「笑果日」在豫園開麥：跨界傳達生活處處是喜劇

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舉報 2022-10-20

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喜劇如何更貼近生活

最近，笑果一直在做喜劇如何落地生活的思考。

對于綜藝和演出以及商業(yè)化本身，更多是依靠于內(nèi)容和演員本身，那如何讓笑果真正成為文化品牌的輸出，把脫口秀文化根植于生活中，成了一個重要課題。

眾所周知喜劇藝術(shù)源于生活，尤其是脫口秀、即興演出等喜劇形式，更需要演員通過對生活的觀察和提煉，以爆笑的內(nèi)容，傳遞給更多的人。

于是，「笑果日」作為一個解決方案出現(xiàn)了。它作為一個打造的IP，進行不同品牌的跨界合作，可以是場地、可以是活動、可以是品牌…通過跨界合作，讓段子在線下有所呈現(xiàn)，感染更多本身對脫口秀感興趣或者不感興趣的人群。通過1+1的內(nèi)容組成模型新的線下體驗。讓每個人的生活，多點“喜劇的樂趣”。

（以上圖片來自：笑果日x豫園·蔥蔥商店跨界合作）

笑果日在豫園開麥：植入生活

今年十一假期期間，笑果在上海的豫園商城 · 蔥蔥商店共創(chuàng)了「笑果日」的跨界。通過活動和美陳進行了喜劇與生活的綁定。

兩方品牌跨界合作的主要內(nèi)容包括：10月1日—10月6日的笑果段子打卡，10月6日當天的即興喜劇演出2場，分別是「當你收到快樂的小心意，憋吐槽」的和「一份來自快樂的小心意，請查收」即興互動。當天，觀眾們的積極參與，社恐變成社牛，現(xiàn)場拋出的梗都被一一回應(yīng)，也成為了笑果將喜劇融入生活的一次成功探索。

這次跨界無疑是成功的，在上海本地也引起了“城中熱事”，上海7家本地媒體對此進行了報道，更有100+位達人“追熱而至”。截至10月10日，小紅書筆記已超過1000+篇發(fā)帖量，抖音120w播放量，大眾點評筆記100+篇，助力豫園·蔥蔥商店在大眾點評·雜貨禮品好評榜位于第一，綜合評分4.8分。

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當然，這雖與笑果的潮流影響力有關(guān)，也與豫園作為上海歷史文化地標離不開關(guān)系。

據(jù)相關(guān)文獻記載，豫園始建于明朝（1559年），距今已經(jīng)有463年的歷史，它原本是四川布政使族潘氏的私家園林。此人建造園林的目的是此「愉悅老親」，而「愉」和「豫」意思相通，故而得名豫園。笑果作為「愉」的一部分，自然而然的和豫園產(chǎn)生了快樂的結(jié)合，整體合作主題也定為——「笑果日：上心你的快樂」。豫園·蔥蔥商店對于笑果的邀約，使得歷史與新潮的碰撞，證明了喜劇不僅能和前衛(wèi)、先鋒的藝術(shù)融合，也可以賦能底蘊深厚的傳統(tǒng)老字號，從而產(chǎn)生強烈的化學(xué)反應(yīng)。

IP效應(yīng)，非一日之功

笑果的品牌離不開綜藝長期的熱度累積。「笑果日」作為一個笑果的跨界合作IP也是同理。在此之前，它已經(jīng)嘗試過非常多的跨界，去幫助笑果品牌對于生活的融入。

它曾攜手上海爵士音樂節(jié)，以喜劇x音樂為內(nèi)容核心亮點，在音樂×脫口秀的基礎(chǔ)上引入漫才專屬表演，打造專屬喜劇與爵士的【笑果日】，帶來“橙色預(yù)警漫才專場-爵士特別版”和“JZ big band”和“笑果好朋友們-專場秀”共三場演出，喜劇和音樂的結(jié)合可見一斑。

在海邊阿那亞，演出劇場不再封閉，歡聲笑語飄向遠方，在釋放中找到看待世界和自我的另一種方式。

也曾攜手上海當代藝術(shù)館（MoCA Shanghai），結(jié)合MoCA和《花生漫畫》（Peanuts）共同舉辦的史努比七十周年展，打造坐落在美術(shù)館的「笑果日」，帶領(lǐng)觀眾體驗展覽的同時讓觀眾沉浸歡樂和感受喜劇的魅力。

笑果日x大涼山國際戲劇節(jié)，更是集結(jié)過《脫口秀大會》的人氣演員周奇墨、Rock、江梓浩、趙有成、王俊霖、陳曉靖、劉琪帶來戲劇節(jié)專屬呈現(xiàn) ，連續(xù)3天的脫口秀和即興表演，帶領(lǐng)大家在濃厚的戲劇氛圍中進一步感受脫口秀的魅力，收獲純粹的快樂。

由此可見，IP效應(yīng)非一日之功，不斷沉淀，才會在未來達到更加出圈的目標，且終會有一天讓不同人群，感受到喜劇與生活，喜劇不止綜藝、不止劇場，更在于每天的日常。

最后，喜劇不只是劇場的藝術(shù)，還能去到更多的地方。雖然不知道下一個目的地會發(fā)生在哪里，但是希望下個「笑果日」到來的時候，與大家一起共同見證。

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