年底了，各飲料品牌的地鐵營(yíng)銷之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)啟，康師傅、紅牛率先出戰(zhàn) ！！
—— 創(chuàng)意 互動(dòng) 展示 ——
隨著創(chuàng)意和技術(shù)的不斷引入，地鐵媒體從圖畫(huà)到文案，從平面到交互，其美學(xué)與創(chuàng)意形式不斷升級(jí)，創(chuàng)意互動(dòng)裝置、創(chuàng)意空間改造等都成為新的廣告表現(xiàn)形式。
而近期，康師傅與紅牛這兩大飲料品牌亮相于廣州地鐵三號(hào)線上，為了吸引過(guò)行人，他們分別采用不同的互動(dòng)裝置讓行人停下腳步。到底是什么有趣的互動(dòng)方式能夠吸引到行人呢？讓我來(lái)跟大家介紹一下。
康師傅喝開(kāi)水
語(yǔ)音便簽—讓產(chǎn)品口號(hào)深入人心
2022年黃金國(guó)慶假期，康師傅喝開(kāi)水“沸騰新勢(shì)力”，正席卷廣州地鐵珠江新城地下鐵。
在飲水旺季，康師傅喝開(kāi)水極速推進(jìn)，將“熟水好吸收”的認(rèn)知深深印在用戶腦海，所以這次采用了語(yǔ)音祝福便簽。
現(xiàn)場(chǎng)有四個(gè)麥克風(fēng)，分別對(duì)應(yīng)著四句廣告詞為：熟水溫和甘甜、康師傅喝開(kāi)水、潮人潮語(yǔ)、坤言坤語(yǔ)。
行人可以選擇其中一句廣告語(yǔ)按鍵錄音，口號(hào)識(shí)別正確，便會(huì)打印出一張祝福語(yǔ)音便簽。
出門在外，別忘了給“奔跑”在奮斗路上的自己遞上一瓶“熟水溫和好吸收”的康師傅喝開(kāi)水，舒適不作脹、溫和不刺激，水分充足，才能揮灑自如。
天絲集團(tuán)紅牛
如影隨形—能夠跟著行人走的廣告語(yǔ)
國(guó)慶假期后的第一個(gè)工作日，天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料在廣州體育西地鐵站上設(shè)置了一條真牛道路。
只要行人經(jīng)過(guò)這條道路上的大屏?xí)r，大屏上便會(huì)顯示玩家頭部道具特效——“你真牛，紅牛挺你”，你走到哪里，口號(hào)就跟到哪里。
若無(wú)人互動(dòng)時(shí)，大屏便會(huì)自動(dòng)播放品牌視頻內(nèi)容。
寓意著每個(gè)經(jīng)過(guò)真牛路奔赴心中目標(biāo)的你，其實(shí)也很牛。
這次紅牛帶著66個(gè)直擊人心的真牛故事展示，希望這些故事能讓過(guò)路人能夠收獲到一些靈感和精神鼓勵(lì)，用更堅(jiān)定的意志持續(xù)向前，讓我們都能夠成為更好的自己。
介個(gè)創(chuàng)意絕了
康師傅喝開(kāi)水和天絲集團(tuán)紅牛的這場(chǎng)地鐵宣傳目的不僅是引起乘客的有意關(guān)注，打動(dòng)用戶的內(nèi)心需求，讓用戶產(chǎn)生感動(dòng)。
也希望能吸引乘客主動(dòng)參與到廣告里面去，使得用戶在整個(gè)過(guò)程中獲得別致的互動(dòng)體驗(yàn)，加深品牌在用戶心中的印象。
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