，市場表現(xiàn)亮眼。
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