愛(ài)奇藝VIP會(huì)員實(shí)力寵粉，回饋粉絲陳偉霆生日專(zhuān)屬驚喜
說(shuō)到明星陳偉霆，“有顏值，肯吃苦，對(duì)人謙和有禮貌，正能量十足”是大多數(shù)圈內(nèi)人士及粉絲們對(duì)他的評(píng)價(jià)，他通過(guò)不斷地磨練演技和鉆研音樂(lè)，成為一名公認(rèn)的實(shí)力派歌手和演員。近幾年，陳偉霆的發(fā)展也與愛(ài)奇藝息息相關(guān)，不僅成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員代言人，也憑借在《老九門(mén)》《橙紅年代》《南方有喬木》《熱血街舞團(tuán)》等大熱影視綜藝中的精彩表現(xiàn)以及即將上線的《風(fēng)暴舞》相關(guān)話題獲得了頂級(jí)流量。而在今年生日當(dāng)天獲得居高不下的話題熱度，正是對(duì)陳偉霆人氣的最好驗(yàn)證。
同時(shí)，從愛(ài)奇藝VIP會(huì)員與陳偉霆的強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)，以及11月21日贈(zèng)送“陳偉霆生日專(zhuān)屬大獎(jiǎng)”的生日逆應(yīng)援，在用戶(hù)群體中不斷上演著從“追偶像”到“追品牌”的轉(zhuǎn)化，從中不難看出愛(ài)奇藝VIP會(huì)員精準(zhǔn)的粉絲運(yùn)營(yíng)之道。
陳偉霆的生日 “女皇”的心愿日
進(jìn)入陳偉霆的生日月，女皇們?cè)缫验_(kāi)始“蠢蠢欲動(dòng)”，而愛(ài)奇藝VIP會(huì)員對(duì)品牌代言人及粉絲們的“禮遇”則成為陳偉霆生日的一大亮點(diǎn)：愛(ài)奇藝VIP會(huì)員在11月21日官方微博發(fā)布應(yīng)援活動(dòng)，抽取10名粉絲送出陳偉霆生日專(zhuān)屬大獎(jiǎng)。對(duì)于“女皇”們來(lái)說(shuō)，可謂是一份貼心大禮。
不得不說(shuō)，借勢(shì)品牌代言人陳偉霆生日進(jìn)行明星逆應(yīng)援粉絲互動(dòng)，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員這次的粉絲營(yíng)銷(xiāo)可謂恰到好處。在粉絲的心目中，慶祝偶像生日是一年中的頭等大事，而能獲得偶像生日專(zhuān)屬驚喜，更是許多粉絲夢(mèng)寐以求的好事。愛(ài)奇藝VIP會(huì)員通過(guò)陳偉霆生日的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，與粉絲建立情感聯(lián)系，創(chuàng)造深度溝通的機(jī)會(huì)，坐實(shí)了其在年輕人心中“有趣、會(huì)玩”的品牌形象。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)欣欣向榮 如何突圍是關(guān)鍵
《偶像練習(xí)生》第一季中蔡徐坤C位出道成為隊(duì)長(zhǎng)，受到了無(wú)數(shù)少男少女的追捧和喜愛(ài)，名副其實(shí)成為新一代超級(jí)愛(ài)豆?？v觀過(guò)往，從超女時(shí)代到《偶像練習(xí)生》已數(shù)十年已久，如何跳脫出傳統(tǒng)的粉絲營(yíng)銷(xiāo)？如何帶動(dòng)粉絲釋放出更大的營(yíng)銷(xiāo)效能？愛(ài)奇藝VIP會(huì)員有著自己的突圍之術(shù)。
以感恩季為例，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員聯(lián)合陳偉霆、徐圣恩、張超、白客等明星打造“十日明星逆應(yīng)援”，通過(guò)贈(zèng)送粉絲“陳偉霆生日專(zhuān)屬大獎(jiǎng)”借勢(shì)陳偉霆生日以及徐圣恩、張超、白客等明星直播互動(dòng)，找到明星與品牌的契合點(diǎn)，將明星作為品牌與粉絲互動(dòng)的紐帶，不斷輸出粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)品牌、明星和粉絲的三方 “共振”。
愛(ài)奇藝VIP會(huì)員強(qiáng)調(diào)的用戶(hù)體驗(yàn)和年輕化策略，使其成為最受年輕群體喜愛(ài)的品牌之一。表面上看，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的粉絲運(yùn)營(yíng)只是一個(gè)典型樣本，近距離觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員所進(jìn)行的“寵粉行動(dòng)”和“生日驚喜”等粉絲互動(dòng)新玩法，才是其征服用戶(hù)的奧秘所在。
“感謝”持續(xù)發(fā)酵 驚喜未完待續(xù)
十一月剛開(kāi)始，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員就陸續(xù)上線了2支溫情T(mén)VC，不僅表達(dá)了平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)的感謝，更將明星想說(shuō)的“肺腑之言”傳達(dá)給粉絲，一方面迎來(lái)了用戶(hù)的廣泛好評(píng)，另一方面加上明星的主動(dòng)傳播，多方形成合力和資源疊加聚合效應(yīng)，極大地提升了感恩季的活動(dòng)熱度，引起了更大范圍內(nèi)的話題討論度。
除了與用戶(hù)在情感上產(chǎn)生共鳴，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員對(duì)于用戶(hù)的感謝也切實(shí)做到了“言之有物”——在11月10日到11月13日期間加大對(duì)于用戶(hù)的感恩力度，不僅推出了VIP會(huì)員的重磅福利，同時(shí)與京東、肯德基、漢堡王、luckin coffee、大地影院跨界合作，為VIP會(huì)員帶來(lái)諸多特權(quán)。
值得一提的是，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員專(zhuān)享luckin coffee全場(chǎng)飲品5折福利，醒目的“愛(ài)奇藝VIP會(huì)員 X小藍(lán)杯”感恩季合作杯套體現(xiàn)了VIP會(huì)員們的專(zhuān)享特權(quán)。在“明星逆應(yīng)援”的直播中，白客現(xiàn)身愛(ài)奇藝創(chuàng)新大廈為員工送上luckin coffee，不僅代表了愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩用戶(hù)帶來(lái)冬日溫暖和特權(quán)體驗(yàn)，更代表著愛(ài)奇藝VIP會(huì)員通過(guò)不斷的跨界合作，滲透進(jìn)入不同的用戶(hù)圈層，對(duì)用戶(hù)場(chǎng)景進(jìn)行無(wú)限延伸。
白客在愛(ài)奇藝創(chuàng)新大廈為員工送咖啡
在玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的同時(shí)，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員通過(guò)精準(zhǔn)的粉絲運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)勢(shì)的明星互動(dòng)以及深度的跨界合作，形成了有效的口碑轉(zhuǎn)化與品牌理念傳達(dá)，讓“感謝”話題持續(xù)發(fā)酵。據(jù)悉，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員感恩季還將帶來(lái)更多新的驚喜，感恩季系列TVC第三部會(huì)講述什么樣的故事？備受關(guān)注的第二波福利還將帶來(lái)什么樣的驚喜？我們且行且看。
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